漸入夏日，又到了吃雪糕的季節(jié)，西安碑林博物館“五一”剛剛上新的景云鐘雪糕成為網(wǎng)絡(luò)新寵，俘獲了超多年輕人的心。來自浙江的一位游客在社交平臺(tái)上這樣描述，“它以景云鐘為原型，抹茶色的主體上點(diǎn)綴著兩只白色的瑞獸，既超凡脫俗又頗具神話感，顏值超高，一眼驚艷!”

　　兵馬俑的“俑氣雪糕”、陜歷博的“抹茶虎符”、西安博物院巧克力口味的“小雁塔”……這些創(chuàng)意多元、造型可愛的文創(chuàng)雪糕，讓人不僅品嘗到舌尖上的甜蜜，還獲得了“一口一個(gè)文化”的滿足感。

　　而這，還只是西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)小小切面。

(西安碑林博物館的文創(chuàng)雪糕。圖片源自網(wǎng)絡(luò))

　　國(guó)潮，赴一場(chǎng)與歷史文化的約會(huì)

　　文創(chuàng)，“文”是根本，“創(chuàng)”是生命，文創(chuàng)產(chǎn)品的培育和衍生依賴于文化的龐大根系。周秦璀璨，漢唐興盛，豐厚的“家底”為西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)意供養(yǎng)了源源不斷的“活水”。

　　在“國(guó)潮”風(fēng)起的今時(shí)，西安可以說是文創(chuàng)寶地，只要你有創(chuàng)新，靈感俯拾皆是。

　　“媽媽你看，這個(gè)文物好酷啊!”在西安博物院看展的李茗宣小朋友驚喜發(fā)現(xiàn)了“潮”物，一個(gè)獨(dú)特的“唐三彩”。

　　這正是西安博物院文物復(fù)活計(jì)劃中的一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品——賽博朋克風(fēng)格的現(xiàn)代“唐三彩”，通過將館藏文物實(shí)體掃描、采集建模及3D打印技術(shù)制成實(shí)物，并加之“賽博”涂裝推出的二次創(chuàng)作。當(dāng)“賽博”遇上“唐三彩”，跨界融合使得悠久的歷史文物迸發(fā)出強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)震撼和藝術(shù)沖擊。

　　一個(gè)成功的文創(chuàng)IP背后，總有一段扣人心弦的文化故事。

　　誕生年限最長(zhǎng)、知名度最高，曾入選外交部國(guó)禮的“秦親寶貝”，讓“足不出館”的兵馬俑，長(zhǎng)驅(qū)直駕、遨游世界;國(guó)內(nèi)首支文化盲盒“遇見長(zhǎng)安”大唐IP別出心裁，讓優(yōu)秀設(shè)計(jì)以當(dāng)下火熱的“盲盒”形式給人別樣驚喜;紅遍西安、曾登上央視春晚的“唐妞”富貴逼人、憨態(tài)可掬，將盛唐矜貴富足、光艷照人的質(zhì)感與萌態(tài)相互呼應(yīng);西安碑林博物館的文創(chuàng)井蓋，憑借《石臺(tái)孝經(jīng)》碑亭、昭陵六駿石刻等歷史文化意涵“出圈”……

　　這些古今輝映、帶有西安文化符號(hào)標(biāo)記的文創(chuàng)產(chǎn)品，一頭賡續(xù)中華文脈，一頭連接時(shí)代審美，讓西安古樸、厚重的城市形象，在年輕一代心目中變得可感、可愛、可親。

　　多個(gè)具有影響力的IP形象乘風(fēng)而起，印證了這樣一個(gè)事實(shí)：文化元素才是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無愧的“流量密碼”。

　　這顯然不是一時(shí)興起，而是西安這座千年古都文化自信厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。

(西安文創(chuàng)作品亮相中國(guó)-中亞峰會(huì)新聞中心。記者 王旭東/攝)

　　借力，政策“東風(fēng)”吹 文創(chuàng)百花開

　　2022年-2025年，陜西將打造萬億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)，其中就包括支持文化文物試點(diǎn)單位開發(fā)主題旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品，辦好旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)等賽事，推出一批知名IP，打造千種以上文化內(nèi)涵豐富、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場(chǎng)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品。

　　這意味著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展從省級(jí)層面“重磅加碼”，共同奔向萬億級(jí)文旅的加速賽道。

