9月23日，第十一屆絲綢之路國際電影節(jié)的重磅活動——“絲路繁星”微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會如約舉行。大會發(fā)布了微短劇傳播與應(yīng)用評測體系“繁星指數(shù)”首期評測成果，啟動了“繁星計劃”共建平臺，為微短劇研究與評價基地揭牌。同時，陜西省廣播電視局發(fā)布了《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》。“絲路繁星”微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會的成功舉辦，不僅是對當前微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的一次集中展示，更是對未來發(fā)展方向的一次深入探索。

　　西安作為新晉的“短劇之都”，2023年全國微短劇中就有超60%出自西安;爆款產(chǎn)品中，也有八成的短劇由西安團隊承制。可以說在微短劇賽道上，快速起跑的西安已經(jīng)領(lǐng)先了，那如何保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢呢?

　　敏銳捕捉，微短劇成為新風口

　　由于劇集長度受限，編劇必須在極短的時間內(nèi)抓住觀眾的興趣，微短劇因此往往直接切入主題，設(shè)置多個劇情反轉(zhuǎn)，讓觀眾在短時間內(nèi)體驗到情感上的起伏變化。為了突出特色，許多微短劇選擇一些非常規(guī)或超乎尋常的題材，比如科幻設(shè)定等，以此來吸引好奇心強的年輕觀眾。節(jié)奏鮮明，敘事緊湊，雖然每一集時間短，但通過多條故事線的交織，保持劇情的連貫性和深度，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注后續(xù)發(fā)展。由于時長較短，微短劇更容易在社交媒體上被分享和傳播，從而形成一波又一波的觀看熱潮。

　　西安在全國微短劇市場中，制作數(shù)量、質(zhì)量都名列前茅，業(yè)內(nèi)估算，西安約有短視頻制作公司200多家，2023年全國大約百分之六十的微短劇由西安制作生產(chǎn)，早期甚至占到百分之八九十。隨著西安微短劇的制作生產(chǎn)，西安出現(xiàn)了多家為微短劇拍攝服務(wù)的影視基地，還催生出來了產(chǎn)業(yè)園區(qū)，鏈接微短劇行業(yè)上中下游產(chǎn)業(yè)，整合現(xiàn)有資源，形成產(chǎn)業(yè)合力。于是，繼“文學之都”“搖滾之都”后，西安在互聯(lián)網(wǎng)上又有新的稱謂——“短劇之都”。

　　記者了解到，2022年西安搶先涉足“短劇市場”，多數(shù)從業(yè)者和相關(guān)公司在此時入局，其中大部分為早期的信息流廣告公司及投流公司，這些公司敏銳地捕捉到網(wǎng)絡(luò)短劇“新賽道”發(fā)展勢頭，一小批手握資源的本地導演及劇組開始試探性地創(chuàng)作，經(jīng)歷了從“有個事干、拍拍看”到“可以繼續(xù)干下去”的轉(zhuǎn)變，也成為第一批“吃到螃蟹”的人。除了信息流廣告公司為西安提供了不少短劇演員，來自西安本地的都市生活短劇欄目《都市碎戲》《狼人虎劇》等也為西安短劇提供了大量的演員資源，而西安眾多高校表演專業(yè)學生也成為西安本地演員圈子的中堅力量，這些演員形成的演員圈子，能滿足大部分西安承制方的拍攝需求。西安歷史文化資源豐富，取景地眾多，加之多家信息流廣告公司轉(zhuǎn)型早，帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，這也讓“短劇之都”西安有了先發(fā)優(yōu)勢——體系成熟，更低的成本能有更高的產(chǎn)出。在微短劇大火之后，許多“一站式”的短劇拍攝場地在西安大量出現(xiàn)，比如西咸新區(qū)的造夢工廠實景基地，西安東郊幸福林帶的大夏星川等，一站式短劇拍攝場地，提高了劇組的效率，同時也為西安微短劇拍攝的產(chǎn)業(yè)鏈完成奠定了基礎(chǔ)。

　　西安格物千帆企業(yè)文化傳播有限公司總經(jīng)理李強接受記者采訪時表示，西安的微短劇制作保持著較高的產(chǎn)出量，演員基數(shù)大，配套設(shè)施完備，根基較為穩(wěn)定。他透露，微短劇行業(yè)內(nèi)的“單日消耗日榜”可以說是行業(yè)內(nèi)的風向標，西安制作的微短劇上榜率能保持在30%-40%，就目前來說，在微短劇制作方面，西安依然是頭部城市。

　　后程發(fā)力，從高流量走向高質(zhì)量

　　和所有的藝術(shù)形式一樣，微短劇的競爭歸根結(jié)底還是要看質(zhì)量，目前微短劇中以甜寵愛情、喜劇、幻想為核心元素的作品仍是市場上數(shù)量最多且最受觀眾歡迎的類型，但同類型的題材也容易陷入雷同，所以如何創(chuàng)新，將劇做得更加精致才是承制方關(guān)注的核心。

