小崔一出手，就知有沒有。因為一場私人對戰(zhàn)，著名主持人揭開了娛樂圈整個行業(yè)偷稅漏稅的蓋子，一石激起千層浪，連股市都跟著感冒?？峙逻@是馮小剛劉震云和崔永元這些當(dāng)事人都未曾料到的結(jié)局。

　　或許我們只看到這與電影《手機2》有關(guān)，卻忽視了真正的手機因素。這么說，有三層意思：

　　第一，事起電影《手機2》給小崔造成了傷害，憤而扒了娛樂圈的糞，折騰出如此大動靜;

　　第二，小崔這兩天在接受采訪時都說，沒想到影響這么大。為什么會這么大?就跟真正的手機有關(guān)了，再精確一點講即手機背后的吃瓜群眾。貧富差距不斷拉大的現(xiàn)實下，明星動輒日進斗金，一件龍袍50萬，4天6000萬片酬，都在強烈刺激著“貧者”本就脆弱的神經(jīng)，好不容易有人振臂一呼了，每部手機背后的手指都快速跳動起來。以手機為主要載體的移動互聯(lián)網(wǎng)為這種輿論的形成起到了關(guān)鍵作用。擱15年前，你就是兩抽屜合同，也很難掀起這么大風(fēng)浪。

　　第三，可能很少有人把近期同樣喧鬧的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“頭騰”大戰(zhàn)和娛樂圈這點事兒聯(lián)系起來，但隨著小崔在采訪中爆出越來越多的娛樂圈潛規(guī)則，這兩件事背后的邏輯也越來越像，簡直就是異曲同工。這一點，才是社長這篇文章最想談的。

　　總之一句話：以流量的名義，明星片酬比房價還高，互聯(lián)網(wǎng)之間的互相封殺越來越急。

都是流量惹的禍

　　這兩天，多家媒體對小崔進行了采訪。在陰陽合同之外，小崔也“聊”出更多關(guān)于娛樂圈的潛規(guī)則。

　　其中，小崔提到娛樂圈的“買收視率”，何其相似，在互聯(lián)網(wǎng)圈叫“刷量”。但看似一個簡單的潛規(guī)則，背后卻隱藏著推升片酬飆漲的邏輯。電視臺負(fù)責(zé)買劇的人，以購買播出為籌碼，要求片方必須請哪些明星，沒這個明星就不行，當(dāng)明星成為指定用品時，漫天要價也就水到渠成了，當(dāng)然小崔說這個錢會分給“金手指”一部分，因為人家是名副其實的“點人成金”。

　　但是小崔的重點在于指定的明星也帶不來自然收視率，所以片方不得不“造假”，而造假的成本越來越高，中間只是不小心暴露了“金手指”們的潛規(guī)則。但我們更關(guān)注，“金手指”們?yōu)槭裁捶且付餍?難道只是為了事后分成?如果是這樣，也太低估他們了。畢竟，一些面子工作還是要做的，電視臺畢竟不是他們家開的。

　　金手指們也是有KPI考核的，不能瞎指，誰有名氣，誰有收視號召力，誰才有可能被“指”，而分成賺錢只是錦上添花而已。所以，我們看到了即使不會演戲，也能同時出演五六部戲，摳圖都行。當(dāng)然，小崔也不忘吐槽一下這部分明星中的代表——小鮮肉。

　　從這個意義上講，流量成了萬惡之源。因為有流量，電視臺才能招商賺錢，因此金手指們也就有了流量考核，所以金手指們喜歡指那些人氣明星(最起碼表面看有人氣);進而明星就能坐地起價，天價片酬橫空出世;如果沒帶來收視率，收視造假越來越猖狂;如此，明星又顯得人氣很高，又可能被金手指點到名，再坐地起價……從而形成一個無休止的循環(huán)，也就是小崔說的，臟成了一個圈。

　　所謂陰陽合同，反而是這個循環(huán)中一個副產(chǎn)品。明星獲得高收入，但是又不想納稅，按照我們的稅率，這部分不是個小錢，三分之一要上交國庫，所以通過種種手段來避稅。

　　在這樣一種產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，我們發(fā)現(xiàn)大部分人各得其所，唯有稅收和那些廣告商們吃了點虧。