　　按照西安市2023年八個(gè)方面重點(diǎn)工作安排，市文旅局正在部署串聯(lián)旅游景區(qū)、文化街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)、特色社區(qū)，優(yōu)化“吃住行游購?qiáng)?rdquo;要素，打造全域旅游新場(chǎng)景。市文物局也在今年工作要點(diǎn)中提到，推動(dòng)碑林歷史文化街區(qū)、小雁塔歷史文化片區(qū)、兵馬俑文旅度假區(qū)等文化項(xiàng)目提檔升級(jí);圍繞“關(guān)于讓文物活起來、擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力”出臺(tái)有關(guān)實(shí)施方案，進(jìn)一步推動(dòng)文物活化在理念、活化在習(xí)慣、活化在行動(dòng)。

　　同時(shí)，西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等載體的成立，為培育和服務(wù)文化市場(chǎng)主體、凝聚文創(chuàng)人才、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要平臺(tái)。

　　好風(fēng)憑借力，政策和載體的不斷完善，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的雙翼。

　　今年以來，西安文旅市場(chǎng)光景喜人。從春節(jié)期間的“七億人在西安過年”，到持續(xù)站位全國(guó)熱門旅游目的地城市前列，5月獲評(píng)全國(guó)“十大旅游向往城市”……此中，文創(chuàng)大量引流，爆款頻出，“盛唐密盒”、文創(chuàng)花車、不倒翁小姐姐手辦、眾多熱門款雪糕等文旅頂流的衍生產(chǎn)品，紛紛加入“熱搜”，讓西安文化的傳承和西安故事的傳播，有了更生動(dòng)鮮活的表達(dá)。

　　文旅產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)而上，文創(chuàng)企業(yè)百花齊放。

　　“現(xiàn)在是西安文創(chuàng)的大好時(shí)節(jié)。”郭敏媛是西安一家文創(chuàng)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，從業(yè)已有十多年。“在業(yè)內(nèi)這些年，可以說見證了西安文創(chuàng)從無到有、再到壯大的發(fā)展過程。團(tuán)隊(duì)從最初的設(shè)計(jì)外包、IP授權(quán)，到現(xiàn)在自主設(shè)計(jì)和生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，前路更加明晰。眼下西安文旅漸成勝勢(shì)，相信只要繼續(xù)深耕文化，做精市場(chǎng)，我們能推出更優(yōu)秀的作品。”

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院2022年發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，全國(guó)在業(yè)、存續(xù)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)共3.64萬家，其中陜西相關(guān)企業(yè)最多，達(dá)5801家，近乎是斷層式領(lǐng)先，其中西安的文創(chuàng)正以現(xiàn)象級(jí)的發(fā)展速度向外界展示著千年古都的獨(dú)特魅力，以各類傳統(tǒng)文化形象深入人心、走入生活、走向世界。

(西安文創(chuàng)IP“唐妞”亮相中國(guó)-中亞峰會(huì)新聞中心，深受大家喜愛。記者 王旭東/攝)

(西安城墻文創(chuàng)店里的“盛唐天團(tuán)”系列IP。記者 朱雪嬌 實(shí)習(xí)生 卜安東/攝)

　　探索，開辟文創(chuàng)發(fā)展新路徑

　　市場(chǎng)“火”、數(shù)據(jù)“美”、作品優(yōu)，意味著西安文創(chuàng)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展階段。有競(jìng)爭(zhēng)就有“內(nèi)卷”，面對(duì)多元的消費(fèi)需求、日益飽和的市場(chǎng)、同質(zhì)化產(chǎn)品的充斥等，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)光“上船”還不夠，只有揚(yáng)好帆、掌好舵，以新思路、新形式不斷探索發(fā)展的新路徑，才能在這片“新藍(lán)海”里破浪前行。

　　拒絕“貼標(biāo)”拼湊，堅(jiān)守文化初心，深挖文化內(nèi)涵，才能經(jīng)得起大浪淘沙。

　　文創(chuàng)之所以充滿魅力，令人著迷的絕不是元素和符號(hào)，而是氣韻與精神。文創(chuàng)產(chǎn)品不是加一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的logo，或者賦予它一個(gè)稱謂這么簡(jiǎn)單，而是要做到有溫度、有深度、有高度。

　　好的文創(chuàng)作品要注重對(duì)中華文化和中國(guó)元素的挖掘，不能簡(jiǎn)單模仿、盲目跟風(fēng)。應(yīng)當(dāng)有創(chuàng)新、有創(chuàng)意，不能只是元素的簡(jiǎn)單疊加，更不能讓中華文化成為了符號(hào)化的“貼標(biāo)”。只有堅(jiān)守初心、深耕文化、有態(tài)度、有內(nèi)涵的作品才經(jīng)得起大浪淘沙。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品不能忽視質(zhì)量成為“一次性”，只具觀賞性而沒有功能性。

