各界新聞網(wǎng)訊(記者 牛小寧 實(shí)習(xí)記者 樊欣)2021年3月23日，以“乘鳳破浪，紅耀華章”為主題的西鳳酒2020年度經(jīng)銷商、供應(yīng)商總結(jié)表彰大會(huì)在西安曲江國(guó)際會(huì)議中心隆重召開，會(huì)議對(duì)2020年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、供應(yīng)商年度重大貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等優(yōu)秀經(jīng)銷商及供應(yīng)商進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。來自全國(guó)各地的西鳳酒合作伙伴、供應(yīng)商及媒體代表1400余人參會(huì)。

　　過去一年，疫情給西鳳酒帶來了嚴(yán)峻考驗(yàn)。西鳳酒迎難而上，逆勢(shì)上揚(yáng)，取得銷售收入63億元的好成績(jī)。其中西鳳自營(yíng)產(chǎn)品更是實(shí)現(xiàn)了100%的翻量增長(zhǎng)，創(chuàng)造了西鳳企業(yè)發(fā)展史上的新突破，品牌價(jià)值穩(wěn)步提升。

　　2021年，是西鳳酒邁向百億的關(guān)鍵一年，也是“十四五”的起步年，高端化與全國(guó)化的實(shí)質(zhì)性推進(jìn)年，陜西西鳳酒股份公司副總經(jīng)理，營(yíng)銷管理公司總經(jīng)理周艷花在本次大會(huì)上做了西鳳酒發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略部署。她表示，總結(jié)過往，成績(jī)來之不易。2021年公司將堅(jiān)決貫徹“高端化、全國(guó)化”的戰(zhàn)略要求，以“抓機(jī)遇，搶賽道，保持高速度、高質(zhì)量發(fā)展”為總基調(diào)，堅(jiān)持“三輪驅(qū)動(dòng)”的高速發(fā)展模式。自營(yíng)板塊方面，圍繞“一個(gè)中心、兩大引擎、三大聚焦、四大保障”深化全國(guó)市場(chǎng)布局，全面夯實(shí)渠道基礎(chǔ)，加速推進(jìn)品牌的高端化和全國(guó)化進(jìn)程。品牌運(yùn)營(yíng)板塊，進(jìn)一步梳理整合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化品牌淘汰機(jī)制;切實(shí)推進(jìn)經(jīng)銷商分級(jí)管理制度;加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)及團(tuán)隊(duì)建設(shè)，聚焦根據(jù)地市場(chǎng)深度發(fā)力;全面推進(jìn)服務(wù)工作創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。電商板塊方面，整合優(yōu)化產(chǎn)品線，打造電商主打產(chǎn)品;優(yōu)化基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)工作，提升西鳳官旗形象和認(rèn)知;搭建專屬直播間，開發(fā)直播渠道專屬產(chǎn)品，加強(qiáng)直播渠道文化傳播及購(gòu)買轉(zhuǎn)化能力。做到全方位、深層次、立體化布局，精準(zhǔn)定位，協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)營(yíng)銷工作實(shí)現(xiàn)重大突破。

　　在《乘鳳破浪，紅耀華章》的專題片中，全體與會(huì)人員共同回顧了西鳳酒2020年全年開展的各項(xiàng)工作。疫情面前彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)，疫情后重建再現(xiàn)西鳳速度。2020年，西鳳酒營(yíng)銷工作在挑戰(zhàn)中有序開展，市場(chǎng)布局迅速完善，品牌價(jià)值穩(wěn)步提升。

　　會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布《陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司2020年度ESG可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》及《新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)報(bào)告(2020)》。兩份權(quán)威報(bào)告充分顯示了西鳳酒作為白酒行業(yè)巨擘的影響力，同時(shí)也分析評(píng)估了西鳳集團(tuán)作為國(guó)有企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任，以及企業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　會(huì)議宣讀了《關(guān)于對(duì)2020年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、供應(yīng)商進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)的決定》，并對(duì)優(yōu)秀經(jīng)銷商及供應(yīng)商進(jìn)行了表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

　　會(huì)議還舉辦了“西鳳酒品牌發(fā)展論壇”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社副總裁、黨委常委、董事李月，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室客戶一部副主任馮惠，鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新酒事業(yè)部總經(jīng)理薛珍，北京盛初營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)王朝成，陜西禧福祥品牌運(yùn)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)王延安，華山論劍品牌管理有限公司董事長(zhǎng)董小軍，商源集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)朱躍明七位大咖對(duì)西鳳酒從文化基因、品牌價(jià)值、營(yíng)銷思路、市場(chǎng)潛能等方面進(jìn)行了深度解讀。

　　陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正做了題為《風(fēng)好正是揚(yáng)帆時(shí)，不待揚(yáng)鞭自?shī)^蹄——從勝利走向更加輝煌的勝利》的講話，對(duì)過去一年企業(yè)在壓力挑戰(zhàn)下取得的各項(xiàng)成績(jī)給予了充分肯定，對(duì)廣大經(jīng)銷商與西鳳同呼吸共命運(yùn)，搶抓市場(chǎng)先機(jī)所取得驕人業(yè)績(jī)表示衷心的感謝。他用“危中育機(jī)、絕處逢生、改革攻堅(jiān)、追趕超越”對(duì)2020年工作進(jìn)行總結(jié)，張正同時(shí)強(qiáng)調(diào)要持續(xù)營(yíng)銷突破，堅(jiān)持“相互補(bǔ)位”與“走出去”，構(gòu)建高品質(zhì)發(fā)展新理念;強(qiáng)化“一帶一路”文化自信，持續(xù)為品牌賦能;融入產(chǎn)區(qū)發(fā)展新格局，復(fù)興名酒地位與影響。風(fēng)好正是揚(yáng)帆時(shí)，不待揚(yáng)鞭自?shī)^蹄，面對(duì)新時(shí)代新征程，張正希望廠商一心、聚力前行，涉過險(xiǎn)灘、共渡難關(guān)，使西鳳酒乘風(fēng)破浪，逆勢(shì)前行，躍上發(fā)展新臺(tái)階!

　　國(guó)防大學(xué)教授、少將金一南做了題為《時(shí)代的考驗(yàn)，時(shí)代的擔(dān)當(dāng)》的主題演講，文化專家劉長(zhǎng)煥結(jié)合西鳳實(shí)際進(jìn)行《企業(yè)團(tuán)隊(duì)的文化自信》分享，為進(jìn)一步樹立企業(yè)文化自信，強(qiáng)化品牌發(fā)展創(chuàng)新理念，激發(fā)新活力、邁向新境界，共同推進(jìn)西鳳品牌不斷發(fā)展壯大。