“傳承中華千年經(jīng)典，彰顯陜西文旅之美。”陜西省旅游設(shè)計院書記兼總規(guī)劃師、高級規(guī)劃師崔寧在調(diào)研完陜西文旅景區(qū)后這樣說到。崔寧說，三分規(guī)劃，七分實施，旅游規(guī)劃要以人民為中心，而游客的訴求則是多方面的。

　　12月8日，“奮力書寫十三五的‘陜西答卷’——‘發(fā)現(xiàn)陜西之美’鳳凰網(wǎng)國際智庫行”文旅篇，鳳凰網(wǎng)國際智庫崔寧參觀探訪完寶雞太白山、大唐不夜城、西安城墻、永興坊、碑林博物館和《大唐女皇》實景演藝后，從文化與旅游相結(jié)合、以文旅促經(jīng)濟(jì)、陜西文旅規(guī)劃及定位等方面，提出了自己的見解。

　　“奮力書寫十三五的‘陜西答卷’——‘發(fā)現(xiàn)陜西之美’鳳凰網(wǎng)國際智庫行”文旅篇

　　拋磚引玉 “文化旅游就是講故事”

　　近年來，特色旅游小鎮(zhèn)層出不窮。以往提到陜西特色及美食，首先會想到回民街。后來相繼出現(xiàn)陜西非遺美食文化街區(qū)永興坊等地，讓陜西文化旅游變得越來越豐富多彩。

　　在調(diào)研永興坊過程中，崔寧說：“要借助文化內(nèi)涵明確定位，打造IP，首先需要找準(zhǔn)文化IP，比如碑林博物館的IP是書法，永興坊的IP是非遺等，其次要有穿透力，讓受眾覺得震撼。再加上沉浸式體驗，提高游客參與度，例如永興坊的白火石汆湯就是通過講解和觀看制作流程，喝到的不僅是一碗湯，而是深厚的文化底蘊和非遺傳承的故事。除此之外還要具有延伸力，比如迪士尼，能從最初的漫畫延伸為文化產(chǎn)品、電影電視等，這就是比較好的案例。”

　　走讀團(tuán)體驗永興坊摔碗酒

　　自2014年12月30日試運營開始，西安永興坊將非遺文化聚集起來，深入挖掘文化底蘊，開發(fā)互動項目，深受國內(nèi)外游客追捧，成為陜西文旅一條靚麗風(fēng)景線。

　　“網(wǎng)紅是個引子，起到拋磚引玉作用，如何將游客注意力轉(zhuǎn)化為文化吸引力是關(guān)鍵。”

　　崔寧還提到：“文化旅游中的文化一定要主題鮮明，內(nèi)容豐富多彩，業(yè)態(tài)布局多樣，產(chǎn)品不斷更新且要具有實用性。事實證明，陜西文化通過深挖掘和激活，還是可以帶動旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。”

　　深入人心 “旅游經(jīng)濟(jì)就是注意力經(jīng)濟(jì)”

　　“夜間活動自古便是一個地區(qū)是否繁華的標(biāo)尺，其空間集聚性、時間短暫性、文化地域性和參與體驗性四個方面特性，吸引了大批中青年旅游者和家庭，夜游市場呈現(xiàn)消費者參與度高、消費旺態(tài)勢。”這是崔寧在2020年5月文化旅游強省戰(zhàn)略專題研修班上提出的觀點。

　　當(dāng)下，夜間經(jīng)濟(jì)日益昌盛，且多數(shù)游客選擇“有文化”、“有夜色”、“有人氣”的地方。在探訪大唐不夜城過程中，崔寧就如何結(jié)合陜西自身特點以文旅帶動經(jīng)濟(jì)做了詳細(xì)解說。

