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冬奧會(huì)拉動(dòng)中國滑雪產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展

2021-12-30 17:31:19  來源:新華網(wǎng)  


[摘要]在冬奧會(huì)之后,中國滑雪市場(chǎng)如何能夠繼續(xù)健康發(fā)展,成為廣受關(guān)注的話題。...

  新華社北京12月30日電 題:冬奧會(huì)拉動(dòng)中國滑雪產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展

  新華社記者

  隨著北京冬奧會(huì)臨近,中國滑雪人口飛速增加,以此為依托,中國滑雪市場(chǎng)日益壯大,對(duì)于全世界有了越來越強(qiáng)的吸引力。

  滑雪人口規(guī)模猛增

  北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席、北京雪幫雪業(yè)CEO伍斌介紹,中國滑雪產(chǎn)業(yè)早在2011年就已經(jīng)開始進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)快速的發(fā)展階段,而北京攜手張家口申辦冬奧會(huì)成功,則為這一進(jìn)程按下了加速鍵。

  “從2014年到2020年的數(shù)據(jù)來看,雪場(chǎng)的數(shù)量和雪場(chǎng)的硬件設(shè)施得到了大幅度提升,速度非常快,滑雪人次從2014年的1000萬左右,上升到2020年的2000萬以上,基本上是100%的增量。”伍斌說。

  從東部到西部,從北方到南方,中國冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度都在逐步提升。今年31歲的許秀娟出生在哈爾濱,9歲開始從事滑雪運(yùn)動(dòng),曾經(jīng)是單板滑雪國家隊(duì)的隊(duì)員,2019年從國家隊(duì)退役之后,她來到新疆從事單板滑雪推廣和專業(yè)教學(xué)工作。

  作為一名教練,她對(duì)于滑雪人口的提升有著深切的體會(huì)。她說:“這三個(gè)雪季以來,我明顯感到滑雪人群數(shù)量增長(zhǎng)加快,每周末開辦的免費(fèi)公開課場(chǎng)場(chǎng)滿員,報(bào)名系統(tǒng)學(xué)習(xí)單板的孩子不斷增加。過去兩個(gè)雪季,我和我的團(tuán)隊(duì)先后帶了超過2000名青少年學(xué)習(xí)單板滑雪。”

  吉雪滑雪場(chǎng)是吉林省吉林市一家滑雪場(chǎng),近年來成為吉林市中小學(xué)生上滑雪課的主要場(chǎng)地。“申冬奧后,滑雪場(chǎng)客流呈現(xiàn)出了爆發(fā)性增長(zhǎng),而且年齡跨度很大。從前滑雪群體主要以成人為主,如今小的三四歲,大的七八十歲,青少年成了滑雪的主要群體。” 吉雪滑雪場(chǎng)總經(jīng)理梁剛說。

  中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示,冬奧會(huì)對(duì)于促進(jìn)中國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的作用,極大加快了中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。“‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’極大增加了中國滑雪人群的基數(shù),這是滑雪產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的基礎(chǔ)和終極動(dòng)力。”他說。

  國際大品牌瞄準(zhǔn)中國滑雪市場(chǎng)

  崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)常務(wù)副總裁李永太親眼見證了崇禮的發(fā)展壯大進(jìn)程。他介紹,2015年太舞滑雪小鎮(zhèn)開業(yè)的時(shí)候,自帶雪板的客人不超過總?cè)藬?shù)的30%??驮粗?0%滑雙板、30%滑單板。

  “現(xiàn)在進(jìn)雪場(chǎng)自帶裝備的客人超過50%,單板人數(shù)已經(jīng)超過了雙板。雪服頭盔基本都是自帶,時(shí)尚化、時(shí)裝化的雪服非常多。受眾面上,年輕人居多,這個(gè)結(jié)構(gòu)變化說明了市場(chǎng)豐富了,新生代消費(fèi)力量起來了。”李永太說。

  歐美各大滑雪品牌也聞風(fēng)而動(dòng),紛紛開始布局中國市場(chǎng)。生產(chǎn)滑雪服等產(chǎn)品的德國博格納(Bogner)發(fā)布消息,將與中國品牌波司登成立合資公司,計(jì)劃在5年內(nèi)在中國開設(shè)約80家門店。美國運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)Volcom也于11月在北京開設(shè)了在中國的首家門店。

  “就我了解的情況,國外品牌非??春弥袊┦袌?chǎng)發(fā)展的潛力,恐怕任何一家有遠(yuǎn)見和雄心的企業(yè),都不愿意錯(cuò)過這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇。”王裕雄說。

  伍斌表示,從全球角度來看,北美和歐洲的滑雪市場(chǎng)都已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài),日本和韓國的滑雪市場(chǎng)甚至處于下滑狀態(tài)。“中國是唯一一個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng),中國市場(chǎng)的增量會(huì)變成全球的增量。從我接觸到國外的業(yè)內(nèi)人士來看,他們對(duì)中國市場(chǎng)的預(yù)期和判斷,比國內(nèi)同行的預(yù)期更為樂觀。”伍斌說。

  冬奧之后,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

  創(chuàng)立于1978年的北美滑雪運(yùn)動(dòng)品牌SPYDER在2019年進(jìn)入中國市場(chǎng),在滑雪運(yùn)動(dòng)盛行的東北地區(qū)入駐了多家雪具專營店。

  SPYDER中國總經(jīng)理張偉誠表示:“北京冬奧會(huì)臨近,人們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情也在不斷升溫,SPYDER作為專業(yè)的滑雪運(yùn)動(dòng)品牌獲益匪淺,營業(yè)額正按照預(yù)期目標(biāo)穩(wěn)步上升。我們預(yù)測(cè),冬奧會(huì)能進(jìn)一步引燃消費(fèi)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情,希望屆時(shí)也能‘引爆’我們的銷售額。”

  大量的品牌被冬奧會(huì)的美好前景所吸引。在冬奧會(huì)之后,中國滑雪市場(chǎng)如何能夠繼續(xù)健康發(fā)展,成為廣受關(guān)注的話題。

  黑龍江省滑雪協(xié)會(huì)副主席姜一海說:“冬奧會(huì)為滑雪產(chǎn)業(yè)帶來了重大利好。我覺得滑雪場(chǎng)應(yīng)該向滑雪旅游度假區(qū)方向發(fā)展,并且要有世界眼光,要打造世界級(jí)的滑雪旅游度假區(qū)。管理上要和國際接軌,和國際品牌合作。”

  伍斌認(rèn)為,冬奧會(huì)之后市場(chǎng)會(huì)更多地回歸到本來的發(fā)展?fàn)顟B(tài),偏投機(jī)性的資本會(huì)有可能離場(chǎng),而真正留在市場(chǎng)上的品牌,一定是看中市場(chǎng)的未來,這樣會(huì)更有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

  東北師范大學(xué)體育學(xué)院院長(zhǎng)張守偉表示:“目前我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著場(chǎng)地設(shè)施不足、專業(yè)人才不足、參與人數(shù)不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、裝備器材研發(fā)不足等一些問題。應(yīng)充分做好滑雪運(yùn)動(dòng)普及推廣和專業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)。另外,要加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃布局和滑雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主導(dǎo)的相關(guān)制度建設(shè),進(jìn)一步完善滑雪全產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。”(執(zhí)筆記者:林德韌、李典、王君寶,參與記者:楊帆、馬鍇、季嘉東)

編輯: 楊晨雨

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