　　我們回過頭來看最近的“頭騰大戰(zhàn)”，背后何嘗不是一場流量引發(fā)的戰(zhàn)爭亂象呢。而這種屏蔽來屏蔽去的事情，并非從今天開始的。

　　無論頭條如何解釋，微信限制抖音、頭條在朋友圈和群內(nèi)傳播是此次大戰(zhàn)的主要原因。按道理來說，既然騰訊明確指出頭條和抖音是觸發(fā)了閾值才遭限制的，那頭條系產(chǎn)品另尋出路不就可以了。

　　但是這談何容易，地球人都知道，微信和QQ是國內(nèi)最大的流量池了，直接從騰訊引流顯然是最省事的。騰訊一旦下了逐客令，對于頭條來說是致命的?？v觀頭條系的所有產(chǎn)品，盈利模式只有一個——販賣流量，向廣告商收錢。

　　我們來梳理一下這個邏輯：今日頭條的盈利模式即流量，流量是頭條的生命線;微信、QQ擁有超大規(guī)模流量池;所以，頭條希望從微信和QQ進行一些導(dǎo)流，成本低效果好;但是騰訊不愿意了，各種規(guī)則之下，限制了頭條系產(chǎn)品;頭條更不愿意了，既然不能黑微信后臺，總可以在PR方面“報復(fù)”一下吧，所以我們看到張一鳴和馬化騰在朋友圈斗嘴，今日頭條全網(wǎng)推送新華網(wǎng)那篇文章，隨后還各自發(fā)起對對方的訴訟。

　　你看，所有的喧鬧背后還是流量。

小崔的“藥方”與互聯(lián)網(wǎng)的“無解”

　　對于娛樂圈的怪象，小崔在接受采訪時也給了幾條建議。比如，要把電影、電視劇制作的各個系統(tǒng)打通，因為電視劇購買、電影發(fā)行、院線上映等等會影響劇組和內(nèi)容制作。他還拿法國舉例，任何電影必須放滿兩周，沒人看也要放。

　　這背后的邏輯，其實就是打破“唯流量”導(dǎo)向，從供給側(cè)和流通側(cè)保證多元化，而削弱對流量的考量。但是社長認(rèn)為，這是不太可能的事情，最起碼在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)思維依然大行其道，流量驅(qū)動是商業(yè)第一動力。

　　但是，對于娛樂圈，這畢竟算是小崔打擊之后給出的一劑“藥方”。而互聯(lián)網(wǎng)，截至目前，也沒看到有誰能提出一個解決互相封殺問題的方案，反而愈演愈烈。

　　要說這種互相封殺最早引起輿論關(guān)注，當(dāng)屬2010年時的3Q大戰(zhàn)，騰訊與360為爭奪用戶的電腦桌面，做出了艱難的決定。

　　之后就是淘寶屏蔽微信，忽然用戶發(fā)現(xiàn)在朋友圈和微信中打不開淘寶鏈接了。當(dāng)然之后很長時間，都說是微信封殺了淘寶。但是從當(dāng)時的各自規(guī)模來看，作為強勢方的淘寶屏蔽微信，某種意義上是不想將淘寶的流量導(dǎo)給微信。畢竟在2013年，淘寶已經(jīng)成長了10年，而微信剛剛崛起兩三年。

　　同時，當(dāng)如日中天的微博感受到微信威脅時，也禁止了用戶在微博中發(fā)布帶有微信二維碼的內(nèi)容，要知道，當(dāng)時新浪微博是微信最主要的流量來源之一。

　　再往后，就是微博封殺頭條，關(guān)閉了接口，頭條再也沒辦法從微博隨意抓取內(nèi)容。

　　再就是最近的“頭騰大戰(zhàn)”，甚至裹挾進了央媒體。而就在這場戰(zhàn)役進行時，很多人忽略了，在618前夕，在微信中好像無法使用淘寶口令了。

　　這到底是不是流量之爭，其實看看這幾場著名戰(zhàn)役的主角便知，基本都有騰訊的影子，誰讓你擁有微信、QQ兩大超級流量入口呢。因此，很多企業(yè)呼吁正當(dāng)競爭，希望反壟斷，但是恐怕在當(dāng)前的市場背景下，尤其是流量紅利時代一去不復(fù)返，這種聲音也是和小崔一樣，只能是呼吁一下。

　　就這樣，以流量的名義，明星片酬還會一路高歌，頭騰大戰(zhàn)也不會是最后一場流量爭奪戰(zhàn)。