　　“現(xiàn)在市場(chǎng)上文創(chuàng)同質(zhì)化嚴(yán)重，尤其是旅游景點(diǎn)紀(jì)念品大多雷同，缺乏特色。但我覺得最可怕的是以次充好，或者虛浮地追求高端、奢侈，這就違反了國(guó)潮的靈魂內(nèi)核。”郭敏媛說，現(xiàn)在有些國(guó)潮披著文創(chuàng)的外衣，偏離了創(chuàng)作初心，產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，簡(jiǎn)單粗暴的拼湊元素，甚至是質(zhì)量以次充好，成為了粗制濫造的“貼片黨”。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品一直以來都不僅限于觀賞性，還有功能性。國(guó)潮在文化和創(chuàng)意的協(xié)助下，擁有了好看的皮囊和有趣的靈魂，但是依然要鍛煉“鐵打的身體”，以質(zhì)量保證消費(fèi)者的基礎(chǔ)體驗(yàn)。通俗一點(diǎn)來說，就是不能中看不中用，在好看的同時(shí)還要好用，創(chuàng)造可行性。同時(shí)也不能追求高價(jià)、奢侈，成為“文創(chuàng)刺客”，讓人陷入消費(fèi)陷阱，缺失本身的功能感和性價(jià)比。

　　“文創(chuàng)人”更要注重積累自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，只有堅(jiān)持創(chuàng)新、創(chuàng)造，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能從中突圍。

　　資源分散導(dǎo)致相互“內(nèi)卷”，握指成拳才能重磅出擊。

　　“想做文創(chuàng)的都是有情懷的，但一些產(chǎn)品的開發(fā)缺乏明晰定位，目標(biāo)市場(chǎng)模糊，僅靠一腔‘文化情懷’難以上岸。”

　　“OKIN團(tuán)子”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展部顧問同建麗認(rèn)為，目前西安文創(chuàng)市場(chǎng)已近飽和，運(yùn)營(yíng)好的企業(yè)大多靠外部合作、定向定制來獲得盈利，零售則需尋求更多渠道改善。

　　“OKIN團(tuán)子”是“西安文創(chuàng)”平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方，打開旗下公眾號(hào)的店鋪，美好生活、博物智創(chuàng)、秦風(fēng)系列等8個(gè)類別、上千款文創(chuàng)好禮正在展示銷售。

　　“我們一直在探索更好地打通上下游鏈條，攜手文創(chuàng)企業(yè)清晰目標(biāo)市場(chǎng)，整合資源，聚沙成塔，合力讓優(yōu)秀的產(chǎn)品走向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。”同建麗說，“OKIN團(tuán)子”在市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的支持下成立了西安文創(chuàng)IP創(chuàng)作中心，依托專家智庫、設(shè)計(jì)顧問、 合作顧問與品牌機(jī)構(gòu)，甄選出產(chǎn)品版權(quán)清晰、商品成本可控、渠道精準(zhǔn)通達(dá)的文創(chuàng)產(chǎn)品，聯(lián)合全國(guó)數(shù)百家優(yōu)質(zhì)廠商和手藝人為項(xiàng)目的開發(fā)、生產(chǎn)、 銷售服務(wù)。

　　目前，“西安文創(chuàng)”平臺(tái)已為秦創(chuàng)原高價(jià)值專利大賽、相關(guān)政府單位等成功定制伴手禮，并推出“唐妞駕到”“昭陵六駿”“長(zhǎng)安八景”等數(shù)字文創(chuàng)藏品。近期團(tuán)隊(duì)還通過直播邀請(qǐng)博物館、文創(chuàng)設(shè)計(jì)師等出鏡，講述文創(chuàng)作品背后的文化故事，推動(dòng)文創(chuàng)從“傳統(tǒng)”邁向“前沿”，從“本土”走向“國(guó)際”，將西安優(yōu)秀文化推向市場(chǎng)、推向世界。

(“西安文創(chuàng)”平臺(tái)的展示廳。圖片由“OKIN團(tuán)子”提供。)

(“西安文創(chuàng)”平臺(tái)推出的直播，邀請(qǐng)博物館、文創(chuàng)設(shè)計(jì)師等講述文創(chuàng)背后的故事。圖片由“OKIN團(tuán)子”提供。)

　　在文創(chuàng)這片“大海”中，有人被浪潮裹挾不知何去何從，有人駕著小船不敢入深海捕撈、見不得壯闊海景，有人在文旅融合演出等方面發(fā)力，有人投身“數(shù)字文創(chuàng)”開辟新的成長(zhǎng)點(diǎn)……但有一點(diǎn)我們可以看到，西安的“文創(chuàng)人”一直在努力。相信在這片“新藍(lán)海”中，他們一定可以找到屬于自己前進(jìn)的方向，破浪前行，最終為進(jìn)一步提升文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)提供西安方案和西安智慧。(記者 朱雪嬌 實(shí)習(xí)生 卜安冬 李依林)