春節(jié)期間，電影市場(chǎng)熱鬧非凡，《哪吒之魔童鬧?！窡o疑成為這個(gè)檔期的最大贏家。這部影片的票房一路狂飆，截至昨日21時(shí)，電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈?含預(yù)售)突破67.922億元，超過《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》票房成績，登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜。影片的火爆不僅體現(xiàn)在大銀幕上，更是蔓延到了線下市場(chǎng)，官方授權(quán)的周邊產(chǎn)品全線售罄，呈現(xiàn)出“一吒難求”的盛況。

　　記者走訪：

　　線上線下出現(xiàn)“斷貨潮”

　　2月7日，記者在西安市展開了走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)多家線下門店中《哪吒之魔童鬧海》的周邊產(chǎn)品幾乎都處于售罄狀態(tài)。在雁塔區(qū)和曲江新區(qū)，記者接連詢問了幾家泡泡瑪特門店，店員均表示目前該系列周邊產(chǎn)品無貨。據(jù)店員介紹，1月30日22：00線上發(fā)售、1月31日線下發(fā)售的“《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列”手辦盲盒，其中包含“藕粉哪吒”“戰(zhàn)斗哪吒”“戰(zhàn)斗敖丙”“搗蛋哪吒”等8款盲盒手辦，以及兩款抱抱系列的搪膠臉毛絨產(chǎn)品，上線沒幾天就紛紛售罄。一位店員無奈地說道：“這幾天來店里詢問的人特別多，我們也只能等后面補(bǔ)貨了。”

　　記者在小紅書等社交平臺(tái)上看到，不少網(wǎng)友推薦大家去機(jī)器人商店碰碰運(yùn)氣撿漏，還有網(wǎng)友在四五天前發(fā)布筆記，稱自己在機(jī)器人商店成功買到了哪吒盲盒手辦。然而，2月7日下午，記者打開泡泡瑪特的小程序搜索哪吒系列的盲盒時(shí)，卻顯示“附近機(jī)器人商店暫無該商品”，而且無論是選擇“送到家”還是“到店取”，無論是盲盒手辦還是毛絨產(chǎn)品，均顯示無貨。

　　同時(shí)，記者搜索發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特淘寶門店該系列產(chǎn)品已經(jīng)下架，京東旗艦店也已售罄。原價(jià)69元的單個(gè)盲盒在閑魚平臺(tái)上基本都有溢價(jià)，其中隱藏款“敖丙版哪吒”的價(jià)格更是飆升到了三百多元。除了泡泡瑪特的產(chǎn)品，其他哪吒周邊同樣十分熱銷。記者在電商平臺(tái)上看到，很多店鋪售賣“哪吒2手機(jī)殼”“混天綾發(fā)帶”“哪吒手機(jī)掛件”等產(chǎn)品;搜索“哪吒周邊”“哪吒之魔童鬧海斗天包(收藏卡)”“《敖丙傳》實(shí)體書”等關(guān)鍵詞，這些產(chǎn)品的人氣和銷量都相當(dāng)可觀。

　　消費(fèi)者：

　　看到它們會(huì)想起電影精彩情節(jié)

　　在采訪購買者的過程中，大家紛紛分享了自己購買的原因。年輕影迷小李表示：“我從《哪吒之魔童降世》就開始喜歡這個(gè)系列了，《哪吒之魔童鬧?！费永m(xù)了前作的精彩，哪吒和敖丙的故事太讓人感動(dòng)了。這些周邊產(chǎn)品能讓我把對(duì)電影的喜愛延續(xù)下去，每次看到它們，就會(huì)想起電影里那些精彩的情節(jié)，感覺特別有紀(jì)念意義。”

　　在創(chuàng)意谷泡泡瑪特門店，記者遇到了帶著孩子的家長張女士。由于沒有買到哪吒盲盒，張女士和孩子都顯得有些失落。張女士說：“全家看完電影后，對(duì)影片的質(zhì)量都非常認(rèn)可。我們想要購買周邊，一方面是為了支持電影的創(chuàng)作，另一方面也是想給孩子一個(gè)傳遞價(jià)值觀的‘新年禮物’。”此外，一位收藏愛好者王先生稱，他一直熱衷于收集電影周邊，如今哪吒這個(gè)IP如此火爆，他覺得這些周邊產(chǎn)品很有收藏價(jià)值，所以想購入。

　　專家：

　　電影行業(yè)應(yīng)該更加重視衍生品開發(fā)

　　對(duì)于《哪吒之魔童鬧海》周邊產(chǎn)品銷售火爆的現(xiàn)象，專家們也進(jìn)行了深入思考。陜西省社會(huì)科學(xué)院副研究員王曉勇認(rèn)為，哪吒電影周邊產(chǎn)品的熱銷并非偶然，而是源于對(duì)內(nèi)容的深度挖掘以及對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)預(yù)判。

　　《哪吒之魔童鬧?！吩趧?chuàng)作初期就對(duì)IP聯(lián)動(dòng)進(jìn)行了規(guī)劃，出品方光線傳媒曾透露，在影片籌備階段就已經(jīng)布局了潮玩、手辦、生活用品等全品類的衍生品，覆蓋了不同的消費(fèi)層級(jí)。王曉勇指出，這樣的成功操作給未來電影市場(chǎng)的發(fā)展帶來了全新的思考。有數(shù)據(jù)顯示，中國電影收入的90%依賴于票房，而衍生品的占比不足10%，這與國外成熟市場(chǎng)(衍生品占比60%-70%)相比，差距較大。

　　采訪中，王曉勇建議，電影行業(yè)應(yīng)當(dāng)更加重視衍生品市場(chǎng)的開發(fā)，通過多元化的產(chǎn)品形式構(gòu)建一個(gè)多元的文化產(chǎn)業(yè)鏈，讓電影IP在電影院之外也能持續(xù)釋放價(jià)值。電影創(chuàng)作者要不斷提升作品的質(zhì)量，打造更多優(yōu)質(zhì)的IP，為衍生品市場(chǎng)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。電影從業(yè)者還應(yīng)該深入了解消費(fèi)者的需求，開發(fā)出更具創(chuàng)意和個(gè)性化的周邊產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

　　《哪吒之魔童鬧?！窇{借票房與衍生品的雙重爆發(fā)，為中國電影市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。其成功不僅是內(nèi)容的勝利，更是IP商業(yè)化路徑的典范。王曉勇表示，未來，如何將“哪吒現(xiàn)象”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)模式，或許將成為國產(chǎn)電影破局的關(guān)鍵所在。

　　(記者 馬相)