□ 記者 原登榮

　　“來西安之前就有朋友給我推薦《長恨歌》，說一定會讓我震撼。說實(shí)話，演出前我心里還嘀咕，真的有那么好看嗎?開場后，我便被整個(gè)舞臺所吸引，絢麗的燈光、精美的服飾、扣人心弦的表演讓我激動(dòng)不已。”看完《長恨歌》后，來自青島的游客石夢凡激動(dòng)地說，以后有機(jī)會再來西安，還會欣賞《長恨歌》。

　　4月13日晚，華清宮景區(qū)能容納近3000人的觀眾臺上座無虛席，實(shí)景舞劇《長恨歌》第十三季如約和觀眾見面。該劇自2007年公演以來，已累計(jì)演出3000多場，接待觀眾超過600萬人次。

　　據(jù)了解，從2004年《印象·劉三姐》開始，十余年來，各種主題實(shí)景演出在全國遍地開花，但繁華表象背后，不少演藝項(xiàng)目由于內(nèi)容缺乏個(gè)性、營收模式單一、演出粗制濫造等因素處于虧損狀態(tài)。在這種情形下，《長恨歌》突出重圍，經(jīng)過數(shù)次改版和不斷錘煉，已成為陜西文化旅游的金字招牌和陜西的文化符號。

　　《長恨歌》緣何能歷經(jīng)十三年長演不衰?對此，記者專訪了陜西華清宮文化旅游有限公司總經(jīng)理姚新垣。

　　立足經(jīng)典找準(zhǔn)文旅融合落腳點(diǎn)

　　記者：《長恨歌》已在驪山腳下上演了13年，知名度和美譽(yù)度不斷提升。您認(rèn)為《長恨歌》的核心競爭力是什么?

　　姚新垣：陜西有著深厚的文化積淀，濃縮了時(shí)代的記憶，每一寸土地上都是層層疊疊的歷史。這樣的文化資源大省要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)由“大”到“強(qiáng)”的跨越，要點(diǎn)就在于文化資源優(yōu)勢與旅游產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)的緊密結(jié)合。《長恨歌》發(fā)揮了旅游和文化產(chǎn)業(yè)兩方優(yōu)勢，使人們有了更深刻的文化自信和文化認(rèn)同。

　　我國目前正處于從觀光旅游全面向觀光和休閑度假旅游并重的格局過度，消費(fèi)者的要求可以概括為消費(fèi)升級與多元并存，越來越追求個(gè)性化、深度化、特色化的品質(zhì)旅游。與此相對應(yīng)，旅游業(yè)已經(jīng)從數(shù)量增長階段進(jìn)入質(zhì)量發(fā)展時(shí)期，《長恨歌》呼應(yīng)了旅游行業(yè)提質(zhì)增效戰(zhàn)略，適應(yīng)了消費(fèi)趨勢新變化，成為陜西旅游業(yè)從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變中的成功嘗試,同時(shí)也成為陜西乃至全國文旅融合的典范。

　　《長恨歌》將靜態(tài)的文化資源以創(chuàng)意方式激活，使之具象化、品質(zhì)化，轉(zhuǎn)化成符合市場需要的活資產(chǎn)，推動(dòng)文化資源存量向旅游體驗(yàn)消費(fèi)增量轉(zhuǎn)換，通過市場的力量促進(jìn)文化繁榮，可以說找準(zhǔn)了文旅融合的對接點(diǎn)和落腳點(diǎn)。長恨歌的故事具有壟斷性，真山真水具有排他性，這些都為演出提供了豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的核心競爭力。

　　追求精品突出本土文化感染力

　　記者：2007年《長恨歌》收入只有70萬元，到了2017年收入已達(dá)到1.5個(gè)億，現(xiàn)如今場場火爆、一票難求。一路走來，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)秉承了哪些精神?

