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西安傳統(tǒng)日歷市場(chǎng)遇冷 批發(fā)商謀劃轉(zhuǎn)型

2019-12-29 12:17:49  來(lái)源:三秦都市報(bào)  


[摘要]臺(tái)歷、掛歷作為一種特殊的文化產(chǎn)品,曾經(jīng)承載了幾代人的記憶。然而,近幾年隨著電子產(chǎn)品的普及和人們生活習(xí)慣的變化,逐漸淡出了市場(chǎng),而私人定制臺(tái)歷、掛歷卻成了不少年輕人的新選擇。12月27日,在西安三府灣專(zhuān)門(mén)做臺(tái)歷、掛歷批發(fā)生意的老板錢(qián)剛軍說(shuō),“日歷永遠(yuǎn)不會(huì)消亡,只是載體發(fā)生了改變,我也從實(shí)體店開(kāi)始向網(wǎng)上轉(zhuǎn)型了?!?..

  臺(tái)歷、掛歷作為一種特殊的文化產(chǎn)品,曾經(jīng)承載了幾代人的記憶。然而,近幾年隨著電子產(chǎn)品的普及和人們生活習(xí)慣的變化,逐漸淡出了市場(chǎng),而私人定制臺(tái)歷、掛歷卻成了不少年輕人的新選擇。12月27日,在西安三府灣專(zhuān)門(mén)做臺(tái)歷、掛歷批發(fā)生意的老板錢(qián)剛軍說(shuō),“日歷永遠(yuǎn)不會(huì)消亡,只是載體發(fā)生了改變,我也從實(shí)體店開(kāi)始向網(wǎng)上轉(zhuǎn)型了。”

  傳統(tǒng)臺(tái)歷掛歷銷(xiāo)售遇冷

  12月27日下午,記者來(lái)到西安市長(zhǎng)纓西路三府灣燈籠、日歷批發(fā)市場(chǎng),道路北邊的人行道上掛滿了各種造型的大紅燈籠。臨街銷(xiāo)售臺(tái)歷、掛歷的門(mén)店一家挨著一家,但家家店內(nèi)少人光顧。掛在墻上的掛歷依然保持著多年來(lái)以人物、風(fēng)景、花鳥(niǎo)為主的畫(huà)面,臺(tái)歷除了“日日撕”“每日翻”以外,從附加內(nèi)容和形式都較以前豐富了許多,每本3元至30元不等。

  走進(jìn)該市場(chǎng)2排16號(hào)店鋪,展柜上擺滿了傳統(tǒng)的“日日撕”“每日翻”臺(tái)歷,老板錢(qián)剛軍扭頭看了記者一眼問(wèn)道,“要多少貨?”記者告訴其是來(lái)了解臺(tái)歷市場(chǎng)時(shí),他說(shuō),“我做了將近20年的日歷生意,這一行現(xiàn)在不行了。2017年訂了1200件貨,每件100本,到2018年1月中旬還沒(méi)有賣(mài)完,積壓了400多件。2018年訂了800件,剛好趕在2019年元旦前賣(mài)完。今年訂了160件,直到今天(12月27日),還有19件貨沒(méi)著落。日歷不同于別的商品,賣(mài)不出去就沒(méi)用了,只能返回廠家加工成紙張,來(lái)年再用。”

  日歷不會(huì)消亡只是載體變了

  在記者和錢(qián)老板交談的過(guò)程中,一位頭發(fā)斑白的老太太走過(guò)來(lái),拿起一本臺(tái)歷問(wèn),“多少錢(qián)?給我賣(mài)一個(gè)。”錢(qián)老板猶豫了下說(shuō),“給你還按批發(fā)價(jià),3元錢(qián)一本吧。”老人一邊付錢(qián)一邊說(shuō),“花里胡哨的日歷不實(shí)用,去了幾家店,人家還不給我賣(mài),這多好,放到家不占地方,上面還有節(jié)氣。”錢(qián)老板從老人手里接過(guò)5元錢(qián),找回2元說(shuō),“這里都是批發(fā),幾乎不零售,這種日歷,也只有你們老年人喜歡了。”

  老人離開(kāi)店后,錢(qián)剛軍說(shuō),在20世紀(jì)90年代,流行的是掛歷,大大的掛歷上有人物、風(fēng)景和美食,掛在家里既能裝飾房間,又能看日子,一舉兩得,但是現(xiàn)在都成為歷史了。近幾年來(lái),隨著手機(jī)電子日歷的興起和人們生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)日歷市場(chǎng)日漸冷清,生意一年不如一年,作為新年必備品的日歷,也逐漸淡出人們的視野。

