2023年中國(guó)旅游業(yè)供給和需求雙重復(fù)蘇，大眾的旅游需求得到充分釋放。

　　人們熱衷于將旅行生活分享至社交平臺(tái)，眾多企業(yè)以此為營(yíng)銷推廣和品牌傳播的陣地，以抖音為代表的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推廣平臺(tái)。

　　2023年夏天，“清爽榆林”的美景美食及豐富多彩的活動(dòng)，就在抖音等平臺(tái)火出圈，目前“#清爽榆林”抖音話題播放量已超3.4億，仍在不斷掀起傳播新浪潮。

　　線上線下，流量同頻引爆

　　據(jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月1日，抖音“#清爽榆林”話題已達(dá)3.4億次播放，其中亮點(diǎn)活動(dòng)話題的播放量就很可觀。

　　“#清爽榆林明星演唱會(huì)”話題達(dá)到2654.6萬(wàn)次播放，“#中烏足球榆林邀請(qǐng)賽”話題達(dá)到 689.5萬(wàn)次播放，“#榆林車展”話題達(dá)到 2747.2萬(wàn)次播放，“#中國(guó)女籃熱身賽”話題達(dá)到1240.7萬(wàn)次播放。

　　自活動(dòng)開(kāi)啟以來(lái)，“清爽榆林”線下參與熱潮也不斷高漲。明星演唱會(huì)接待人數(shù)2.3萬(wàn)人次、中烏足球邀請(qǐng)賽接待人數(shù)近2萬(wàn)人次、中國(guó)女籃熱身賽接待人數(shù)近6000人次、會(huì)展中心接待6.7萬(wàn)人、國(guó)際馬戲小丑嘉年華接待5萬(wàn)人次、啤酒音樂(lè)節(jié)接待20萬(wàn)人次。

　　線上線下同頻發(fā)聲，“清爽榆林”熱度持續(xù)加碼，引爆全網(wǎng)傳播流量。

　　依托優(yōu)質(zhì)的線上線下活動(dòng)，榆林旅投公司不斷探索榆林文旅產(chǎn)業(yè)與短視頻、直播等新渠道結(jié)合的更多可能，為榆林文旅在新時(shí)代嶄露頭角持續(xù)賦能。

　　清爽之約，激發(fā)參與熱情

　　緊扣“清爽”主題，針對(duì)游客多樣化需求，榆林圍繞“2023清爽榆林文化旅游季”，精心安排了文化展演、體育運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂(lè)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、青春追潮等5大類近百項(xiàng)活動(dòng)。

　　榆林旅投公司于7月13日上線抖音話題挑戰(zhàn)賽，一直持續(xù)至10月6日。號(hào)召抖音萌新、資深笑咖等參與到活動(dòng)中去，無(wú)論是分享榆林特色美景、美食、美生活，還是分享“清爽榆林”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，只要積極參與“#清爽榆林”話題討論，就有機(jī)會(huì)瓜分10萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)，引發(fā)全民關(guān)注和參與熱情，是“清爽榆林”引爆傳播流量的重要舉措。

　　全民分享，非凡體驗(yàn)出圈

　　活動(dòng)推出后，眾人在抖音參與話題發(fā)布拍攝視頻，分享自己眼中的“清爽榆林”，老中青皆宜，呈現(xiàn)全民、全家庭的參與盛況。

　　本土歌手郭濤打call，歡迎游客分享清爽榆林;旅游博主精心設(shè)計(jì)旅游線路推介，無(wú)論是榆林古城、黃土風(fēng)情，還是紅色教育、民宿度假，都在用自己的腳步丈量榆林的美景美食并進(jìn)行分享;有人上傳一張交警維護(hù)“清爽榆林”城市秩序的背影;有人唱一曲豪爽的信天游;還有人積極參與各項(xiàng)打卡活動(dòng)，在抖音分享心得體驗(yàn)。一幕幕如詩(shī)如畫(huà)、豐富精彩的“清爽榆林”打卡視頻，讓全國(guó)各地網(wǎng)友紛紛留言、點(diǎn)贊。

　　繽紛活動(dòng)，聲量不斷加碼

　　明星演唱會(huì)、國(guó)際馬戲小丑嘉年華、啤酒音樂(lè)節(jié)、水上運(yùn)動(dòng)嘉年華、中烏足球邀請(qǐng)賽、中國(guó)女籃系列熱身賽、榆林文旅產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)……帶來(lái)一系列優(yōu)秀的文化和旅游產(chǎn)品，持續(xù)滿足人們的精神需求，提升獲得感、幸福感;抖音#清爽榆林一大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓大家看到多面榆林，引發(fā)去榆林旅游的向往，也助力“清爽榆林”增加品牌的曝光度和影響力。線上與線下聯(lián)合傳播，精準(zhǔn)串聯(lián)用戶，使榆林文旅產(chǎn)業(yè)的“魅力”“活力”“張力”多角度呈現(xiàn)，并在裂變式傳播的助推下，達(dá)到全域聲量傳播，也讓榆林文旅產(chǎn)業(yè)在“細(xì)無(wú)聲中”數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)、線上儲(chǔ)備高轉(zhuǎn)化、營(yíng)銷模式快增長(zhǎng)。

　　暑期旅游熱，是各行業(yè)各品牌抓住文旅旺季進(jìn)行宣傳拉動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵時(shí)期。榆林創(chuàng)新打造的文旅項(xiàng)目“清爽榆林”，將傳統(tǒng)的賞風(fēng)景、逛名勝的旅游向多元化、年輕化、持續(xù)化、融合化的深度游發(fā)展，并適時(shí)開(kāi)展不同主題活動(dòng)，做強(qiáng)“清爽榆林”品牌IP，同時(shí)進(jìn)行差異化品牌營(yíng)銷，展示榆林的獨(dú)特性，提振文旅形象、拉動(dòng)文旅消費(fèi)。

　　精彩繼續(xù)，傳播提質(zhì)增效

　　2023“清爽榆林”文化旅游季活動(dòng)仍在繼續(xù)。

　　9月，榆林馬拉松賽即將開(kāi)賽。在運(yùn)動(dòng)中感受塞北風(fēng)情，感受清爽榆林之美。

　　十二縣分會(huì)場(chǎng)還有諸多美食文化節(jié)、越野賽等“文旅+”活動(dòng)，向人們發(fā)出邀請(qǐng)。相信隨著活動(dòng)的持續(xù)，將吸引更多人來(lái)到“清爽榆林”現(xiàn)場(chǎng)打卡，參與到抖音挑戰(zhàn)賽、抖音話題當(dāng)中，分享手機(jī)里的清爽榆林，成為榆林文旅推薦官。

　　名動(dòng)駝城足清爽，文旅流量出塞上。“清爽榆林”將“文體旅”功能做到相互融合，不斷豐富和延伸文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，打造了一個(gè)集塑造、推廣、展示、體驗(yàn)、娛樂(lè)、消費(fèi)等多種功能為一體的大型綜合平臺(tái)，線上線下火出圈乃實(shí)至名歸。堅(jiān)持做大做強(qiáng)“清爽榆林”品牌，也將推進(jìn)榆林文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展之路。(記者 許鵬)