　　“要提升作品品質(zhì)，避免陷入小制作變‘糙制作’，微短化變‘微弱化’的誤區(qū)，做到‘短而精、小而美’，才能贏得市場青睞。”作為曲江新區(qū)入駐企業(yè)，也是承制微短劇的頭部企業(yè)之一的西安木牛流馬負責人陳楠在接受記者采訪時表示，“首先我們要保持優(yōu)勢，精良專業(yè)的制作是‘立生之本’，在制作技藝上我們要精益求精，同時豐富我們的拍攝資源，比如演員、服化道、年代場景、古代場景等。讓所有的題材都可以落戶西安，打造并坐實‘短劇制作第一城’的稱號。其次向產(chǎn)業(yè)上游、下游不斷探索。上游劇本內(nèi)容端，今年在行業(yè)里熱議很高，優(yōu)秀的劇本、新穎的故事在當下市場越來越緊俏、甚至迫切。西安本身就有較大的編劇群體和大學生群體，在這方面潛力巨大，有很好的開發(fā)價值。至于下游發(fā)行端，由于短劇行業(yè)是高度依托手機互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的，所以較為集中在東南地區(qū)。但是依托西安龐大的產(chǎn)業(yè)群體支撐，做近水樓臺、水到渠成之舉，或有奇功。總體來說，我們對西安短劇產(chǎn)業(yè)的未來是充滿信心的，西安的短劇產(chǎn)業(yè)還有很多的潛力等待開發(fā)。”

　　而被微短劇制作企業(yè)看為“重中之重”的編劇行業(yè)，作為“文學重鎮(zhèn)”的西安有著得天獨厚的優(yōu)勢。陜西網(wǎng)絡(luò)作協(xié)主席風圣大鵬告訴記者，“作為新型文化業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)微短劇在幾年內(nèi)實現(xiàn)井噴式增長，但仍面臨缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的困境。網(wǎng)絡(luò)文學作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重要的IP源頭，天然具有內(nèi)容優(yōu)勢。陜西網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會，將會組織和帶動網(wǎng)絡(luò)作家從事短劇劇本創(chuàng)作，劇本拍攝，并且會組織相關(guān)的培訓課程，以便更多的網(wǎng)絡(luò)作家能夠參與進來。”

　　跨界融合，精品化才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

　　2024年6月，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會微短劇委員會落戶西安交通大學，并發(fā)布微短劇傳播與應(yīng)用評測體系“繁星指數(shù)”。該指數(shù)以“微短劇+”為開端，用可測量的效果數(shù)據(jù)與指標體系，反映微短劇賦能社會經(jīng)濟生活的切實效果，推出案例推優(yōu)、作品評議、智庫報告、國際交流、高端培訓五個方面應(yīng)用，并建立專門傳播矩陣，持續(xù)發(fā)布評測結(jié)果，從而加速推動微短劇駛向?qū)I(yè)化、精品化的快車道。

　　9月23日，“絲路繁星”微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會上公布的“繁星指數(shù)”首個評測成果，包含“十大文旅微短劇”和“十大文旅知名度提升榜”兩項推優(yōu)。由陜西推送的《戀戀小食光》榮獲兩項榮譽，該劇以“風味陜西”美食綜藝為引線，串聯(lián)起當下美食主播、直播帶貨等流量關(guān)鍵詞，讓眾多網(wǎng)友跟著鏡頭完成了對陜西旅游的初體驗。而這些入圍的微短劇毫無疑問，是行業(yè)內(nèi)的風向標。

　　作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)視聽形態(tài)，微短劇無論從形式還是內(nèi)容都具備不斷延伸與拓展的空間。相比而言，微短劇更加注重場景的視覺沖擊力和地域文化凸顯，這使其自然而然地成為文旅融合的最佳載體。對于微短劇創(chuàng)作者來說，講述富有地方風情和文化意涵的故事成為新的課題。微短劇作為視聽作品，在內(nèi)容敘事上和當?shù)禺a(chǎn)品相互輝映，進而成為文旅融合的閃亮名片“微短劇與文旅的融合和傳播，可以相得益彰、雙向奔赴。”

　　2024年初，國家廣播電視總局推行“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，將在2024年創(chuàng)作播出100部相關(guān)作品，微短劇界的精品力作也會越來越多。曲江影視集團作為西安影視產(chǎn)業(yè)的排頭兵，也注意到了這個賽道，并早早布局。早在2023年4月，“繁星計劃”第一期在西安舉辦，吸引了大批創(chuàng)作者，并在行業(yè)內(nèi)引起強烈反響。后經(jīng)過一年的發(fā)展，該計劃中有4部微短劇先后上線播出，2部待播劇也成功入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦目錄。今年4月24日，短劇“繁星計劃”第二期活動作為北京國際電影節(jié)短視頻單元的重要活動之一，在北京正式啟動。該計劃面向短劇創(chuàng)作者及制作機構(gòu)廣泛征集優(yōu)質(zhì)短劇項目，通過項目評估、報審立項、項目扶持、資源導入等方式協(xié)助優(yōu)質(zhì)項目落地。曲江影視集團副總經(jīng)理李雙表示，短劇“繁星計劃”第二期將不斷嘗試和探索“微短劇+文旅”深度融合的新可能，促進微短劇供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，將觀眾轉(zhuǎn)化為本地生活消費者，打造商業(yè)品牌+短劇融合消費新業(yè)態(tài)。

　　作為頗具發(fā)展?jié)摿Φ木W(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)，微短劇融合并突破了傳統(tǒng)影視劇的表達模式與傳播格局，在短短幾年的時間里，就獲得了指數(shù)級增長。在走向成熟的過程中，微短劇所展現(xiàn)出的鮮明的網(wǎng)絡(luò)屬性的時空敘事方式有著不可估量的創(chuàng)新可能和價值意義?；谥贫扰c平臺利好政策的激勵，基于日新月異的數(shù)智傳播科技的支撐，植根日新月異的中國式現(xiàn)代化進程，表現(xiàn)精彩紛呈的火熱生活，精進藝術(shù)，一定會以更高層次的價值和審美追求，實現(xiàn)微短劇精品化的可持續(xù)發(fā)展。(記者 張靜)