參觀者在中國(guó)秦腔藝術(shù)博物館里觀展。 (新華社記者 劉瀟 攝)

　　“西安滿足我對(duì)大唐盛世的無限幻想，這是一座每個(gè)中國(guó)人都值得來的城市!”

　　“十三朝古都的厚重和榮光無與倫比，傳統(tǒng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代潮流完美融合。”

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　　這個(gè)暑期，西安豐富多樣的文旅產(chǎn)品“頻頻出圈”，“博物館熱”“讓文物火起來”等各種熱點(diǎn)話題不斷，文明旅游進(jìn)一步彰顯，文旅深度融合成效顯著，西安不僅成為各類社交平臺(tái)上的“頂流”，也讓“千年古都 常來長(zhǎng)安”品牌叫響全國(guó)。

　　今年上半年，按照全市八個(gè)方面重點(diǎn)工作部署安排，我市出臺(tái)了《2023年著力傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化細(xì)化實(shí)施方案》，圍繞推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，積極探索以文化人、以文化物、以文化城，大力發(fā)展西安風(fēng)格的城市文化，持續(xù)激發(fā)城市發(fā)展創(chuàng)新活力和澎湃動(dòng)能，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

　　上半年，全市接待游客1.24億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入1500億元，均超過2019年同期水平，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展位居全國(guó)第一陣營(yíng)。

　　多元融合

　　“博物館+”“文物+”讓游客觸摸歷史

　　“太震撼了!用科技手段將歷史場(chǎng)景沉浸式再現(xiàn)，值得一游!”北京游客劉進(jìn)參觀完漢長(zhǎng)安城未央宮國(guó)家考古遺址公園后伸出大拇指。

　　通過探索遺址活化利用與文旅融合的新方式，著力打造元宇宙數(shù)字文創(chuàng)，漢長(zhǎng)安城未央宮國(guó)家考古遺址公園已成為不少游客的打卡地。

　　據(jù)了解，為提升漢長(zhǎng)安城未央宮國(guó)家考古遺址公園的游客體驗(yàn)感，該景區(qū)著力策劃實(shí)施未央廄·漢馬文化展示體驗(yàn)基地、漢風(fēng)露營(yíng)基地等一批集文化性、科普性、體驗(yàn)性于一體的文旅項(xiàng)目，以及智慧步道、漢風(fēng)運(yùn)動(dòng)文體項(xiàng)目。“未來我們還將相繼推出‘漢宮’系列主題文化活動(dòng)，特別是全國(guó)首創(chuàng)以大遺址為場(chǎng)景的NPC(在游戲中推動(dòng)劇情發(fā)展的一種角色類型)歷史體驗(yàn)項(xiàng)目——‘漢宮紀(jì)’，讓廣大市民游客在這里穿越時(shí)空、對(duì)話遺址、觸摸歷史。”景區(qū)工作人員表示。

　　走進(jìn)中國(guó)茯茶文化博物館，市民游客一邊聞著茯茶茶磚的淡淡清香，一邊感悟著千年茶文化的歷史變遷，這種集視覺、聽覺、觸覺、嗅覺為一體的沉浸式游覽體驗(yàn)讓人流連忘返。

　　西安博物院同樣讓人眼前一亮。為實(shí)施博物館教育職能，西安博物院打造了專用空間“樂知學(xué)堂”，遵循樂學(xué)、好知、博學(xué)、多聞的教育理念，策劃開展了一系列博物館體驗(yàn)活動(dòng)，并為公眾提供各種集教育性與娛樂性為一體的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓觀眾了解博物館、接近博物館、愛上博物館。

　　今年上半年，我市全面推動(dòng)文物活化利用，制定《讓文物活起來擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力實(shí)施方案》，啟動(dòng)亞洲文化遺產(chǎn)保護(hù)基金，成功舉辦亞洲文化遺產(chǎn)保護(hù)聯(lián)盟大會(huì)。我市還扎實(shí)推進(jìn)“博物館之城”建設(shè)，編制《西安“博物館之城”建設(shè)總體規(guī)劃(2023-2035年)(征求意見稿)》，舉辦2023文博之夜系列活動(dòng)，推出“博物館+”“文物+”多元融合產(chǎn)品，我市6個(gè)項(xiàng)目入選“全國(guó)文化遺產(chǎn)旅游百?gòu)?qiáng)案例”。

　　深度挖掘

　　精品文藝拓寬文旅消費(fèi)場(chǎng)景

　　“看了電影《長(zhǎng)安三萬里》后，電影里‘只要詩在，長(zhǎng)安就會(huì)在’的臺(tái)詞，讓我對(duì)西安有了強(qiáng)烈的向往!”剛剛在西安游玩了5天的上海游客邵女士說。

