端午的粽子、七夕的玫瑰、中秋的月餅……各類商品圍繞節(jié)日主題，展開了一場(chǎng)場(chǎng)激烈的市場(chǎng)角逐。其中，農(nóng)產(chǎn)品作為生活必需品，怎樣更好地搭乘“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的快車，不僅關(guān)乎農(nóng)民朋友的“錢袋子”，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵一環(huán)。

　　首先，節(jié)日經(jīng)濟(jì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來說是一個(gè)巨大的機(jī)遇。隨著人們生活水平的提高，對(duì)生活品質(zhì)的要求也在不斷提升。尤其是在節(jié)日期間，消費(fèi)者更愿意為健康、安全、有特色的農(nóng)產(chǎn)品買單。比如，春節(jié)期間，有機(jī)蔬菜、綠色水果等高端農(nóng)產(chǎn)品往往供不應(yīng)求;中秋佳節(jié)，各種特色月餅以及禮盒裝的農(nóng)產(chǎn)品，成為走親訪友的上乘之選。這些都充分表明，節(jié)日經(jīng)濟(jì)能夠有效拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，給農(nóng)民帶來豐厚的回報(bào)。

　　不過，要想抓住這一機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品首先要在源頭——田間地頭下功夫。要以綠色健康理念為引領(lǐng)，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，培育出味道鮮美、品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品，使其具備在市場(chǎng)上“叫得響”的實(shí)力，擁有“出圈”的機(jī)會(huì)，以及承接流量財(cái)富的潛力。

　　其次，要牢牢把控農(nóng)產(chǎn)品從田間到舌尖的各個(gè)環(huán)節(jié)。品質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品的生命線，需持續(xù)做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中端與末端工作，強(qiáng)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)的監(jiān)管，同時(shí)注重售后服務(wù)。唯有確保消費(fèi)者能吃到放心的農(nóng)產(chǎn)品，才能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　品牌是農(nóng)產(chǎn)品的重要附加值。一個(gè)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的品牌不僅能提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能讓其賣出理想的價(jià)格。所以，各地應(yīng)依托本地資源優(yōu)勢(shì)，打造具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)以及營(yíng)銷策略，助力農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村，邁向全國(guó)乃至全球市場(chǎng)。

　　供應(yīng)鏈管理至關(guān)重要。在電商與物流高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，誰能更迅速地將新鮮農(nóng)產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中，誰就能掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。故而，加強(qiáng)冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化倉儲(chǔ)、運(yùn)輸和配送流程，縮短從田間到餐桌的距離，是農(nóng)產(chǎn)品搶占節(jié)日市場(chǎng)的重要手段。

　　最后，宣傳推廣需創(chuàng)新融合。農(nóng)產(chǎn)品可與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造農(nóng)旅結(jié)合的特色項(xiàng)目。比如舉辦農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)、采摘體驗(yàn)活動(dòng)等，讓游客在親身體驗(yàn)中感受農(nóng)產(chǎn)品的魅力，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

　　節(jié)日經(jīng)濟(jì)為農(nóng)產(chǎn)品搭建了廣闊的發(fā)展舞臺(tái)，而農(nóng)產(chǎn)品則是節(jié)日文化中不可或缺的重要部分。在傳承與創(chuàng)新的過程中，讓更多農(nóng)產(chǎn)品搭上“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”快車，除了自身具備實(shí)力，還需要政府、企業(yè)、農(nóng)民等多方面的共同努力。唯有形成合力，方能推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品在節(jié)日經(jīng)濟(jì)中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙贏。