近日，“耳朵經(jīng)濟”一詞頻繁出現(xiàn)在各大社交平臺熱搜頁面，引起網(wǎng)友火熱討論。“耳朵經(jīng)濟”泛指人們用耳朵進行信息消費。生活中，有聲讀物、網(wǎng)絡聽書、音頻直播等都是“耳朵經(jīng)濟”的重要載體。

　　其實，“耳朵經(jīng)濟”并非新鮮事物，早在多年前，就有音頻產(chǎn)品在網(wǎng)絡上流傳，被部分人群喜愛。如今，隨著社會的發(fā)展，音頻產(chǎn)品逐漸從小眾走向大眾，成為新的經(jīng)濟增長業(yè)態(tài)。無論是在車水馬龍的街上行走，還是在健身房里揮灑汗水，抑或在睡前放松助眠的時刻，越來越多的人選擇戴上耳機，沉浸在絢麗多彩的“聲音世界”里。

　　內容多元化讓“耳朵經(jīng)濟”不斷升溫

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場同比增長10.2%，規(guī)模達5688.2億元，預計2029年將突破7400億元。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，2024年中國在線音頻用戶規(guī)模達到了5.4億人。

　　是什么讓“耳朵經(jīng)濟”發(fā)展得如火如荼?

　　28歲的市民田心遠是一名資深有聲小說愛好者，從8年前她就開始收聽有聲小說，在某音頻App里，她的累計收聽時長已達3000多小時。“我覺得有聲小說越來越受歡迎，最重要的原因是產(chǎn)品本身質量越來越好、覆蓋范圍也越來越廣。”她說，剛開始接觸有聲小說時，不少有聲小說的配音演員都不夠專業(yè)，音效也較為單一，且許多她喜歡的小說沒有音頻資源。這幾年，無論是配音演員的專業(yè)素養(yǎng)、還是資源豐富度、抑或音效的沉浸感，都越來越強了。“基本上只要是有些知名度的小說，都能找到音頻資源。”田心遠說。

　　年輕寶爸寶媽的加入，也是“耳朵經(jīng)濟”越來越受追捧的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，“喜馬拉雅”的音頻用戶中，三成以上為已育人群;而且77%高粘性付費群體愿意為個人成長和兒童教育付費，超過81.5%孩子年齡分布在3-10歲;兒童會員2024年訂單量對比2023年同期提升了133%。37歲的年輕爸爸陳先生告訴記者，與文字閱讀相比，“聽”的門檻更低，也沒有擔心孩子眼睛會近視的煩惱。“優(yōu)質健康的內容，能夠帶來愉悅的聽覺感受，陪伴孩子成長，幫助他們養(yǎng)成終身閱讀的良好習慣。”陳先生說。

　　艾瑞2023年中國網(wǎng)絡音頻產(chǎn)業(yè)研究報告顯示，音頻平臺的內容數(shù)量實現(xiàn)了顯著增長，2023年數(shù)量是2016年的135倍，是2020年的9倍。“原來選擇空間少，現(xiàn)在覺得萬物皆可‘聽’了。”田心遠說。

　　學習屬性和陪伴屬性讓播客“破圈”生長

　　播客來源于英文Podcast，是“耳朵經(jīng)濟”的重要載體之一。近年來，播客越來越火爆，是“耳朵經(jīng)濟”走向大眾的重要原因之一。據(jù)CPA中文播客社區(qū)發(fā)布的《2024播客營銷白皮書》顯示，截至2023年底，中文播客累計數(shù)量已達5.7萬檔，相較于2020年同期增長近6倍。“喜馬拉雅”高級副總裁傅海波告訴記者，截至2023年底，“喜馬拉雅”播客聽眾數(shù)已經(jīng)超過了2.2億，從聽眾的收聽量來看，播客在2024年持續(xù)保持著30%的增速，是“喜馬拉雅”增長最快的賽道之一。

　　正在讀研一的學生楊丹說，播客是她提高英語聽力的最佳方式。半年前，她準備出國交流學習，在同學的推薦下開始接觸英語播客。“不同于聽力試題，播客用輕松的語氣、令人感興趣的話題以及地道的口語表達，讓我在不知不覺間就提高了聽力水平。”楊丹說，播客平臺打造了一個聽覺的宇宙，包含人文社科、情感療愈、影視原聲、評書戲劇等多種內容，其特有的講述性內容表現(xiàn)形式滿足了人們對深度內容的追求，“吸收知識”是播客聽眾的一大特色。

　　“日談公園”是一款集娛樂、書評、生活雜談為主要內容的播客，在某平臺上有2.3億的播放量。“一年前最孤獨最絕望的時候打開了這個播客電臺，陪伴我度過人生最黑暗的時光。”今年36歲的市民楊蕾說，她喜歡聽情感類播客。播客電臺里，幾個人插科打諢聊天、分享經(jīng)驗，特別真實、溫馨，讓她學到了很多為人處事的方式技巧。“播客的優(yōu)勢在于對話題的深入探討和剖析，用戶粘性很強，非常容易引起情感共鳴。”楊蕾說。

　　傅海波介紹，播客的觀點碰撞形式比較吸引聽眾的注意力，它是一種“長陪伴、高互動、強價值”的媒介方式，其內容價值更能經(jīng)受時間的考驗。“我們發(fā)現(xiàn)，認知提升、技能獲取、情感慰藉，是當下播客聽眾的三大核心訴求，這樣的內容受到聽眾的廣泛歡迎。”傅海波說。

　　讓“聽覺”“視覺”一起增加人生寬度和廣度

　　在許多人看來，“耳朵經(jīng)濟”也有不足。在西安某大學就讀的大二學生張一天坦言，“戴上耳機”在社交語境中含有“拒絕交流”的含義，長此以往，過度沉浸在“聲音的世界”里可能會導致自我封閉。記者也下載了個別音頻分享平臺，試聽發(fā)現(xiàn)一些作品內容質量參差不齊，還有部分音頻作品存在內容重疊度高等現(xiàn)象。

　　陜西省社會科學院副研究員王曉勇認為，“耳朵經(jīng)濟”的興起離不開快節(jié)奏的生活方式，利用“耳朵經(jīng)濟”獲取知識是很好的途徑，但也不能忽略“耳朵經(jīng)濟”的不足。比如，音頻平臺要做好內容質量的把控，可以篩選各種品類的優(yōu)質內容做成合集，減少聽眾的篩選成本;消費者要理性消費，更好地運用“新工具”。

　　一位業(yè)內人士分析，“耳朵經(jīng)濟”要持續(xù)發(fā)力、健康發(fā)展，需要平臺將“蛋糕”做大做強，推出扶持政策，培育內容及創(chuàng)作者生態(tài)，吸引更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者創(chuàng)作更多高價值內容吸引聽眾。同時也要借助Ai技術，為創(chuàng)作者賦能，讓音頻內容更加精準地抵達聽眾。

　　王曉勇也提出，“耳朵經(jīng)濟”并不能完全替代文字閱讀，比如不能隨心所欲地略讀、細讀、做深度思考等，建議大家還是要為文字閱讀留出時間，讓聽覺和視覺一起為生活增加寬度和廣度。

　　(記者 孫嘉敏)