龍虎庇護衣、風(fēng)油精外褂……這次真的“辣眼睛”了!風(fēng)油精、馬應(yīng)龍等國藥品牌進軍時尚界,與服裝品牌聯(lián)名登上了時尚界的舞臺。自李寧2018年登陸紐約時裝周轉(zhuǎn)身潮牌后,近日,又一系列國潮跨界新品亮相全球最重要的男裝展會——佛羅倫薩男裝展Pitti Uomo。而這一系列單品,也于近日在國內(nèi)悉數(shù)上線銷售,中國年輕人能最早嘗鮮。
國藥玩聯(lián)名“風(fēng)油精綠”夏日來襲
作為世界上名氣響當當?shù)哪醒b展會,Pitti Uomo起源于1972年,最初這是一個推廣意大利面料的時裝展會,如今則成為全球最重要的男裝展會之一,每年到了6月,這里都會聚集來自世界各地的買手、媒體、設(shè)計師和品牌。
今年,中國首次成為該展會的特邀嘉賓國,由8on8、Sans等中國新銳設(shè)計師操刀的一系列國潮新品亮相,成為這次展會上最“吸睛”的環(huán)節(jié)。
這一次,SUAMOMENT聯(lián)名了馬應(yīng)龍和999、Beaster聯(lián)名了龍虎牌風(fēng)油精、AK CLUB聯(lián)名了龍虎油、馬克華菲聯(lián)名了8ON8和JUST IN XX、回力則推出了青年震蕩系列……10個中國品牌的50多款跨界新品可謂各具特色,但其中又以國藥聯(lián)名最為“吸睛”:風(fēng)油精綠融入了當下最流行的工裝風(fēng),oversize版型的T恤看起來就很清涼;馬應(yīng)龍的logo和繁體字印上帽衫,帶著濃濃中國風(fēng),冰與火的設(shè)計暗含產(chǎn)品功效,讓人忍俊不禁;中國古老的扎染技術(shù)今年在時尚界回春,999醫(yī)藥的帽衫就應(yīng)用了這一元素,藥品說明書更是直接印上身;西瓜霜的T恤復(fù)古的紅綠色調(diào)、田字格里的“潤”字,看起來像是簡化版的藥盒包裝,頻頻被網(wǎng)友拎出點贊。“有病要衣!”“對癥穿衣,請按時‘服’用!”這些“國貨之光”不費力氣就成了社交媒體上熱議的焦點。
跨界的靈感從何而來?“以風(fēng)油精為例,它作為國民度極高的驅(qū)蚊產(chǎn)品,可謂家喻戶曉,這次Beaster與風(fēng)油精聯(lián)名的膠囊系列采用了‘風(fēng)油精綠’作為系列主色,以PVC材質(zhì)以及工裝馬甲等形式演繹鮮綠,讓人瞬間聯(lián)想到風(fēng)油精的清涼感,猶如在炎炎夏日注入一抹清新,這代表著品牌想要詮釋的新銳生活方式和審美態(tài)度。”Beaster主理人貝卓濤表示。
“國潮”火了 背后有“套路”
事實上,在推動國貨品牌“變潮”的道路上,已有了從產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌聯(lián)動、營銷種草到精準觸達等一整套系統(tǒng)打法。
去年2月,中國的李寧、太平鳥、Clot和ChenPeng四大男裝品牌前往紐約時裝周走秀,引起全球轟動,吸引了800余位國際業(yè)界權(quán)威人士與300多家國際頂級媒體關(guān)注;李寧更是在紐約一役后成為“國潮”的代名詞,占據(jù)了各大媒體熱度榜單,股價單月漲幅高達50%;去年底,國潮再次走進紐約,并通過聯(lián)動Opening Ceremony等潮牌,成功讓老干媽、雙妹等國貨老品牌年輕化,老干媽甚至被美國奢侈品電商Gilt定位為尊貴調(diào)味品。
此次,馬克華菲、SUAMOMENT、Beaster等品牌在佛羅倫薩的亮相,更是幫助男裝品牌和設(shè)計師們近距離接觸全球最頂尖的展會,用更國際化的時尚語言詮釋中國時尚。
“跨界”自帶話題度 產(chǎn)品設(shè)計也需跟上
跨界聯(lián)名因為自帶話題度,容易引起市場關(guān)注,但并非所有跨界都能做得風(fēng)生水起,此前太平鳥和汰漬合作的系列服裝就被網(wǎng)友吐槽“看起來像是超市促銷員”,而后銷聲匿跡。業(yè)內(nèi)人士表示,其實這一類的聯(lián)名并不能僅僅注重話題度,更需要背后一整套的營銷、產(chǎn)品研發(fā)、企劃和渠道承接,還需要有大量年輕用戶的平臺“推波助瀾”,進行有態(tài)度、有話題的產(chǎn)品推廣和展示。
為什么選擇風(fēng)油精、馬應(yīng)龍等看似跟時尚完全不搭界的品牌和服裝玩聯(lián)名?“這一次,我們是代表中國前往意大利Pitti Uomo展,更希望能強化和展示中國文化,而國藥是中國文化的重要代表。”天貓國潮團隊回應(yīng)稱,國藥的概念也被擴大化了,不只是擁有悠久歷史的九芝堂,更把風(fēng)油精、龍虎油、999、馬應(yīng)龍、西瓜霜,這些深入人心的品牌、產(chǎn)品和潮牌進行了重組和跨界。而這次推出了大量的主題供潮牌選擇,最被關(guān)注的風(fēng)油精只是其中比較有趣的一款,話題性比較強。而風(fēng)油精本身的顏色、質(zhì)感轉(zhuǎn)化成時尚元素,也非常有表現(xiàn)力。(記者 陳斯)
編輯: 孫璐瑩
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