　　乘著電影《長(zhǎng)安三萬里》的東風(fēng)，曲江新區(qū)聯(lián)合飛豬旅行、《長(zhǎng)安三萬里》電影出品方推出6條同款I(lǐng)P暑期研學(xué)線路，曲江新區(qū)暑期文旅消費(fèi)券也同步上線。短短幾天，6條電影同款暑期研學(xué)線路銷售額已超300萬元。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，6月份以來，西安相關(guān)線路游及一日游等度假商品的預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)165%，西安市內(nèi)博物館門票銷售額環(huán)比增長(zhǎng)279%，酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)83%，其中高星酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.5倍以上。

　　在文旅消費(fèi)火熱的同時(shí)，今年上半年我市的文藝精品也大放異彩。電視劇《我們的日子》《許你萬家燈火》《人生之路》在央視一套播出;話劇《路遙》等6部劇目在全國(guó)巡演;電影《音樂家》《樹上有個(gè)好地方》獲“華表獎(jiǎng)”;電視劇《功勛》獲白玉蘭“評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)”。

　　同時(shí)，舉辦第十二屆西安戲劇節(jié)、第三屆“國(guó)韻春潮”秦腔展演。長(zhǎng)安書院、碑林區(qū)“三館一中心”、雁塔區(qū)“兩館一中心”等公共服務(wù)設(shè)施加快推進(jìn)。2023年全國(guó)“村晚”示范展示、全國(guó)優(yōu)秀群眾文藝作品示范性巡演、“紅五月”音樂會(huì)等系列活動(dòng)精彩不斷。上半年，我市文化惠民服務(wù)的持續(xù)提升和文化演出的豐富供給，大大提升了廣大市民的幸福感和獲得感，也讓西安呈現(xiàn)出開放包容的親和力。

　　多輪驅(qū)動(dòng)

　　文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫

　　8月14日，剛下飛機(jī)的廣州游客樊小敏就迫不及待地?fù)Q上漢服，化上精致的國(guó)風(fēng)妝容，在大唐不夜城步行街打卡拍照。

　　大唐不夜城的夜色中、大唐芙蓉園的清風(fēng)里、曲江池的碧波旁……在西安，你總能見到像樊小敏這樣盛裝出街的漢服愛好者。“漢服自由”成為西安文旅新場(chǎng)景代表體驗(yàn)之一，這是將中華傳統(tǒng)文化融入生活的自在，更是西安厚重的歷史文化底蘊(yùn)和不斷拓寬的文旅融合發(fā)展路徑。

　　今年上半年，我市多輪驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新產(chǎn)品，深度融合的文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

　　堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，大唐不夜城持續(xù)推出“盛唐密盒”“花車斗彩”“戲演壁畫”等爆款產(chǎn)品，中國(guó)-中亞峰會(huì)后文化效應(yīng)的充分釋放，西安再次成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。重點(diǎn)景區(qū)、《長(zhǎng)恨歌》演出等“一票難求”。據(jù)攜程平臺(tái)發(fā)布，西安位列暑期國(guó)內(nèi)旅游熱門目的第三。

　　據(jù)了解，上半年，全市接待游客人次、旅游收入同比增長(zhǎng)8.5%、53.6%，均超過2019年同期水平，其中省外游客占比達(dá)35%，年輕游客占比達(dá)83.3%。

　　上半年“成績(jī)單”

　　數(shù)據(jù)一

　　今年上半年，55個(gè)文化旅游市級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目完成投資139.74億元，占年計(jì)劃投資的62.83%。

　　改擴(kuò)建西安碑林博物館，西安曲江文創(chuàng)中心、“十里灃河文旅帶”加快推進(jìn)，絲路歡樂世界、開元大劇院建成開放。

　　大唐不夜城步行街入選第二批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。

　　新增秦嶺國(guó)家植物園、詩經(jīng)里小鎮(zhèn)、易俗社文化街區(qū)等9個(gè)國(guó)家3A級(jí)以上景區(qū)。

　　數(shù)據(jù)二

　　文化惠民力度加大，新增文化惠民和文藝院團(tuán)獎(jiǎng)補(bǔ)資金5000萬元，增加戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村1000場(chǎng)次，舉辦第十二屆西安戲劇節(jié)、第三屆“國(guó)韻春潮”陜西秦腔展演，秦腔藝術(shù)保護(hù)傳承加快發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)三

　　上半年，全市接待過夜游客3164.94萬人次、收入987.10億元，人均花費(fèi)1037.66元/天，平均停留3.01天，分別較2019年增加92.18萬人次、299.61億元、257.29元/天、0.5天。(記者 楊明 采寫)