　　姚新垣：文化旅游項(xiàng)目的生命力不僅在于對文化品牌的敬畏，還在于要有對服務(wù)細(xì)節(jié)的追求?！堕L恨歌》在多年發(fā)展中建立了一支穩(wěn)定的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，打磨了一整套精細(xì)化的服務(wù)流程，無論是服裝、燈光、還是音樂、舞蹈，在藝術(shù)上都高標(biāo)要求，在管理和服務(wù)上追求品質(zhì)，可以說，是工匠精神成就了《長恨歌》行業(yè)精品的地位。

　　《長恨歌》為消費(fèi)者，特別是為年輕群體帶來了新鮮的文化體驗(yàn)，使他們在跨越時(shí)空的美的感召下，產(chǎn)生共鳴和思考。從這個(gè)意義上說，《長恨歌》為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化提供了很好的載體和渠道，為傳統(tǒng)文化找到了現(xiàn)代的表達(dá)方式。

　　記者：在深挖本土特色、走原創(chuàng)IP道路上做了哪些努力?

　　姚新垣：《長恨歌》立足于實(shí)景、遺跡、典故等文化遺產(chǎn)和特色資源，在充分張揚(yáng)唐樂舞音樂特色的同時(shí)，創(chuàng)新性融入碗碗腔、秦腔等陜西地方戲曲元素，增添了濃厚的陜西地域文化特色，進(jìn)一步強(qiáng)化了《長恨歌》創(chuàng)意的獨(dú)特性和不可復(fù)制性，成就了游客身臨其境沉浸式的體驗(yàn)，并成為陜西旅游的原創(chuàng)IP。

　　從數(shù)據(jù)上看，《長恨歌》觀眾中散客已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過團(tuán)隊(duì)，回頭客占2/3以上，說明其的確具有打動(dòng)人心的力量。通過情感和文化交流，本土文化得以與世界文明對話，文化的輸出更具誠意，在交融中構(gòu)建了人類命運(yùn)共同體的情感基礎(chǔ)。

　　講好故事建立華清旅游品牌體系

　　記者：在《長恨歌》的忠實(shí)觀眾中，有相當(dāng)一部分是外國游客，您認(rèn)為是哪些因素抓住了他們的心?

　　姚新垣：生動(dòng)的故事比靜默的資源更具體驗(yàn)性、親和力和傳播力，《長恨歌》將山水實(shí)景與現(xiàn)代科技相結(jié)合，演繹了一個(gè)曠世愛情絕唱。中國文化元素吸引了世界各國游客的目光，發(fā)揮了旅游在民間外交、人文交流過程中的帶動(dòng)作用。

　　《長恨歌》通過文化遺產(chǎn)傳達(dá)中國人的精神體驗(yàn)，講述中國故事，傳播中國聲音，將優(yōu)秀的中國文化借助演藝這一載體推廣出去，使每一位國外旅游者都成為中國優(yōu)秀文化的潛在傳播者。

　　記者：近年來提出了全域旅游概念，它要求旅游帶動(dòng)的上下游產(chǎn)業(yè)和橫向相關(guān)產(chǎn)業(yè)組成產(chǎn)業(yè)體系，請問華清旅游在這方面做了哪些探索?

　　姚新垣：目前以華清旅游為母品牌，華清宮景區(qū)、華清演藝、華清宮御湯、華清文創(chuàng)等子品牌共同搭建的品牌體系已經(jīng)形成，以《長恨歌》為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成。在戰(zhàn)略布局上，《長恨歌》與溫泉類體驗(yàn)產(chǎn)品呼應(yīng)，與兵馬俑類旅游資源互補(bǔ)，更盤活了夜間消費(fèi)，延長了停留時(shí)間，推動(dòng)了地方社會經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)了旅游城市綜合消費(fèi)業(yè)態(tài)和服務(wù)的升級和重塑。同時(shí)，作為國家演藝標(biāo)準(zhǔn)的《長恨歌》也成為演藝輸出的背書，作為華清宮首個(gè)外出委托項(xiàng)目，與紹興柯巖景區(qū)實(shí)景演藝項(xiàng)目的合作，標(biāo)志著華清旅游已成功走出陜西，拓展全國文旅市場。

　　《各界導(dǎo)報(bào)》第4302期 第三版