新華社太原4月23日電(記者馬曉媛 王菲菲)世界讀書日到來之際，讀書成為熱議話題。記者梳理近年暢銷書榜發(fā)現(xiàn)，部分老書長年“霸榜”，這是為何?記者對此進(jìn)行了采訪。

　　暢銷書榜老書“常駐”

　　太原市民劉先生想在世界讀書日這天趁著電商優(yōu)惠買些書，可他在打開銷量榜選書時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，榜上的書他幾乎都有了。“暢銷榜好像都沒怎么變，來來回回就是那些，新面孔不多。”

　　很多人都有類似的感受。記者在圖書銷量較大的京東圖書銷售頁面看到，2019年的銷售冠軍是余華的《活著》，《三體》《平凡的世界》分列第二、第四;2018年，《浮生六記》第一，《活著》《三體》《平凡的世界》分列榜單第五、第七、第九，暢銷榜幾乎成為老書的專場，罕見新書的身影。

　　由北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的2019年暢銷書榜顯示，排名前十的圖書中有九本都是“老面孔”，其中《活著》位列榜首，《三體》三部包攬了第二到第四，《平凡的世界》《紅巖》分列第六、第七，此外還有《窗邊的小豆豆》《夏洛的網(wǎng)》等少兒類圖書。

　　記者梳理開卷月度暢銷榜單發(fā)現(xiàn)，不少熱門新書如《美國陷阱》《少年的你 如此美麗》等，都在首發(fā)當(dāng)月一度沖上銷量榜，不久后掉出榜單。

　　是“頭部效應(yīng)”還是缺乏創(chuàng)新?

　　記者了解到，部分老書暢銷、長年“霸榜”這一現(xiàn)象也被業(yè)內(nèi)稱為“頭部效應(yīng)”，存在已久。

　　“普通讀者的圖書購買受榜單影響大，市場表現(xiàn)更趨于‘暢銷者恒暢銷’，除非發(fā)生影響全民的社會(huì)性事件，否則變動(dòng)較小。”新華文軒出版業(yè)務(wù)主管吳珍華說，這也是普遍的讀者心理，選擇閱讀經(jīng)過大眾和時(shí)間檢驗(yàn)的作品，從時(shí)間成本上來說更為保險(xiǎn)。

　　教育助推也成為一大原因。吳珍華表示，暢銷榜前十的品種差不多有一半是教育部指定中小學(xué)生必讀經(jīng)典書目中的圖書，對于目前普遍重視孩子教育的家庭來說幾乎是“剛需”。

　　也有受訪業(yè)內(nèi)人士指出，暢銷書榜老書多這一現(xiàn)象背后，有著國家出版政策收緊、傳統(tǒng)出版業(yè)讀者轉(zhuǎn)移等原因，也有出版業(yè)自身創(chuàng)新后勁不足的因素。

　　一位從事文學(xué)類圖書出版的編輯告訴記者，受限于市場原因或者書號限制，一些出版社更愿意老書重做，也不愿意發(fā)掘和出版新書。一些出書單位只想“掙快錢”，兩三分精力做書，七八分精力搞宣傳，噱頭大于內(nèi)容。

　　讓讀者讀到更多好書

　　“幾十年前，一本普通的鉛印小書就能給平淡的時(shí)光增添很多快樂，而在信息過載的今天，要想吸引年輕讀者，就需要更有趣的表達(dá)方式，比如更有設(shè)計(jì)感的裝幀、多感官的閱讀渠道、更直接的互動(dòng)等，而在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版業(yè)還存在欠缺，與年輕受眾有不小的距離。”出版從業(yè)者張凱說。

　　現(xiàn)代出版社編輯趙海燕表示，對很多從業(yè)者和作者來說，一方面希望多出書占領(lǐng)更多市場，另一方面又想出精品，往往很矛盾。“好的作品需要耐心，需要底氣。”她說。

　　一些受訪者表示，讓讀者讀到更多好書，還需要相關(guān)機(jī)構(gòu)平臺(tái)的服務(wù)和引導(dǎo)。

　　讀者李力敏說，現(xiàn)在新書很多，讀者在選書的時(shí)候往往很迷茫，特別是在電商平臺(tái)上購買時(shí)，只能看看封面和宣傳語，很難對圖書的相關(guān)信息有全面的了解，期待有更多的平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、企業(yè)來做薦書、選書、評書的工作，讓讀者能以更便捷的方式、更低的成本選到想看的書，讓真正的好書能“走”到讀者面前。