　　大唐不夜城——網(wǎng)紅不倒翁

　　崔寧說：“首先從策劃角度看，大唐不夜城是集中展示唐文化的地方，通過幾年的升級改造，文化產(chǎn)業(yè)越來越多也越來越生活化，進(jìn)而引發(fā)游客持續(xù)性關(guān)注，不同時期不斷創(chuàng)造新奇感。其次要把流量轉(zhuǎn)化為“留”量，如何留住客人，引發(fā)連鎖效應(yīng)，讓文化‘發(fā)酵’出來，這就需要專門策劃。除此之外，管理到位、安全性高也是發(fā)展的重要因素。”

　　“旅游經(jīng)濟(jì)就是注意力經(jīng)濟(jì)。一個地方發(fā)展旅游，需要具備多重條件，主題文化元素提煉要與眾不同，吸引注意力，配套設(shè)施要完善，服務(wù)也要注重。文化是靈魂，硬實力和軟實力相結(jié)合，才可以發(fā)展。”崔寧補充到。

　　打好組合拳 “抓住消費熱點，摸清游客訴求”

　　近年來，隨著城市居民收入水平提升，更多游客偏向舒適度和個性化線路，進(jìn)而大眾對旅游“玩的好不好”也有了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。在太白山觀光結(jié)束后，崔寧針對如何提高游客滿意度以達(dá)到文旅融合高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)接受了鳳凰網(wǎng)陜西頻道專訪。

　　崔寧接受鳳凰網(wǎng)陜西頻道專訪

　　“要讓游客滿意，首先在旅游規(guī)劃中要將以人民為中心理念一以貫之，以游客需求和體驗為中心，為游客提供豐富多樣化的旅游產(chǎn)品，第二要讓產(chǎn)品適應(yīng)時代發(fā)展需要，目前旅游模式已經(jīng)從單純觀光轉(zhuǎn)變?yōu)橛^光與度假相結(jié)合模式，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)也需要在投入及規(guī)劃設(shè)計中強化度假功能，第三就是在文旅融合高質(zhì)量發(fā)展背景下，原有景區(qū)建設(shè)不僅是‘攤大餅’形式一般不斷進(jìn)行擴(kuò)展，而是優(yōu)化主題，在現(xiàn)有景區(qū)范圍內(nèi)深挖文化內(nèi)涵，為游客帶來更高質(zhì)量的旅游體驗。”崔寧說到。

　　在此次調(diào)研過程中，鳳凰網(wǎng)陜西注意到，即使處于周內(nèi)時段，太白山溫泉景區(qū)接待人數(shù)也占比不少，以秦嶺主峰太白山為依托的旅游度假區(qū)以“一山一谷一溫泉”為核心，在近幾年加快促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成了較完整的溫泉產(chǎn)業(yè)群。2020年11月30日，文旅部公示15家國家級旅游度假區(qū)中，陜西太白山溫泉旅游度假區(qū)成功上榜。

　　太白山——唐鎮(zhèn)

　　在提到太白山景區(qū)規(guī)劃方面有何借鑒之處時，崔寧提出：“第一是規(guī)劃理念先進(jìn)，太白山資源稟賦很好，但先前是‘小、散、弱、差’開發(fā)模式，在通過一段時間強力整合后，將溫泉資源和生態(tài)保護(hù)進(jìn)行統(tǒng)籌開發(fā)，形成了功能豐富、內(nèi)容多樣的新格局。除此之外，太白山狠抓硬件設(shè)施及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，今年6月19日，太白山旅游區(qū)順利通過國家級旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點考核，這是推進(jìn)太白山旅游區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的又一殊榮，通過打好文旅組合拳，太白山得以形成當(dāng)下規(guī)模。”

　　“城市景區(qū)規(guī)劃也是如此，要讓城市文化體驗成為重心，挖掘‘市井文化’，使城市更具親和力，這一點上陜西部分城市還需深挖，陜西有很多歷史文化街區(qū)，是否可以借助文化背景更好的讓景區(qū)‘火’起來值得我們繼續(xù)研究。還要注意軟硬件設(shè)施的完備，服務(wù)人員的高標(biāo)準(zhǔn)，其實這些歸根結(jié)底都要從游客滿意度入手。”崔寧補充到。