從打破傳統(tǒng)商業(yè)困局的長安霓裳里，到一個個科技賦能讓文物“活”起來的博物館……行走在西安大街小巷，眼前的“文商旅”綜合體與車水馬龍喧鬧中的煙火氣，讓市民和游客伴隨著耳熟能詳?shù)奶拼娋湓诔鞘屑±碇袑ふ?ldquo;詩與遠(yuǎn)方”。今年以來，西安在文商旅融合發(fā)展中持續(xù)開創(chuàng)新局面，走出了中國式現(xiàn)代化西安實踐的新路子。

　　融合 文化賦能讓商業(yè)綜合體更具生命力

　　行走在西安鐘樓、鼓樓附近的街道，隨處可見身穿漢服的游客和市民。一邊欣賞西安的唐風(fēng)古韻，一邊品嘗著美食，讓人有一種穿越的恍惚。如今在文化賦能下，讓昔日落寞的商業(yè)綜合體煥發(fā)出新的活力。

　　在西大街，昔日商業(yè)蕭條的中環(huán)銀泰百貨早已改頭換面，成了網(wǎng)紅打卡地“長安霓裳里”。在這里不僅可以享受西安肉夾饃等美食，還有漢服妝造等一條龍服務(wù)。“每天從一大早開門到夜幕降臨，游客總是絡(luò)繹不絕，我原來是做廣告標(biāo)牌的，看到漢服的商機(jī)就轉(zhuǎn)行了。”在長安霓裳里做漢服妝造的趙穎說，經(jīng)營近一年生意不錯，她正打算與朋友合伙在其他商場開一家分店。

　　隨著夜幕降臨，位于蓮湖區(qū)的大唐西市絲路風(fēng)情街逐漸被絢麗的燈光所照亮。“五陵年少金市東，銀鞍白馬度春風(fēng)。落花踏盡游何處，笑入胡姬酒肆中。”這是詩仙李白描述唐朝人生活情景的著名詩句。詩句中的“金市”指的是唐長安城西市，即現(xiàn)在的大唐西市。

　　現(xiàn)在，這里不僅有古絲綢之路上唯一一個集市類型的大唐西市博物館，還有“西”有好市夜間文旅集市和現(xiàn)代百貨商場。市民和游客在這里不僅可以感受歷史文化，還可以體驗豐富多彩的手工藝品和民俗表演，在濃厚的文化氛圍中感受不一樣的西安。

　　創(chuàng)新科技賦能助“老城區(qū)”向“新”而行

　　“戴上VR設(shè)備，體驗數(shù)字書法，感受盛唐書法名碑的魅力……數(shù)字‘魔法棒’讓我們在這里有了更加新奇的體驗。”來自武漢的高博夫婦說，當(dāng)他們戴上VR設(shè)備，一個文物似乎被賦予了新的生命，向參觀者訴說“前世今生”，這種感覺讓人非常難忘。

　　據(jù)悉，西安博物館體驗數(shù)字廳建成后，受到廣大市民和游客廣泛喜愛。在這里大家可以通過智能大屏、三維動畫、互動投影等數(shù)字化手段解鎖盛唐書法名碑、觸摸歷史經(jīng)典、重讀儒學(xué)箴言，以豐富、多元、有趣的沉浸式互動帶給游客生動的體驗。

　　與數(shù)字科技賦能文旅體驗感不同，碑林區(qū)的九部坊音樂街是不少文藝青年的打卡地。

　　作為西安首個以紅磚建筑為主題的音樂街區(qū)，九部坊音樂街位于南門核心商圈，是以南郭路、體育館東路、體育館南路及規(guī)劃路共四條次干道為核心，向文藝路、長安路輻射的音樂街。如今，漫步于體育館東路，茂密的梧桐樹、紅磚建筑讓這里充滿文藝?yán)寺庀?，路兩?cè)的商鋪各有特色，名氣酒吧、特色咖啡、美食小鋪，一應(yīng)俱全。在這里，可以解鎖顏值和實力并存的美食，可以來一杯濃香的咖啡，欣賞沿街風(fēng)景，感受都市生活中難得的休閑與浪漫。

　　“作為中心城區(qū)和老城區(qū)，碑林區(qū)秉持以微小街巷為切入口入手展開，助力一批特色街區(qū)和商業(yè)綜合體不斷發(fā)展壯大，品牌效益凸顯。”西安市碑林區(qū)特色街區(qū)和總部樓宇經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　挖掘讓“村晚”成為旅游發(fā)展助推器

　　“這次‘村晚’示范展示活動非常精彩，不僅有我們周至縣的特色節(jié)目，還有西安市及陜西省其他地市群眾自編、自導(dǎo)的精彩文藝節(jié)目，這種展示本土文化特色和農(nóng)趣農(nóng)味的晚會特別接地氣，我們老百姓非常喜歡。”8月27日，周至縣的胡師傅說，他有幸在周至水街現(xiàn)場參與并現(xiàn)場觀看了2024全國夏季“村晚”示范展示暨周至縣夏日鄉(xiāng)村文化旅游季活動，印象十分深刻。

　　夜幕降臨，霓虹閃爍。時尚與古樸相融合的周至水街煙火巷子和煙火青城燈火璀璨，釋放出北方水鄉(xiāng)獨有的氣質(zhì)。這里的特色小吃、傳統(tǒng)手工藝和非遺文化展演等活動吸引游人駐足。建成以來，周至水街獲得了“中國北方最美水鄉(xiāng)”“關(guān)中版清明上河圖”“東方威尼斯”等美譽(yù)。

　　“周至水街已是西安市十大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)打卡點之一，累計接待游客500余萬，整個景區(qū)的營收也伴隨著一個又一個假日持續(xù)增長。”周至水街文化旅游管理集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，希望通過文商旅融合，把綠水青山做得越來越美，把金山銀山做大做強(qiáng)，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益穩(wěn)步提升、互促共贏。近年來，周至縣聚焦文商旅融合發(fā)展，通過發(fā)布周至鄉(xiāng)村旅游線路，推介集市民休閑、親水體驗、兒童娛樂、生態(tài)旅游為一體的綜合旅游項目，助推文旅消費，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步打響周至文旅品牌。

　　今年以來，西安聚焦打造特色街區(qū)，通過打造新場景、引進(jìn)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)建新模式等途徑，推動消費市場新升級，促進(jìn)“文商旅”深度融合。在特色街區(qū)融入歷史文化元素，著力打造有歷史記憶、文化脈絡(luò)、地方特點的IP故事，做到街區(qū)景區(qū)化、商鋪景點化、服務(wù)演藝化。

　　2024年，西安將培育100家競爭力強(qiáng)的數(shù)字文化企業(yè)，構(gòu)建數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)品矩陣。培育30個沉浸式文旅項目，積極應(yīng)用數(shù)字新場景，進(jìn)一步增強(qiáng)文旅產(chǎn)品科技感、時尚感和吸引力。以深化融合賦能為突破，全面提升研學(xué)、購物游、工業(yè)游、鄉(xiāng)村游等品質(zhì)，壯大夜游經(jīng)濟(jì)、漢服體驗、城市漫步等業(yè)態(tài)。

　　如今，越來越多的游客懷著對千年詩情和西安特色美食文化的向往，涌入古城西安，享受心中那份向往的煙火氣和追尋已久詩和遠(yuǎn)方。伴隨著“文商旅體娛”融合發(fā)展持續(xù)深入，西安正在開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新格局。(文/圖 記者 王濤 實習(xí)生 龐少博)