友戲君的形象脫胎于各色戲曲人物。(西安凱創(chuàng)風(fēng)韻公司供圖)

戲?qū)毭耸洲k。(西安凱創(chuàng)風(fēng)韻公司供圖)

　　近年來(lái)，年輕一代喜歡將“國(guó)潮”作為表達(dá)自我情懷和文化態(tài)度的新形式。“國(guó)潮”在技術(shù)、商業(yè)、文化等領(lǐng)域高速崛起并圈粉，也從一個(gè)側(cè)面表明“國(guó)潮”是中華文化自信和文化自覺(jué)的佐證。

　　在西安，有一支年輕的團(tuán)隊(duì)，將國(guó)粹秦腔定制成兩個(gè)“國(guó)潮”文化IP戲?qū)毭?、友戲君，不僅讓這些萌萌的秦腔小人兒登陸央視、走向世界，還在最近乘著數(shù)字藏品的順風(fēng)車(chē)又一次在網(wǎng)絡(luò)上大火了起來(lái)。

　　動(dòng)畫(huà)片《漫賞秦腔》誕生

　　保留經(jīng)典唱段并融入現(xiàn)代藝術(shù)元素

　　國(guó)粹秦腔豪邁激越，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何被年輕人和孩子們接受?在戲?qū)毭?、友戲君的品牌?fù)責(zé)人韓寒眼里，這可不算難題。因?yàn)樗X(jué)得“萌”就是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，讓秦腔傳統(tǒng)戲曲人物的形象萌起來(lái)、躍動(dòng)起來(lái)，在傳統(tǒng)形象的基礎(chǔ)上賦予一些現(xiàn)代氣息的靈動(dòng)和萌態(tài)，戲曲人物自然就擁有了親和力和傳播價(jià)值。

　　韓寒招募的團(tuán)隊(duì)成員都是“90后”，在創(chuàng)意方面都有自己拿手的一面，唯獨(dú)欠缺的是對(duì)秦腔的深入研究和理論支撐。于是韓寒請(qǐng)來(lái)了百年劇社易俗社的老社長(zhǎng)冀福記和現(xiàn)任社長(zhǎng)惠敏莉，邀請(qǐng)秦腔專(zhuān)家們?yōu)閳F(tuán)隊(duì)小伙伴普及了大量秦腔史實(shí)資料，而且還無(wú)償將珍貴的《三滴血》等老電影資料全部貢獻(xiàn)出來(lái)。

　　在易俗社的加持下，戲?qū)毭藞F(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的75集動(dòng)畫(huà)片《漫賞秦腔》出爐了。這部動(dòng)畫(huà)片最得意之處，就是將易俗社傳統(tǒng)的秦腔名作、名段、名家唱腔進(jìn)行演繹和再創(chuàng)作，在保留和繼承秦腔內(nèi)在神韻和價(jià)值取向的基礎(chǔ)上，融入了現(xiàn)代藝術(shù)元素，視覺(jué)效果萌萌的動(dòng)畫(huà)片，增加了秦腔的趣味性、觀賞性和藝術(shù)性，讓古老的秦腔藝術(shù)變得時(shí)尚有趣，迅速地拉進(jìn)了與年輕人的距離。片中的秦腔唱段都是原音重現(xiàn)，比如《三滴血》聲音素材，就來(lái)源于1960年劉毓中、陳妙華等主演的那部蜚聲大江南北的秦腔電影。

　　很快，75集動(dòng)畫(huà)片《漫賞秦腔》在中央電視臺(tái)首播，緊接著又在陜西衛(wèi)視、甘肅電視臺(tái)、寧夏電視臺(tái)播出，收視率一路長(zhǎng)虹?！堵p秦腔》系列中的動(dòng)畫(huà)片《秦腔三滴血》迅速榮獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：其中包括第十一屆亞洲青年動(dòng)漫大賽動(dòng)畫(huà)類(lèi)比賽優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、第十一屆亞洲青年動(dòng)漫大賽優(yōu)秀戲曲獎(jiǎng)、第二屆陜西原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽最佳音樂(lè)獎(jiǎng)。

　　《漫賞秦腔》制作人韓寒告訴記者：“我期待動(dòng)畫(huà)的形式能為古老的秦腔注入時(shí)代的音符，讓更多的年輕人了解和愛(ài)上戲曲這一優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)藝術(shù)。”

　　古老秦腔人物變身憨態(tài)十足的萌寶

　　驚艷了海外市場(chǎng)

　　脫胎于秦腔的IP形象有了，并且獲得了央視和觀眾的認(rèn)可，戲?qū)毭?、友戲君的周邊產(chǎn)品自然應(yīng)運(yùn)而生。

　　戲?qū)毭讼盗形膭?chuàng)產(chǎn)品曾成為“西安年”的官方形象以及官方手辦;戲?qū)毭诉€與國(guó)家京劇院、西安秦腔劇院聯(lián)合開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，與國(guó)家京劇院合作開(kāi)發(fā)了基于京劇的系列文創(chuàng)，并創(chuàng)造新的戲曲潮牌“國(guó)粹新潮”。更精彩的是，戲?qū)毭诉€與亞馬遜等多家渠道合作，開(kāi)發(fā)戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品的海外市場(chǎng)。

