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全媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目如何創(chuàng)新

2019-07-30 09:45:39  來源:人民網—人民日報  


[摘要]  互聯(lián)網技術和新媒體改變文藝形態(tài),帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。全媒體環(huán)境下,綜藝節(jié)目生產、創(chuàng)意、消費呈現(xiàn)新特征,如何抓住發(fā)展機遇,實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新,為觀眾提供更多優(yōu)質文化產品,三位從業(yè)者各抒己見。...

  互聯(lián)網技術和新媒體改變文藝形態(tài),帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。全媒體環(huán)境下,綜藝節(jié)目生產、創(chuàng)意、消費呈現(xiàn)新特征,如何抓住發(fā)展機遇,實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新,為觀眾提供更多優(yōu)質文化產品,三位從業(yè)者各抒己見。

  ——編者

  吳夢知(網絡綜藝制片人):面對全媒體環(huán)境,一些綜藝節(jié)目制作者認識不夠,還只是在做內容平移,即把電視綜藝原原本本搬到網絡端,互聯(lián)網思維還沒有滲透到內容制作中去。我認為,互聯(lián)網帶來的最重要改變,是人們對信息獲取效率的要求大大提高了。在所有互聯(lián)網信息中,用戶最喜歡的是新聞和資訊,哪怕這些信息可能“淺”和“碎”,他們看重的是在短時間內獲取極大信息量。這也提醒我們,觀眾的需求提高了,綜藝節(jié)目需要足夠有營養(yǎng)、更加有內涵,才能吸引今天的觀眾?,F(xiàn)在這樣的產品還不多,這恰恰是未來發(fā)展空間所在。

  呂逸濤(電視綜藝制片人):網絡綜藝發(fā)展打破原有評價體系,不再唯收視份額馬首是瞻。全網絡環(huán)境下電視綜藝節(jié)目發(fā)展呈現(xiàn)出兩大變化。一是精致化呈現(xiàn)。以前,電視臺一直在同一時間段爭奪收視人群、占領收視份額?,F(xiàn)在,因為可以點播、下載、移動觀看,綜藝節(jié)目從同一時間爭奪電視觀眾變成全時段爭奪所有用戶空閑時間。要在包括傳統(tǒng)媒體和新媒體的眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出,就必須提供制作更加精致的節(jié)目。二是垂直化細分。5年前對于用戶和收視人群的界定是80后、90后、00后這樣的年齡劃分,現(xiàn)在更多則是說唱迷、朗讀迷、文博迷,即細致化的分眾傳播。只有通過垂直化、細致化的突破,綜藝節(jié)目才能實現(xiàn)全媒體環(huán)境下的收視突圍。

  王娟(視頻網站負責人):面對新變化,我們可從三個方面努力。第一,節(jié)目要有跨界變化。大家都希望節(jié)目能被更廣泛的人群看到和喜歡,如果在節(jié)目形態(tài)上不做變化和跨界,生命力會非常短暫。所以,從內容到形式上的跨界是當前重點,綜藝與公益、紀實、直播等相互結合是重要趨勢。第二,節(jié)目要細分人群。不管大圈層還是小圈層,都有出現(xiàn)爆款的機會。目前針對網絡平臺上活躍的年輕人,小圈層更容易做出品質、做出特點、做出擴散圈層的內容。所以無論是什么樣的目標定位,都要細分不同用戶需求,提供多樣化節(jié)目。第三,節(jié)目要善用新技術。把互動技術運用到節(jié)目中,讓觀眾觀看時成為參與者,有身臨其境的感覺。AI技術的運用比如云剪輯、個性化推薦將帶來全新制作方式、傳播方式。這些新嘗試,開始改變綜藝節(jié)目方方面面。

  吳夢知:技術革新帶來節(jié)目形態(tài)革新。當年《超級女聲》只是增加短信技術,就改變了傳統(tǒng)歌唱比賽節(jié)目形態(tài)。今天,諸如虛擬主播、杜比視界等技術,都有可能在綜藝節(jié)目中發(fā)酵。目前一些推理性綜藝節(jié)目,終端用戶還只能停留在觀賞模式,進行簡單的轉發(fā)、評論,互動是淺層的。希望未來終端技術能夠實現(xiàn)深層互動,比如,觀眾在屏幕前看綜藝節(jié)目時,真的能夠參與其中、能夠左右節(jié)目走向。此外,綜藝能否以短視頻形態(tài)呈現(xiàn)新的可能?現(xiàn)在大家需要一段較長的空閑時間來觀看綜藝,綜藝是否有可能變成5—8分鐘一集,讓觀眾可以隨時跳進跳出?從前端出發(fā),改變策劃、敘事、表達方式,新形態(tài)綜藝的誕生就有可能。即便內容核心不變,敘事手法的全新研發(fā)一樣極具價值。

  《 人民日報 》( 2019年07月30日 20 版)

編輯: 張潔

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