□ 記者 李彥伶

　　陜西文旅資源豐富，關(guān)中、陜北、陜南特色各異，歷史文化、紅色文化和生態(tài)文化資源豐富多樣。如何充分利用我省豐富的文旅資源推動(dòng)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展，引起了省政協(xié)委員、陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理孫昌博的關(guān)注。

　　“在疫情防控全面放開的大背景下，陜西文旅行業(yè)迎來快速復(fù)蘇。全民出游熱情空前高漲，在此背景下，積極打造陜西全域旅游形象成為提升陜西旅游競爭力的重要策略。”10月22日，孫昌博在接受采訪時(shí)表示，疫情之后，陜西尤其是西安旅游呈“井噴式”增長，以曲江大唐不夜城為代表的唐文化旅游受到越來越多年輕人的喜愛。

　　“除了傳統(tǒng)的東西線旅游環(huán)線，省內(nèi)其他景區(qū)旅游形象宣傳力度明顯不足，旅游形象打造不足，未能形成全域統(tǒng)一形象定位和整體傳播效果。”在大量翔實(shí)的實(shí)地調(diào)研基礎(chǔ)上，今年省兩會(huì)上，孫昌博委員提交了《關(guān)于加強(qiáng)陜西省全域旅游形象宣傳的建議》的提案。

　　據(jù)了解，為促進(jìn)旅游消費(fèi)和全省旅游業(yè)發(fā)展，近年來，省文化和旅游廳先后制定出臺(tái)了《關(guān)于支持文旅企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情恢復(fù)發(fā)展的意見》《陜西省促進(jìn)旅游消費(fèi)八條措施》等措施，加快文旅產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)全省旅游業(yè)健康發(fā)展。

　　孫昌博說，全國其他省份全域旅游形象宣傳的成功案例有很多，如“好客山東”“老家河南”“晉善晉美”等凝練的全域旅游形象標(biāo)識(shí)，已被全國人民熟知，對(duì)于促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高全域旅游知名度等都具有積極作用。

　　孫昌博建議，應(yīng)借鑒兄弟省份的成功經(jīng)驗(yàn)，由省委宣傳部、省文旅廳牽頭整合全省旅游資源，策劃提煉陜西全域旅游形象標(biāo)識(shí)、宣傳語、宣傳片，通過國家級(jí)平臺(tái)進(jìn)行推廣，進(jìn)一步提升我省全域旅游形象，為實(shí)現(xiàn)陜西萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

　　據(jù)了解，近年來，省文化和旅游廳高度重視旅游品牌的打造與宣傳，自2018年以來，全省文旅系統(tǒng)使用“文化陜西”品牌形象制作了系列宣傳片、宣傳品，并以此為主題在境內(nèi)外舉辦了多項(xiàng)主題活動(dòng)、推介會(huì)和展會(huì)，取得了較好的宣傳效果。

　　“目前，因?yàn)槠渌蛩氐挠绊?，宣傳投放頻次較少，與您提到的‘好客山東’‘老家河南’等被全國老百姓熟知的成功宣傳案例還有一定差距。未來，我們將著力構(gòu)建推廣營銷新體系，不斷擴(kuò)大陜西文旅品牌影響力。”省文化和旅游廳在提案答復(fù)函中積極回應(yīng)委員期盼。

　　圍繞如何不斷擴(kuò)大陜西文旅品牌影響力，省文化和旅游廳在答復(fù)中表示，將通過深挖內(nèi)涵，打造文旅IP矩陣;打好組合拳，優(yōu)化全媒體宣傳格局;聚合資源，跨圈合作宣傳營銷，做好全省文旅產(chǎn)品的營銷與展示。積極開展暑期消費(fèi)季、金秋旅游節(jié)、冰雪溫泉季等宣傳推廣活動(dòng)，彰顯目的地魅力、提升城市熱度，帶動(dòng)全省藝術(shù)、文物、博物館、非遺、酒店民宿、鄉(xiāng)村旅游、景區(qū)游玩、夜間旅游、餐飲等多業(yè)態(tài)美譽(yù)度及消費(fèi)收益，推動(dòng)品牌賦能升級(jí)。

　　此外，省文化和旅游廳還表示，將充分發(fā)揮西安市輻射帶動(dòng)作用，深入挖掘各市獨(dú)特的旅游資源，推動(dòng)全省旅游業(yè)全領(lǐng)域、全行業(yè)、全鏈條融合發(fā)展，推動(dòng)陜西文化和旅游強(qiáng)省建設(shè)。

　　“承辦單位省文化和旅游廳對(duì)提案高度重視，通過電話等方式積極溝通、征求意見，并分享了推廣方案，思路方向明確，有政策有舉措，我對(duì)提案答復(fù)很滿意。”孫昌博表示，提案意見建議被采納，也進(jìn)一步增強(qiáng)了自己的履職信心，今后將著眼我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，更好地履職盡責(zé)。

　　周末陪同家人來西安旅游的廈門游客小游深有感觸地說，依靠得天獨(dú)厚的文化資源稟賦，西安成為歷史與現(xiàn)代完美結(jié)合的城市。期待未來的西安不斷深挖本土特色元素，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合點(diǎn)，給游客帶來更好的體驗(yàn)和更多“驚喜”。