國家知識產權局日前公布了商標品牌建設優(yōu)秀案例名單，漢中市“鎮(zhèn)巴臘肉”打造“地理標志證明商標+標準+追溯”模式成功入選商標品牌建設區(qū)域建設類優(yōu)秀案例，是陜西省唯一入選商標品牌建設區(qū)域建設類的案例。

　　“鎮(zhèn)巴臘肉” 于2010年12月獲批為地理標志保護產品，2013年12月注冊為地理標志證明商標。漢中市長期以來堅持培育壯大鎮(zhèn)巴臘肉產業(yè)，加強“鎮(zhèn)巴臘肉”國家地理標志保護產品全鏈條保護，不斷擴大“鎮(zhèn)巴臘肉”商標品牌影響力。2021年國家知識產權局將“鎮(zhèn)巴臘肉”列入第一批地理標志運用促進重點聯(lián)系指導名錄，2021年中國品牌建設促進會審定“鎮(zhèn)巴臘肉”品牌強度為772，品牌價值評估為1.79億元。目前，鎮(zhèn)巴縣共有6家SC認證臘肉加工企業(yè)(其中3家規(guī)上企業(yè))，15家臘肉加工小作坊，專屬養(yǎng)殖基地35家，帶動就近生產力近8000余人，截至2021年底全產業(yè)鏈綜合產值接近10億元。

　　“鎮(zhèn)巴臘肉”以標準體系建設為主線，全產業(yè)鏈食品安全追溯體系建設為著力點，商標品牌建設為引領探索出了“地理標志證明商標+標準+追溯”乘數(shù)效應發(fā)展新模式。

　　建設全產業(yè)鏈質量標準體系。通過對“鎮(zhèn)巴臘肉”省級地標修訂、市級標準綜合體制定、鏈主企業(yè)產品標準研制，初步形成生態(tài)養(yǎng)殖標準化、加工規(guī)范化、監(jiān)管服務智慧化、市場反饋的便捷化全產業(yè)鏈質量標準體系。

　　推廣應用示范追溯體系。依托鎮(zhèn)巴臘肉產業(yè)龍頭企業(yè)，建立專屬基地、引進先進生產線、建立獨立冷鏈體系，以用戶終端體驗示范追溯體系。包裝設計、印刷、使用、銷毀實行統(tǒng)一管理，嚴格準入追溯體系的進入，嚴格管理追溯碼的發(fā)放，推行一品一碼，實現(xiàn)放心消費。

　　講好品牌文化故事。設計了具有地域文化符號的“鎮(zhèn)巴臘肉”地理標志產品外包裝，通過講好臘女子之情竇初開、喜鵲縈坊、巧手持家、千年留香等四個故事，讓“鎮(zhèn)巴臘肉”地標品牌香飄萬里。2021年，“鎮(zhèn)巴臘肉”外包裝盒設計取得國家外觀設計專利證書。

　　“鎮(zhèn)巴臘肉”產業(yè)依托國家地理標志證明商標走出了一條地理標志助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的成功路徑，讓原產地農戶和企業(yè)受益，品牌“含金量”不斷提升的同時，漢中市以“鎮(zhèn)巴臘肉”國家地理標志證明商標為引領，培育鎮(zhèn)巴毛尖、鎮(zhèn)巴花魔芋、鎮(zhèn)巴樹花菜、鎮(zhèn)巴木耳、鎮(zhèn)巴香菇、鎮(zhèn)巴大黃、鎮(zhèn)巴天麻7個農產品地理標志申報國家地理標志證明商標。鎮(zhèn)巴縣探索出全省 “地理標志證明商標+標準+追溯”成功的地理標志產業(yè)高質量發(fā)展模式，為下一步創(chuàng)建國家地理標志保護產品示范區(qū)奠定堅實基礎。(文/圖 記者 胡毅 通訊員 楊晨晨)