11月3日，從永寧門開跑，途經鐘樓、大明宮國家遺址公園、西安會展中心等西安地標，最后在坐落于灞河之畔的西安奧體中心，參賽者迎來“穿越大唐”的最后沖刺……

　　今年的西安馬拉松看點紛呈。其一，報名人數再創(chuàng)新高，來自全球34個國家和地區(qū)的20.4萬名選手，讓“西馬”妥妥躋身城市馬拉松頭部序列。短短數年，西安馬拉松已經成為一個具有國際影響力的體育IP。其二，今年的“西馬”，參賽包與完賽包廣受好評，各種補給物品琳瑯滿目。“西馬”品牌價值與商業(yè)屬性被高度認可的背后，離不開“文旅+體育”的巧妙融合與大放異彩，這是“西馬”獨有的魅力，也是“西馬經濟學”的關鍵所在。其三，透過“西馬經濟學”，曲江近年來圍繞體育產業(yè)鏈，悄然聚集的一批企業(yè)以及產業(yè)政策、基金等“浮出水面”。這種產業(yè)鏈布局方面的變化，也為陜西萬億文旅產業(yè)目標提供了更多結構性方案。

　　這些細節(jié)很“西安”
 

　　歷經七屆沉淀與發(fā)展，“西馬”在實現自我超越中形成了特色。

　　賽事一結束，網絡上關于“西馬”樂事的討論就絡繹不絕?；蚴欠窒憩F場氛圍、獨特體驗、感動瞬間，或是撰文、拍攝予以紀念。尤其值得一提的是，大量外地參賽者已經按照規(guī)劃，開始暢游西安。

　　文旅產業(yè)觀察人士分析：“體育是大文旅產業(yè)的重要組成部分，‘跟著賽事去旅行’已成為廣泛共識。而西安又是文旅強市，近年來曲江新區(qū)積極挖掘‘文旅+體育’融合發(fā)展優(yōu)勢，造就了‘西馬’的獨特魅力，這也是‘西馬’報名人數持續(xù)攀升的重要原因之一。”

　　譬如，在“西馬”賽事階段，大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮國家遺址公園等多個著名景區(qū)，均對參賽選手免費開放。此外，西安城市觀光車還聯(lián)合曲江旅游、曲江體育推出“西馬”觀光線，旅客可以沿著“西馬”的比賽線路穿行于城市之中。

　　這種“文旅+體育”的獨特體驗，無疑是極具吸引力的。

　　跑完“西馬”，逛吃打卡。數量不斷暴漲的“西馬”參賽者，又反過來賦能住宿、餐飲、旅游等消費領域。據西安市體育局披露，2023年西安馬拉松賽事產生的經濟效益超過2億元。同時，“西馬”的品牌價值與流量紅利，也讓其成為贊助商的一場狂歡。

　　一場馬拉松，是一次文化、旅游與體育的深度碰撞。當文化旅游與體育之間的跨界深度有機融合，這不僅是跑道，更是發(fā)展新賽道。
 

　　悄然布局的產業(yè)鏈
 

　　“西馬”吹響了西安“賽事名城”建設的號角。

　　2024年初，西安市政府辦公廳印發(fā)的《促進文化旅游體育產業(yè)高質量發(fā)展若干措施》(下稱《措施》)中明確要求，積極培育文娛旅游、體育賽事等新的消費增長點，加快推動西安文旅體產業(yè)集聚發(fā)展、迭代升級。

　　《措施》也是對曲江新區(qū)探索“文旅+體育”的進一步鼓勵。

　　在此背景下，曲江的“體育+”步伐明顯加快，特別是圍繞全產業(yè)鏈要素發(fā)展，開始更系統(tǒng)地布局。3月，聚合不同行業(yè)、不同領域具有發(fā)展?jié)摿Α?chuàng)新能力的中小型企業(yè)的“體育+”產業(yè)孵化平臺正式成立，策劃落地2024穿越竹海山地越野車體育嘉年華等一系列“體育+文旅”活動。5月，“陜西體育產業(yè)投資基金”正式落地，成為曲江新區(qū)在“體育+金融”模式探索下的全新實踐。

　　此外，曲江新區(qū)還開啟“全國辦賽”模式，成功打造了以“西安馬拉松”為代表的國內頂級賽事，引進落地“‘一帶一路’世界健美大賽”“2023男排奧運資格賽”等多項重磅賽事，讓這片土地的體育氛圍更加濃厚。

　　曲江的“體育+”探索，是西安結構性創(chuàng)新建設“賽事名城”的一個縮影，同時也對陜西打造萬億文旅產業(yè)具有重要示范引領意義。

　　如今，曲江新區(qū)正在探索“體育+”融合發(fā)展新模式的道路上穩(wěn)步前行;未來，還將繼續(xù)積極探索“體育+”更多創(chuàng)新經驗，跑出文旅發(fā)展的新速度，為城市發(fā)展注入新活力。(芙蓉)