　　于是，大家欣喜地看到，當(dāng)古老的中國(guó)秦腔遇到現(xiàn)代化的傳播方式，猶如插上了翅膀，獲得不同語(yǔ)言、不同文化背景人們的欣賞。也難怪，當(dāng)古老的秦腔人物變身一個(gè)個(gè)華麗又憨態(tài)十足的萌寶，又有誰(shuí)能“忍心”拒絕。

　　在由中國(guó)駐泰國(guó)大使館、泰國(guó)文化部主辦的“第14屆中國(guó)電影節(jié)暨中泰影視交流周”上，《漫賞秦腔》又火了，盡管泰國(guó)觀眾聽(tīng)不懂這些原汁原味的秦腔，但是配上泰文字幕，加上動(dòng)畫(huà)片中主人公的表情、神態(tài)，泰國(guó)觀眾們還是能從中感受到“中國(guó)歌劇”的有趣之處。來(lái)自《漫賞秦腔》的衍生品更是成為現(xiàn)場(chǎng)泰國(guó)觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。萌萌的唐明皇、楊貴妃、秦腔武生、花旦，都令當(dāng)?shù)赜^眾愛(ài)不釋手，紛紛稱贊中國(guó)秦腔萌寶從服裝到頭飾都驚艷絕倫。中國(guó)駐泰國(guó)大使、泰國(guó)文化部部長(zhǎng)也來(lái)到《漫賞秦腔》展區(qū)，對(duì)秦腔人物衍生品和中國(guó)古老文化交口稱贊。

　　如今，行走在大唐不夜城街區(qū)，萌萌的唐明皇、楊貴妃，還有唐三藏彩塑迎接著八方賓客。那些戲?qū)毭说氖洲k、書(shū)簽、小罐茶、筆記本等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，也走遍了全國(guó)各大動(dòng)漫展會(huì)，并在西安市區(qū)內(nèi)的各大景區(qū)內(nèi)向市民游客展示秦腔形象萌態(tài)的一面，給許許多多的人們留下了難以磨滅的印象。

　　傳統(tǒng)文化煥發(fā)出時(shí)代芳華

　　萌寶的數(shù)字藏品值得期待

　　全球化時(shí)代，文化是一個(gè)國(guó)家和民族的軟實(shí)力，也是相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。重視和挖掘中華民族深遠(yuǎn)的傳統(tǒng)文化，保持文化自信、自覺(jué)，依然成為當(dāng)下一股十分強(qiáng)勁的潮流。對(duì)此觀點(diǎn)，韓寒認(rèn)識(shí)的也是越來(lái)越深刻。

　　“唐明皇、楊貴妃、唐三藏、薛平貴、王寶釧等戲曲形象的開(kāi)發(fā)，靈感皆來(lái)自于秦腔。我們只是將一些戲曲元素加以提取、二次加工，進(jìn)行一些簡(jiǎn)化、個(gè)性化設(shè)計(jì)。”韓寒說(shuō)，戲曲是中華文明從未斷代過(guò)的傳承藝術(shù)，自從唐玄宗建立梨園開(kāi)始，各朝各代的戲曲雖然有發(fā)展與提升，但戲曲一直是作為歷史的傳播者和見(jiàn)證者。戲曲在一定程度上，代表著我們傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值觀。因?yàn)閼蚯緛?lái)就是貼近生活、貼近大眾、服務(wù)大眾的一種藝術(shù)品類(lèi)，所以戲?qū)毭讼盗挟a(chǎn)品主要走親民化和快消品路線，在價(jià)格、實(shí)用性上面更多貼近大眾需求，比較接地氣，這也是落實(shí)政府工作報(bào)告中對(duì)于建立我省傳統(tǒng)文化產(chǎn)品工藝項(xiàng)目、推進(jìn)非遺文化事業(yè)發(fā)展的重要實(shí)踐。

　　惠敏莉指出：“用秦腔做動(dòng)畫(huà)形象，這是讓年輕人和孩子們更快捷、更容易接受秦腔的途徑，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)秦腔最有價(jià)值的傳播途徑。”

　　敢探索、敢創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化煥發(fā)出的時(shí)代芳華，讓更多人開(kāi)始了解秦腔的故事、秦腔的人物。近期，韓寒團(tuán)隊(duì)第三部《漫賞秦腔》系列制作完畢，新近開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的數(shù)字藏品友戲君系列，也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上火了起來(lái)，他們正在開(kāi)啟數(shù)字藏品時(shí)代的探索之路。（記者 職茵 實(shí)習(xí)生 唐佳欣）