“傳統(tǒng)與時(shí)尚相融合，再現(xiàn)盛唐氣象，西安過年的氛圍濃厚，這趟來得真值!”安徽游客吳晗在社交媒體平臺上關(guān)注到“西安年·最中國”系列活動(dòng)后心動(dòng)不已，帶著全家人來西安過大年。他每次在朋友圈分享春節(jié)見聞，總能收獲一片點(diǎn)贊。

　　十二大主題、251項(xiàng)活動(dòng)的“西安年·最中國”系列活動(dòng)憑借“最中國、最絢麗、最鄉(xiāng)土、最美味、最創(chuàng)新、最年味”的獨(dú)特魅力，成為媒體關(guān)注的“寵兒”。截至2月15日，“西安年·最中國”相關(guān)話題在微博上的閱讀量突破10億次，在抖音短視頻APP上的播放量達(dá)2.9億次。

　　城市形象是評判城市軟實(shí)力的重要指標(biāo)，媒體則是城市形象傳播的助推器。“西安年·最中國”系列活動(dòng)中，西安充分利用各類媒體資源，全方位挖掘本土深厚的人文資源和內(nèi)涵豐富的年文化，以古今交融、朝氣蓬勃、恢宏時(shí)尚的城市特質(zhì)強(qiáng)力“吸睛”，“圈粉”無數(shù)，極大提升了城市文化軟實(shí)力。

2.9億次播放量

新傳播手段展現(xiàn)古都新氣象

　　春節(jié)期間，一個(gè)個(gè)鮮活的抖音小視頻，隔著手機(jī)屏幕溢出西安紅紅火火的年味，令眾多網(wǎng)友過了一次掌上的西安年。還有一些網(wǎng)友，按捺不住迫切的心情來到西安，徜徉在火樹銀花的盛景和歷史與時(shí)尚兼具的風(fēng)景名勝里。

　　西安地域美食博主“肚子等待”在抖音上發(fā)布了“來西安三天怎么吃、怎么玩”視頻，第一天剛更新，就有網(wǎng)友評論：“我已到西安，快點(diǎn)更新第二天。”目前，該條視頻已獲得12.7萬個(gè)點(diǎn)贊。

　　西安市旅游信息咨詢中心主任王青峰表示，用現(xiàn)代的新媒體、新技術(shù)、新方法來詮釋中國文化，是宣傳西安文化和旅游的一個(gè)著力點(diǎn)。

　　2018年春節(jié)，西安因網(wǎng)友在抖音上發(fā)布了一條關(guān)于西安旅行的視頻而意外走紅。緊跟網(wǎng)絡(luò)時(shí)代節(jié)奏，西安打破常規(guī)宣傳手段，與抖音官方達(dá)成戰(zhàn)略合作，以“從西安出發(fā)，向全世界講好中國故事”為主題，基于抖音平臺對西安的文化旅游資源進(jìn)行全世界范圍內(nèi)的宣傳。僅2018年，西安市就開通并認(rèn)證官方短視頻賬號151個(gè)。目前，西安已經(jīng)形成抖音短視頻宣傳矩陣，制作推出多個(gè)瀏覽量超千萬的爆款作品。“抖音之城”成為古城西安一張新名片。

　　2019“西安年·最中國”系列活動(dòng)期間，依靠抖音等新媒體傳播手段搶占流量高地，是西安向世界展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和西安城市文化的又一項(xiàng)積極探索。截至2月15日，抖音話題“西安年·最中國”下的相關(guān)短視頻播放量已達(dá)到2.9億次。抖音發(fā)布的《2019春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：春節(jié)期間，國內(nèi)城市打卡量西安位居第二。從抖音記錄人們外出游玩的美好時(shí)刻來看，國內(nèi)排名前十的打卡景點(diǎn)中，西安獨(dú)占三席。其中，西安昆明池七夕公園成為全國最熱景點(diǎn)，西安大雁塔、大唐芙蓉園分別位居第三、第五位。

　　新的傳播手段也讓西安的多元化和包容性顯著增強(qiáng)。春節(jié)期間，曬美食、逛廟會(huì)、賞夜景成為西安抖音短視頻人氣最高的內(nèi)容。人們從提起西安只知道有“羊肉泡饃、兵馬俑”，到全方位了解多元化西安，近距離觸摸這座城市的脈搏，感受國家歷史文化名城的古老與現(xiàn)代。

