除夕10億紅包、集卡分1億、666場活動……繼“BAT”之后,快手成為2020年春晚獨家合作伙伴。春晚流量爭奪戰(zhàn)之余,“集五福”、“讓紅包飛”、直播答題等項目鋪天而來,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛出招,如此多的“羊毛”該怎么薅?
看視頻點贊領紅包
快手借春晚發(fā)力
鼠年春節(jié)的腳步臨近,除了吃年夜飯、看春晚,近年來“搶紅包”逐漸演變成春節(jié)的又一“習俗”。近日,中央廣播電視總臺與快手舉辦聯(lián)合發(fā)布會,正式宣布快手將成為鼠年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家互動合作伙伴。
春晚是個超級流量池,據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,央視春晚從2001至2019年保持平均30%的高收視率,且2019年春晚海內(nèi)外收視觀眾總規(guī)模達11.73億,且曾經(jīng)與春晚合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均收獲頗豐。而對于春晚的爭奪價碼也水漲船高,相較于2018年淘寶的6億和2019年百度的9億,今年快手春晚紅包增加到了10億。
據(jù)了解,春晚10億紅包將采取“視頻+點贊”的玩法,觀眾只需看視頻并點贊就能領到紅包,而在整個簡單快捷的交互過程中,快手也會設置更多有趣多元的內(nèi)容以充實用戶的交互體驗。同時,從元旦開始到除夕前夕,還會有“集卡分1億”、666場活動為春晚紅包預熱,熱度將持續(xù)至元宵晚會。
支付寶集五福將開啟
直播答題重回大眾視野
除了爭奪春晚的流量高地,對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,“紅包拉新”一直是相對實惠、有效的辦法,而今年“紅包大戰(zhàn)”的主角遠不止快手。
昨日,支付寶官方微博正式公布了一段2020年度五福賀歲短片《到哪兒了》,透露“集五福”即將開啟,據(jù)了解,活動將于1月13日開放入口,1月24日除夕開獎。新浪微博也于近日公布“讓紅包飛”活動,1月9日開啟“集卡開鴻運”,除夕瓜分1億元。按照慣例,今日頭條、抖音等App也將于近日公布其春節(jié)紅包玩法。
此外,繼2018年直播答題偃旗息鼓后,今年直播答題活動又在各大短視頻平臺風靡。其中,快手已于1月8日起開展“快手狀元”直播答題活動,每場將發(fā)放百萬現(xiàn)金紅包及百萬快幣抽獎,為春節(jié)預熱。字節(jié)跳動旗下短視頻平臺西瓜視頻也推出直播答題活動“頭號英雄”,每場派發(fā)百萬元。用戶可以在直播答題領取紅包的同時,還能了解天文、歷史、人文、常識等領域知識。 記者 湯曉燕
編輯: 孫璐瑩
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