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西安演出市場需“質(zhì)量為基,營銷為翼”

2019-04-16 08:57:53  來源:各界新聞網(wǎng)-各界導報  


[摘要]這是張帆第一次走進劇院現(xiàn)場觀看世界經(jīng)典歌劇《歌劇魅影》。...


演出結(jié)束后,粉絲與《搖滾莫扎特》 主創(chuàng)人員互動。 (陜西大劇院供圖)

  □記者原登榮

  “一開場就是歌劇《布蘭詩歌》經(jīng)典曲目《哦,命運女神》,太震撼了”“終于現(xiàn)場聆聽了世界著名歌劇和音樂劇曲目”“這個夜晚真的很享受”……4月19日晚9時許,走出陜西大劇院,西安市民張帆和朋友依然還沉浸在演出氛圍中。

  這是張帆第一次走進劇院現(xiàn)場觀看世界經(jīng)典歌劇《歌劇魅影》。置身爆滿的觀眾席中,享受音樂家現(xiàn)場演奏,她對歌劇魅力有了全新的感受。

  在西安,還有許多像張帆一樣的劇迷,他們四處搜羅演出信息,省吃儉用也要走進劇場,為的就是滿足自己現(xiàn)場欣賞歌劇、話劇、音樂劇的喜好。據(jù)統(tǒng)計,2018年西安演出市場各類劇目演出場次達200余場,音樂劇《貓》、話劇《解憂雜貨店》和《四世同堂》是觀眾關(guān)注度較高的劇目。

  今年陜西大劇院演出依然很熱,截至目前,已演出和即將演出的劇目有100余場,包含音樂會、音樂劇和話劇等多種藝術(shù)形式。“熱鬧”背后,西安演出市場現(xiàn)狀又如何?

  觀眾:在乎票價但更關(guān)注質(zhì)量

  早在兩個多月前,《歌劇魅影》剛售票,張帆就花了580元買了張一樓池座的高價票。平時她沒多少閑暇時間能靜心欣賞歌劇,池座票離樂隊近,現(xiàn)場感會更強,能更好滿足一飽耳福的小欲望。

  聽說法語音樂劇《搖滾莫扎特》要來西安巡演,上班族何玉嬌三個多月前就在網(wǎng)上購了票。她說:“這是‘法扎’(粉絲對法語該劇的稱呼)在國內(nèi)巡演的最后一站,可能其他城市也有粉絲會追過來看,所以一定得提前上手,只有拿到票心里才踏實。”

  3月22日,何玉嬌如愿觀看了《搖滾莫扎特》在西安的首演??赐暄莩龅囊估?,她激動的久久不能入睡,在微信朋友圈寫下觀后感:“這是一場感官盛宴,飽含深情的演唱、華麗的舞臺、炫美的燈光、經(jīng)典的巴洛克風格服飾……一切都是那么極致,讓人輕易‘中毒’,創(chuàng)新的搖滾樂賦予了莫扎特新生命,他不畏權(quán)勢、向往自由的情懷深深打動了我,永不說再見,我親愛的‘法扎’。”

  為了這次現(xiàn)場看劇,何玉嬌花掉了880元,遺憾的是1080元最貴的票沒搶到。“這恰好說明和我有同樣品位的人還真不少。我也在乎票價,花880元看一場3小時的演出,作為上班族確實有些奢侈,但為了看一場精品劇,偶爾放一放血還是很值得的。”她笑著說。

  記者在“西安話劇迷小窩”微信群做了一項調(diào)查,共有31人回答了相關(guān)問題,其中26人表示每年觀看各類話劇在10場左右,26人表示自己平時更多關(guān)注國外院團作品,23人認為票價180元到280元較為合理,但大家一致認為,精品劇票價稍高可以接受。

  院團:項目投入大盈利很困難

  “北京、上海在上世紀20年代就已經(jīng)開始培養(yǎng)話劇觀眾,西安起步太晚,觀眾認知度還不夠高。”陜西人民藝術(shù)劇院有限公司院長李宣說,這兩年西安話劇市場慢慢好起來了,愿意花錢走進劇場的觀眾越來越多。