  “但是,我給你講,日歷永遠(yuǎn)不會(huì)消亡,只是現(xiàn)在的載體發(fā)生了改變,在兒子影響下,我也從實(shí)體店開(kāi)始向網(wǎng)上轉(zhuǎn)型了,要不然,只能退出這一行,多年來(lái)建立的客戶朋友圈,只能解散了。”錢(qián)剛軍說(shuō)。

  定制臺(tái)歷成新年潮品

  記者問(wèn),“都是在批發(fā)臺(tái)歷,實(shí)體店和網(wǎng)上有什么區(qū)別嗎?”錢(qián)剛軍指著柜子上一個(gè)二維碼說(shuō),“家庭合照臺(tái)歷、友誼紀(jì)念臺(tái)歷、心靈雞湯臺(tái)歷、國(guó)學(xué)經(jīng)典臺(tái)歷……不知道你有沒(méi)有注意,最近一兩年,這樣的臺(tái)歷已經(jīng)占據(jù)了年輕人的辦公桌,這些臺(tái)歷大多數(shù)都是從網(wǎng)上定制的。我都算‘醒來(lái)’得遲了,這個(gè)市場(chǎng)上有幾家商戶,人家網(wǎng)上的生意好得很。你用手機(jī)掃個(gè)二維碼,就可以申請(qǐng)定制了。”

  按照錢(qián)老板指引,記者來(lái)到臨街一家專(zhuān)營(yíng)臺(tái)歷、掛歷的門(mén)店詢問(wèn)定制臺(tái)歷的情況,老板康女士打開(kāi)自己的手機(jī)頁(yè)面說(shuō),“這是一個(gè)客戶上周給他女兒定制的新臺(tái)歷,總共定制了15本。”記者看到,每月一頁(yè)的臺(tái)歷上都印著這位爸爸過(guò)去一年為女兒拍攝的照片,整體風(fēng)格簡(jiǎn)約??道习逭f(shuō),這種帶有生活回憶的美照,會(huì)讓每一個(gè)日期都變得豐富多彩起來(lái)。無(wú)論孩子的父母、還是爺爺奶奶、姥爺姥姥,這樣的臺(tái)歷放在家中或者辦公桌上,每天看到日歷上孩子的照片,心情一定不會(huì)差。她今年主打網(wǎng)上定制生意,門(mén)店只是在維持著老客戶。

  定制臺(tái)歷注重個(gè)性化需求

  “這本臺(tái)歷采取一頁(yè)撕的形式,每一頁(yè)都配有一句詩(shī)歌,詩(shī)歌旁有一個(gè)二維碼,用戶可以掃二維碼聽(tīng)取詩(shī)歌的音頻。尤其是今年,定制臺(tái)歷的人很多,給我的感覺(jué)是‘看日子’不再是定制臺(tái)歷的主要功能,人們更喜歡與眾不同的個(gè)性臺(tái)歷。”康老板拿起一本《國(guó)學(xué)經(jīng)典》臺(tái)歷說(shuō),年輕人更加注重臺(tái)歷對(duì)于精神生活帶來(lái)愉快、積極的一面。如今臺(tái)歷的功能不再是僅僅看日期,更多的是彰顯自我,滿足人們的個(gè)性化需求。

  就在這時(shí),一名女孩走進(jìn)店內(nèi)問(wèn)康老板:“我定制的臺(tái)歷什么時(shí)候到貨?還想再增加5本,能來(lái)得及不?”康老板打了一個(gè)電話后說(shuō),“可以,29號(hào)一塊給你送過(guò)去。”這名姓方的女孩還說(shuō),她是附近一所大學(xué)醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)研究生,定制臺(tái)歷上的照片主要是她和同學(xué)們實(shí)習(xí)期間的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

  “雖然手機(jī)上可以看日期、時(shí)間,也可以設(shè)置備忘錄,但總覺(jué)得因?yàn)檫@樣而讓生活變得機(jī)械化,只是為生存奔波,不算生活。每個(gè)人的想法不同,設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品也是獨(dú)一無(wú)二的。同時(shí),隨著消費(fèi)水平提升,定制臺(tái)歷即使價(jià)格較高,也能被大家接受。”方女士說(shuō),她們好多同學(xué)、老師也都定制臺(tái)歷給親友、同學(xué)贈(zèng)送,感覺(jué)就像自己上小學(xué)時(shí)同學(xué)間贈(zèng)送賀年卡一樣的,但這種個(gè)性化臺(tái)歷更加有意義。

