2月15日，觀眾在長安十二時辰主題街區(qū)觀看實景演出，感受歷史與現(xiàn)實融合的魅力。 (新華社記者 岑云鵬 攝)

　　“西安年”里，你遇到了怎樣的長安?是與“李白”隔空對詩的“詩意長安”，是萬千游客來大唐不夜城看一眼心中的“盛世長安”，還是擁有著燦若星辰的歷史文化遺產(chǎn)、一眼千年的“博物長安”……古城西安成就了一場中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與“人民日益增長的美好生活需要”的“雙向奔赴”，更是讓新體驗、新潮流、新氣象成為西安文旅的“關(guān)鍵詞”。

　　今年，西安聚焦貫徹“兩個結(jié)合”，在促進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上攻堅發(fā)力，著力推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)了經(jīng)營主體活力迸發(fā)、文旅消費大幅提升、文旅深度融合等方面“開門紅”。龍年新春，透過西安這扇窗，看到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的恢宏氣魄，也深切感受到了中華民族的文化自信，世界人文之都的魅力得以充分彰顯。

　　跟著總臺春晚游西安

　　“共歡新故歲，迎送一宵中。”

　　“開城門，迎賓!”

　　隨著總臺春晚西安分會場《山河詩長安》的驚艷亮相，一場詩與樂的交融共鳴、國潮氣息十足的文化盛宴端上了全國人民“年夜飯”餐桌上，瞬間成為除夕當晚的熱門話題。

　　“太燃了，這是我看過的最好的春晚!”遠在上海的王青在朋友圈里點評道，節(jié)目有創(chuàng)意又有情懷，這盛世長安，乃中華民族千年之壯麗寫照。

　　“燃爆了!”“熱淚盈眶”“滿滿的文化自信”……網(wǎng)上的跟帖留言毫不掩飾對該節(jié)目的喜愛，這是對熠熠生輝的燦爛文明向往，更是對西安的文化基因與總臺春晚碰撞出火花而發(fā)出的驚艷吶喊。

　　正當所有人沉浸在《山河詩長安》節(jié)目中時，重慶市民劉紅瓊卻悄悄下單了大年初一機票，“去長安，去詩的故鄉(xiāng)”成為她此刻最想完成的新年心愿。

　　“總臺春晚的后勁太大了!”西安海外旅行社的導(dǎo)游任會感慨道，“大年初一早上，新疆客戶在看完總臺春晚后連夜自駕來西安，還有浙江的張先生全家自駕三輛車來西安體驗?zāi)晡?，還有的客戶要求身穿漢服在西安體驗‘龍行龘龘’。”

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，總臺春晚西安分會場節(jié)目播出后，2月9日晚至2月10日間，西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%，“跟著春晚游西安”成為“西安年”最熱門旅游線路，到西安“打卡”、與“李白”隔空對詩成為沉浸式體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“新選項”。

　　文化新場景煥發(fā)古城新生機

　　從農(nóng)歷大年初一開始，大唐不夜城的游客流量持續(xù)高位運行，全天客流突破65萬人次;農(nóng)歷大年初六，長安十二時辰主題街區(qū)的游客接待量已超過去年春節(jié)假期游客接待量的總和;首次點亮花燈的昆明池·七夕公園，春節(jié)假期旅游收入相比去年同期增長超70%……

　　春節(jié)假期，曲江新區(qū)、南門、鐘鼓樓、臨潼等重點文旅聚集區(qū)接待游客1617.09萬人次，同比增長47.22%;曲江旅游度假區(qū)、浐灞國際港旅游度假區(qū)經(jīng)營收入同比分別增長144.43%、379.51%;全市3A級以上景區(qū)共接待游客1060.5萬人次，同比增長41%，均創(chuàng)下歷史之最。