億次閱讀量

好口碑引來四面八方客

　　“到西安真是機(jī)緣巧合。大年三十我不想宅在家中，決定找個(gè)地方感受過年的氛圍。上網(wǎng)查車票之余，我在微博上刷到了西安的很多美景，于是開始了一場說走就走的旅行。”河南洛陽網(wǎng)友“傑森阿姨”的西安之旅源于“西安年·最中國”系列活動(dòng)在微博上的高曝光量與好口碑。

　　截至2月15日，微博話題“西安年·最中國”閱讀量達(dá)到2.3億次，“來曲江過大年”閱讀量達(dá)到1.6億次，“我在西安過大年”閱讀量達(dá)到3億次。同時(shí)，攜程旅行網(wǎng)主持的相關(guān)微博話題閱讀量達(dá)到3.5億次，“西安年·最中國”系列活動(dòng)相關(guān)話題頻上微博熱搜。

　　網(wǎng)友“傑森阿姨”不僅吃喝玩樂在西安，還把4天的經(jīng)歷做成了精美的旅行攻略，分享到微博上。因一張圖片、一句話語慕名來到西安，在西安因傾心于豐富多樣的美食小吃、歷史悠久的秦磚漢瓦、流光溢彩的時(shí)尚街區(qū)而愛上這座城市，并在社交媒體上分享，從而吸引更多游客的良性循環(huán)形成了西安的“口碑經(jīng)濟(jì)”。

　　通過微博等媒體裂變式的傳播，“西安年·最中國”迅速走紅，不僅帶來了可觀的人流量，還推動(dòng)了西安文化旅游產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)的發(fā)展。與之相伴，“西安年·最中國”文化IP煥發(fā)生機(jī)與活力，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的城市形象得到有力彰顯，進(jìn)一步提升了西安的影響力和吸引力。

　　“西安春節(jié)氣氛濃度百分之百，來了還想來!”“各式中國元素的花燈把夜晚的西安裝扮得特別漂亮。”“環(huán)境美，人心更美!”游客們紛紛化身“西安旅游推廣大使”，在寒冬里用一個(gè)個(gè)充滿動(dòng)感的視頻、一張張精心構(gòu)圖的照片、一句句情感真摯的話語，記錄下西安年最熾熱的溫度。

中央媒體聚焦

打開世界認(rèn)識西安的“一扇窗”

　　從中央媒體到口碑節(jié)目，“西安年·最中國”系列活動(dòng)持續(xù)成為春節(jié)熱點(diǎn)。新華社、《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》等中央級媒體紛紛點(diǎn)贊“西安的年，真有味兒!”;作為央視《2019春節(jié)戲曲晚會(huì)》三大分會(huì)場之一的西安，以華彩而不失歷史厚重感的舞臺捕獲世人驚嘆的目光;央視音樂頻道《唱響新時(shí)代》走進(jìn)西安，用歌聲傳遞溫暖祝福;生活類戶外美食節(jié)目《鋒味》探尋地道西安美味，感受普通人家的喜樂年味……

　　西安緣何備受各類媒體青睞?從央視戲曲春晚導(dǎo)演組選擇西安作為分會(huì)場的初衷，可以找到部分答案：令導(dǎo)演組傾心不已的除了“梨園之都”西安擁有的豐富文化遺存、深厚歷史文化積淀和獨(dú)特文化風(fēng)貌之外，還有“西安年·最中國”系列活動(dòng)的亮點(diǎn)紛呈和古城西安不斷以新思路激蕩出的新活力。

　　為提升“新西安”品牌，展示西安國際化新形象，2018年年初，西安市就提出，要按國家中心城市和國際化大都市建設(shè)要求，建設(shè)“國際旅游名城”和“世界旅游時(shí)尚之都”，要用好各類媒體傳播圈。“西安年·最中國”系列活動(dòng)已成為世界認(rèn)識西安、了解中國的“一扇窗”。

　　“我被網(wǎng)友在西安賞民俗、逛博物館的照片所吸引，就立刻飛到西安。這里的年味真濃!”英國游客艾瑞克興奮地分享。

　　西安是古絲綢之路的起點(diǎn)城市，其文化精髓中熔鑄著開放合作的基因。以打造具有“標(biāo)志性、國際范、科技風(fēng)、地方味”的西安年為突破口，加快實(shí)施“文化+”戰(zhàn)略，古都西安還將大放異彩。記者 康傳義 見習(xí)記者 趙楊博