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朋友圈學習打卡越來越少 用戶對知識付費漸趨理性

2019-09-03 09:23:00  來源:華商報  


[摘要] 朋友圈打卡學古詩詞、學財經,發(fā)英語流利說……前幾年知識付費火爆一時,但近期趨冷。...

  原標題:用戶對知識付費漸趨理性

  朋友圈打卡學古詩詞、學財經,發(fā)英語流利說……前幾年知識付費火爆一時,但近期趨冷。

  “花一筆小錢買課程,就能填充碎片時間,提升職場競爭力。”西安上班族小羅說,不過他發(fā)現,最近在朋友圈賣課的人越來越少了。他剛開始勉強能學點,接下來就是在朋友圈打卡,查看朋友評論,然后開始聊天……在起初的新鮮勁過后,發(fā)現各類信息太多,無法專注下來系統學習。跟他類似,在一輪嘗鮮的熱潮過去以后一些年輕人不愿掏腰包買課程了。

  “學知識長能力是自己的事,真正勤奮的人不用曬照片,感覺自我陶醉,假裝勤奮。”90后陳瀟這樣總結自己近兩年的知識付費經歷。他發(fā)現,9.9元的課程主要是為了前期攬客,以低價課吸引流量讓你加群加粉,如果學硬貨需要報名付費參加高價課。他說,朋友圈曬圖、打卡是讓別人看的,更多屬于自我安慰。

  在知識付費興起后,許多工具類平臺應運而生。同時,部分平臺內容質量參差不齊引發(fā)批判。隨著市場趨冷,部分平臺或關聯項目趨冷。據媒體報道,寶寶樹年中報虧損0.98億元,背后是廣告、電商及知識付費業(yè)務放緩。

  販賣焦慮還無效果,以羅胖為代表的“羅輯思維”等知識付費平臺或項目受冷落。有報道稱“李翔知識內參”專欄訂閱量一直在下降,團隊宣布解散,多款以知識付費為主要盈利渠道的項目停更或選擇轉型。據暨南大學新傳學院發(fā)布的一份《2018年知識付費研究報告》顯示,用戶復購率下降和使用時長縮水已經造成行業(yè)營收開始下降。近日,一份《2018-2019中國數字出版產業(yè)年度報告》也顯示,用戶對知識付費產品選擇更理性,未來情感類熱度將逐漸削弱,專業(yè)化、實用性強的內容將成為市場主流。

  “主要還是財務自由等詞匯引發(fā)了年輕人的焦慮心態(tài)。”西安財經評論人士王建紅對華商報記者分析,知識付費確實火爆了一陣,主要是詩詞大會等節(jié)目吸引了不少人學習詩詞。按理說,利用碎片化時間、通過社群方式學習是一種比較好的方式,但不少年輕人發(fā)現“看上去很美”,但效果并不理想。

  電子商務研究中心生活服務O2O部助理分析師陳禮騰分析,知識付費把知識變成產品或服務以實現商業(yè)價值有一定創(chuàng)意,但需要克服弊端,真正線上線下互補,探索智能化、系統化的學習新模式。目前進入冷靜期,相關平臺進入分化期。 華商報記者 黃濤

編輯: 陳晶

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