　　數(shù)據(jù)背后是西安挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，把藝術(shù)創(chuàng)造力和中華文化價值融合起來，運用場景化、科技化、時尚化手段，創(chuàng)新文化傳播方式，激活中華文化生命力，增強市民游客參與感、體驗感和認同感，讓市場動起來，讓文化活起來。

　　“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒，與爾同銷萬古愁。”2月14日(農(nóng)歷大年初五)，大唐不夜城一場“李白”與游客高聲齊誦《將進酒》的場景將“西安年”氣氛推向高潮。

　　在西安城墻景區(qū)，一只頗具科幻外表的機器狗吸引了眾多游客的注意力，它不僅有“巡城”的任務(wù)，還承擔著景區(qū)客流情況監(jiān)測與分析的功能;在“AI詩詞互動”機器前，市民只要隨意輸入每句詩開頭的四個字，就能一鍵生成一首藏頭詩;城墻燈會更是別出心裁地融入了視覺、聽覺、嗅覺等體驗，走過花燈能聞到花香，碩大的狐貍花燈造型還專門采用了仿真的環(huán)保皮毛，栩栩如生、惟妙惟肖;長安十二時辰主題街區(qū)里，游客可以在柜坊兌換代幣“開元通寶”，在美妝館換一身唐裝，在街區(qū)品嘗唐代市井小吃、購買心儀的工藝品，在“大唐名士”帶領(lǐng)下領(lǐng)略長安風土人情……

　　不斷創(chuàng)新的文化新場景、新IP，讓千年古城煥發(fā)出新的生機，也讓經(jīng)營主體迸發(fā)了新活力。

　　文化旅游產(chǎn)品帶動消費

　　“以前每到春節(jié)都往外跑，今年過年發(fā)現(xiàn)西安簡直就是個‘寶藏之城’，不僅本地體驗項目非常精彩，還能給孩子傳遞中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化之美!”90后旅游達人王宇翔感嘆道。

　　在他的手機里，留下了西安各個景區(qū)千余張的精彩瞬間：在絲路歡樂世界，王宇翔帶著家人穿梭在絲路文化主題街區(qū)，體驗歡樂秀、絲路舞韻、印度舞、魔術(shù)等異國風情，還親手制作燈籠、拓片“福”字等中國傳統(tǒng)春節(jié)民俗活動，在濃郁的節(jié)日氛圍中感受絲路文化的包羅萬象;在白鹿原影視城，扮上“白嘉軒”和“仙草”的王宇翔夫婦第一次體驗拍電影樂趣，在實景電影拍攝體驗劇《黑娃演義》不僅讓全家人重溫了小說《白鹿原》故事情節(jié)，也更好接受了愛國主義教育。排起長隊的《二虎守長安》共計演出45場，觀演超5萬人次，場場爆滿;在周至水街，除了傳統(tǒng)的賞花燈、看馬戲，非遺打鐵花成為一大亮點。

　　今年春節(jié)， 西安不斷涌現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅豐富了市民文化生活，也刺激了文旅消費，帶動了社會整體消費上漲。

　　3月6日，一場別開生面的“大唐風雅集會”在小雁塔下舉行，市民游客在這里著唐服、做糕點、體驗唐代生活方式，讓人大呼過癮。產(chǎn)品創(chuàng)意人李歡介紹，“我們糕點的研發(fā)制作靈感都來自西安的考古發(fā)現(xiàn)和歷史資料，比如一款糕點的靈感是源自陜歷博的‘開元通寶’錢幣，還從唐代《燒尾宴食單》里的各式點心中汲取靈感，比如最近我們還將《宮樂圖》還原出來，將里面器具、服飾、食物全部‘活化’，復(fù)原唐代的生活雅趣，讓大家感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。”

　　李歡認為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是取之不盡的創(chuàng)意源泉，以文化人，以文興城，只有創(chuàng)新的消費場景才能激發(fā)大家對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深切共鳴，也體現(xiàn)出這座千年古都面向新時代傳承傳統(tǒng)文化的擔當。