  私人定制臺(tái)歷漸成主流

  記者在另外幾家網(wǎng)上商城搜索發(fā)現(xiàn),從事私人定制掛歷、臺(tái)歷業(yè)務(wù)的商家不在少數(shù)。一網(wǎng)商負(fù)責(zé)人白女士說(shuō),“網(wǎng)上定制臺(tái)歷,基本上是買(mǎi)家自己上傳圖案,由我們?cè)O(shè)計(jì)排版,內(nèi)容大多數(shù)以寶寶照片、結(jié)婚照、全家福、壽星照等家庭圖案為主。這些臺(tái)歷不像普通的臺(tái)歷,即使過(guò)完了年,也不會(huì)被丟棄,甚至?xí)鳛橛谰眯缘募o(jì)念品保存下來(lái)。只要產(chǎn)品做得精美,消費(fèi)者似乎對(duì)價(jià)格不會(huì)計(jì)較。”

  “目前定制臺(tái)歷已經(jīng)是主流了。”三府灣批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)一家專(zhuān)營(yíng)臺(tái)歷的店老板蘇先生說(shuō),他們除了現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售,也能定制掛歷和臺(tái)歷,但100份起訂,要不然保不住本。因?yàn)樗麄兘拥絾巫右院?,也是找?zhuān)門(mén)的商家制作,并從中賺取一個(gè)空間很小的差價(jià)。在蘇先生的介紹下,記者登錄一家電商平臺(tái)看到,一家專(zhuān)做家庭日歷的商鋪除了根據(jù)買(mǎi)家提供的圖片設(shè)計(jì)臺(tái)歷,還能選擇不同燙金工藝,50本起訂,價(jià)格20多元,12月份定制量2500多個(gè)。除了按照自己的喜好定制日歷,價(jià)格略高的精品日歷也很受歡迎。主題涉及傳統(tǒng)文化、益智、育兒、養(yǎng)生、修心、美食、健身等方方面面,消費(fèi)者多元化的選擇余地很大。

  電商平臺(tái)文創(chuàng)臺(tái)歷銷(xiāo)售火爆

  在一家商鋪中,記者問(wèn)店主田老板,臺(tái)歷、掛歷生意怎么樣?對(duì)方攤開(kāi)雙手搓了搓臉說(shuō),“目前店里有50多種臺(tái)歷、掛歷,價(jià)格從10元到50元不等,買(mǎi)的人不多。你要問(wèn)我銷(xiāo)量好不好,我可以不開(kāi)玩笑地告訴你,如果能把各種電商平臺(tái)關(guān)了,我們的生意估計(jì)就好了。市場(chǎng)上的生意,絕大部分被電商平臺(tái)上的‘定制風(fēng)’給‘刮’跑了。時(shí)代在發(fā)展、在變化,你要是跟不上腳步,無(wú)論再怎么折騰,如果沒(méi)有客戶,生意就不會(huì)有生機(jī)。”

  記者采訪中了解到,如今很多文創(chuàng)公司進(jìn)軍臺(tái)歷市場(chǎng),他們抓準(zhǔn)消費(fèi)者的精神需求,推出各式各樣的文創(chuàng)臺(tái)歷,牢牢抓住了年輕人的消費(fèi)心理。記者登錄淘寶、京東等電商平臺(tái),輸入“日歷、臺(tái)歷”等關(guān)鍵詞,立即跳出“私人定制臺(tái)歷”字樣的商品展示圖,價(jià)格在十幾元到幾百元不等。在淘寶上,部分商家定制臺(tái)歷的銷(xiāo)售量高達(dá)每月數(shù)十萬(wàn)本,這與市場(chǎng)上老式臺(tái)歷逐漸低迷的銷(xiāo)售量形成鮮明對(duì)比。

  記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn),《故宮日歷》《中華詩(shī)詞日歷》《每日讀詩(shī)日歷》等一系列傳統(tǒng)文化題材的日歷成為冬季書(shū)市上一道溫暖的風(fēng)景。與傳統(tǒng)臺(tái)歷不同,定制臺(tái)歷不再是千篇一律的造型。有的臺(tái)歷可以印上個(gè)人專(zhuān)屬的照片、LOGO、自己創(chuàng)作的詩(shī)歌,有些甚至可以制作二維碼,實(shí)現(xiàn)音頻、視頻播放。其中,一款2020年古詩(shī)詞國(guó)學(xué)日歷包含名家誦讀賞析,售價(jià)89元。淘寶網(wǎng)上,“故宮日歷2020”為紀(jì)念紫禁城六百周年為主題,月銷(xiāo)量超過(guò)3萬(wàn)。(記者 趙麗莉)

編輯: 羅亞秀

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