  談到話劇市場盈利情況,李宣表示,舞臺演出不像電視劇拍好播出就行,舞臺演出只要有表演就會有支出,每演一場支出就會增加,一場演出除去所有人員開銷,如果能有利潤就已經(jīng)是王者了。“做內(nèi)容是國有院團的強項,但做全國層面的演出運營卻不是強項,希望有更多的運營商加入進來,一起把話劇事業(yè)做起來。”

  近年來,陜西省歌舞劇院編排演出了《大漢蘇武》《絲綢之路》等劇目,其中《大漢蘇武》是繼《張騫》《司馬遷》之后“大漢三部曲”的收官之作,榮獲第十五屆文華大獎、“五個一工程”獎等獎項,自2015年首演以來,已在全國各地巡回演出100余場。

  省政協(xié)委員、陜西省歌舞劇院藝術(shù)指導郝萌介紹說,歌劇《大漢蘇武》加入了秦腔、樂器塤等元素,與西洋交響樂有機融合在一起。此外還加入了“現(xiàn)代舞”藝術(shù)元素,使歷史題材歌劇有了現(xiàn)代元素,在創(chuàng)新同時能被現(xiàn)代人所接受和喜歡。

  郝萌說,歌劇是西方舶來品,是舞臺藝術(shù)皇冠上的一顆明珠,但在國內(nèi)還屬于古典小眾藝術(shù),因為體量大的緣故制作成本較高。“《大漢蘇武》各方面投入加起來共上千萬元,國內(nèi)大部分重點劇目從項目啟動、制作到巡演,都需要很大支出,但要真正做到盈利很困難。絕大多數(shù)國有院團都承擔著教化育人的社會責任,會把社會效益放在第一位,資金保障主要依靠政府相關(guān)補貼。”

  說起西安演出市場,省政協(xié)委員、陜西省雜技藝術(shù)團有限公司團長陳海燕感觸頗深。她說:“很少有本地觀眾愿意掏錢買票看雜技演出。外地或外國游客來到西安,他們也更愿意看一些仿唐類歌舞等表演,我們的雜技表演主要靠外出演出。”

  2013年,陳海燕和團隊打造了一臺仿唐歌舞《大唐樂舞》。她說,這臺演出沒有雜技內(nèi)容,院團也需要生存,有時候不得不迎合市場,實屬無奈之舉,目前就演出的市場反饋來看還是不錯的。

  建議:觀眾群體要一步步培養(yǎng)

  再過幾天,陜西人藝版《白鹿原》——陳忠實逝世三周年紀念演出將再度亮相陜西大劇院。從2016年首演以來,該劇已在國內(nèi)二十多個城市演出近200場。

  《白鹿原》《燈火闌珊》和《平凡的世界》是陜西人藝5年來三部大作。“陜西人藝有自己的五年計劃,一部大戲兩年一個周期,給足時間、搞好創(chuàng)作是贏得市場的根本。”李宣說,院團應(yīng)該建立自己固定的演出劇場,每次排練都得租用劇場成本很大,給院團發(fā)展帶來了壓力。

  針對目前一些歌劇傳唱度不高,郝萌認為,主要原因是質(zhì)量不夠,院團在劇目制作上要重內(nèi)容、輕形式,減少一些宏大的場面,減小體量編制,只有腳踏實地創(chuàng)作一批真正貼近人心的劇本,才能保證劇目質(zhì)量,吸引觀眾走進劇院。此外還應(yīng)該增加院團劇目的多樣性,讓觀眾走進劇院有選擇的余地。

  “在劇目選擇和劇本創(chuàng)作上,既要堅持文化歷史傳承,還應(yīng)在尊重歷史的前提下合理創(chuàng)新,并融合一些現(xiàn)代燈光、舞美等元素,讓藝術(shù)創(chuàng)作更飽滿。”郝萌建議,藝術(shù)應(yīng)走進廠礦、學校等基層單位,讓大家知道什么是歌劇、話劇和音樂劇,讓藝術(shù)真正走進人民,一步一步培養(yǎng)觀眾群體。

  “酒香也怕巷子深。”陳海燕認為,在提高演出質(zhì)量的同時,更要重視各類舞臺藝術(shù)演出的市場營銷,對市場作出充分調(diào)研和預(yù)測,對各個年齡段的觀眾進行分類營銷。

編輯: 孫璐瑩

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