　　據(jù)市商務(wù)局數(shù)據(jù)，龍年春節(jié)，西安重點監(jiān)測的49家商貿(mào)流通企業(yè)共實現(xiàn)銷售額15.48億元，同比增長13.75%;美團數(shù)據(jù)顯示，各大商業(yè)綜合體和商業(yè)步行街開展主題促消費活動，酒店餐飲企業(yè)緊抓春節(jié)黃金期，紛紛推出精品年夜飯、年夜飯送到家、年貨禮盒外帶等活動，餐飲住宿消費火爆出圈。

　　更好擔負起新的文化使命

　　敷粉、畫眉、點唇，穿上漢服，戴上發(fā)飾，片刻工夫，剛剛還是現(xiàn)代時尚裝扮的廣州游客小月，轉(zhuǎn)眼就成為“大唐公主”。“太美了，在西安穿漢服毫無違和感，我要將最美的瞬間定格。”小月說。

　　作為全國知名的“漢服之城”，西安已經(jīng)形成漢服設(shè)計、制作、租賃、妝造、旅拍等完整產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)電商平臺大數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)5853家，從區(qū)域看，陜西以1529家漢服相關(guān)企業(yè)位居全國榜首，從城市看，西安現(xiàn)存1404家漢服相關(guān)企業(yè)，位居全國第一。

　　在曲江最大漢服館之一璇宮漢服館，店內(nèi)近千件漢服按照不同朝代、顏色和形制分區(qū)擺放，方便游客選擇。據(jù)了解，今年的春節(jié)假期，店里的數(shù)十個妝臺都是滿負荷運轉(zhuǎn)。為實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達，璇宮漢服館創(chuàng)造性將朱砂陳列、茯茶表演、柴窯文化博物館結(jié)合起來，讓傳統(tǒng)更具時尚感和吸引力。

　　同樣在西安從事漢服設(shè)計和制作的魏明在這個春節(jié)也迎來了“開門紅”，春節(jié)期間他通過新媒體賬號“60后的土裁縫”直播近30場，傳播中國傳統(tǒng)服飾文化，展示馬面裙、旗袍、新中式等服裝的制作流程，吸引眾多傳統(tǒng)服飾愛好者點贊關(guān)注。從春節(jié)前到元宵節(jié)，他的工作室線上和線下的馬面裙訂單有800多件，此外，通過直播帶貨、文化沙龍等渠道，接到各類旗袍訂單上千件，新中式上衣幾百件，國潮服裝訂單總量達3000件。

　　“生意的火爆，不僅得益于西安文旅的強勁吸引力，更源于人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛。”魏明說。

　　對此，陜西省文化軟實力研究會會長國聲智庫高級研究員于朔表示，今年春節(jié)，西安通過提升文旅融合創(chuàng)新供給能力，實施“文旅+”融合發(fā)展，串聯(lián)景區(qū)、街區(qū)、片區(qū)推進高品質(zhì)文商旅消費聚集區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品供給，著力構(gòu)建文旅消費新體系，豐富文旅產(chǎn)品供給，加快中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，值得向全國推廣。

　　市文旅局相關(guān)負責人表示，今年是中華人民共和國成立75周年，是實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標任務(wù)的關(guān)鍵一年，是創(chuàng)新推進中國式現(xiàn)代化西安實踐突破起勢的重要一年，做好文旅工作意義特殊、責任重大，“聚焦全市‘八個新突破’重點工作，要更加注重各類文物應(yīng)保盡保，更加注重全體人民共建共享，更加注重保護、管理、研究、利用全面加強，更加注重文物保護和經(jīng)濟社會、生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)共進，更加注重文明交流互鑒，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為加快打造彰顯中華文明的世界人文之都、奮力譜寫中國式現(xiàn)代化建設(shè)的西安新篇章貢獻力量。”(記者 楊明)