一部動(dòng)畫(huà)片挽救暑期檔

　　電影還是愛(ài)看的 但這個(gè)夏天好電影太少了

　　作為全年重點(diǎn)檔期，眾多實(shí)力強(qiáng)大的大片齊聚暑期檔，但這個(gè)暑期檔有點(diǎn)不太一樣。7月5日，《小小的愿望》正式官宣撤檔，加上之前已經(jīng)撤檔的《少年的你》《八佰》，暑期檔上半程的票房種子選手已經(jīng)消失了一半。整個(gè)電影行業(yè)一片唱衰之勢(shì)，甚至有業(yè)內(nèi)人預(yù)測(cè)今年暑期檔相比去年要下跌三成以上。

　　還好還好，《哪吒之魔童降世》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒》)的破圈大爆，以及《掃毒2》《烈火英雄》10億+票房量級(jí)的超預(yù)期表現(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從7月1日到8月18日，內(nèi)地票房大盤(pán)已經(jīng)達(dá)到了112.2億，僅僅比去年同期115.82億的成績(jī)略微下跌3.1%，遠(yuǎn)強(qiáng)于一個(gè)月前業(yè)界對(duì)于暑期檔的預(yù)期。

　　截至8月25日晚10時(shí)，杭州暑期檔票房已經(jīng)突破3.15億元，有超過(guò)80部新片在杭州上映。相較于去年，無(wú)論是在觀影人次上還是票房都是跟隨著全國(guó)大盤(pán)略有下降的。從記者對(duì)幾家杭州影院的采訪來(lái)看，今年的暑期檔可以說(shuō)是歷史上最為慘淡的。觀眾手里捏著錢(qián)，但卻不能在影院找到想看的電影。

　　盲選也有50%的概率選中“哪吒”

　　從7月1日到8月25日的票房數(shù)據(jù)來(lái)看，數(shù)字并不難看，杭州市總體票房數(shù)據(jù)達(dá)到了3.15億，觀影人次達(dá)到821.3萬(wàn)人次，比去年略有下降，但符合今年全國(guó)整體的大盤(pán)趨勢(shì)。

　　具體對(duì)比來(lái)看，從排名前五的電影觀影數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)比2018年，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)暑期檔觀影人次下降，頭部影片的票房占比有所提升。

　　2018年暑期檔排名前五的作品是《我不是藥神》《西紅市首富》《一出好戲》《巨齒鯊》《摩天營(yíng)救》，票房成績(jī)占暑期檔的比例為66.5%，觀影人次為581.9萬(wàn)。今年暑期檔排名前五的作品是《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《掃毒2天地對(duì)決》《獅子王》《銀河補(bǔ)習(xí)班》，票房占暑期檔比例為70%，觀影人次為547萬(wàn)。

　　數(shù)據(jù)相差不大的背后其實(shí)是《哪吒之魔童降世》的異軍突起，它在杭州的票房達(dá)到1.06億元，票房占比超過(guò)33.8%，觀影人次占比在排名前五的電影中更是接近了50%。去年的暑期檔冠軍《我不是藥神》的占比也不過(guò)才36%。

　　可以說(shuō)，如果你在今年這五部電影中投個(gè)飛鏢盲選一部看，有50%的概率會(huì)投中《哪吒》。

　　主打社區(qū)觀眾的影院這個(gè)夏天比較受傷

　　盡管大盤(pán)數(shù)據(jù)看上去還不錯(cuò)，但記者采訪了杭州幾家影院經(jīng)理，卻發(fā)現(xiàn)作為從業(yè)者來(lái)說(shuō)，大家都處于一種焦慮狀態(tài)，市場(chǎng)的不確定性真切地給這個(gè)原本應(yīng)該火熱的暑期檔帶來(lái)了一股寒潮。

　　根據(jù)中國(guó)電影票房專資辦數(shù)據(jù)顯示，6月份，總票房為41.66億元，比去年同期的35.78億元增長(zhǎng)了16%。而7月份，作為暑期檔的重頭戲，票房成績(jī)則為57億元，比去年的69.64億元下滑了18%。

　　聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿此前接受采訪時(shí)表示，今年暑期檔曾備受業(yè)內(nèi)看好，但隨著一些重量級(jí)影片的撤檔，業(yè)內(nèi)整體比較悲觀，可能今年的暑期檔，是歷史上最為慘淡的，7月份票房同比下降就是最好的佐證。

　　這一切直到七月底的《哪吒》上映才有了改變。

　　“全靠《哪吒》”是所有影院工作者的最直觀感受，CGV影城濱江龍湖天街店的經(jīng)理湯肖君告訴記者，“今年的票房數(shù)據(jù)和去年差不多，但是人次顯然是去年高。如果沒(méi)有《哪吒》，整個(gè)暑期檔會(huì)非常難看。”

　　湯肖君說(shuō)他們影城的暑期檔紅利向來(lái)不多，“因?yàn)橹車际瞧髽I(yè)，住宅也只是這幾年的剛需房，學(xué)生很少，基本都是幼兒，票房數(shù)據(jù)沒(méi)啥太大變化。”不過(guò)偏向于社區(qū)化的影院，這個(gè)暑期檔就過(guò)得很不太好了。

　　位于市中心西湖文化廣場(chǎng)的新遠(yuǎn)國(guó)際影城是一家老牌影城了，周邊有著大量的住宅，經(jīng)理朱麗敏說(shuō)，“目前暑期檔的具體數(shù)據(jù)還沒(méi)有完全出來(lái)，但感覺(jué)上相較于往年差很多。”

　　另一家偏向于社區(qū)觀眾的CGV影城樂(lè)堤港店的數(shù)據(jù)則比較直接，經(jīng)理肖亞妹說(shuō)，整個(gè)暑期檔10億以上體量的片子太少了，“整個(gè)檔期空蕩蕩的，全靠《哪吒》這樣撐了大半個(gè)月”，她說(shuō)他們影城的人次和票房差不多下降了40%左右，“如果沒(méi)有七月份那些大片的突然撤檔，七月數(shù)據(jù)肯定不會(huì)這么尷尬，超過(guò)去年是一定的。”

　　有消費(fèi)能力，但更需要值得消費(fèi)的電影

　　杭州觀眾有錢(qián)，也愿意出錢(qián)看電影，但現(xiàn)在尷尬的就是錢(qián)捏在手里不知道看什么電影好，今年暑期進(jìn)入電影院的人次減少就很能說(shuō)明問(wèn)題。

　　往年暑期檔是百花齊放，幾乎每一周都有一部值得看的電影，可今年在七月初不少影片因?yàn)榧夹g(shù)原因撤檔后，把整個(gè)月全空出來(lái)，中國(guó)電影高速發(fā)展幾年來(lái)，觀眾養(yǎng)成的消費(fèi)慣性一下子被打破。在《哪吒》以一己之力救市的背后，不只是這個(gè)暑期檔片源的尷尬，還有更深層次的影響——消費(fèi)慣性一旦被破壞后，我們需要多久才能重建?

　　另一方面，現(xiàn)階段的觀眾標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，是否愿意為票房買單，很大程度只取決于影片質(zhì)量。正是口碑發(fā)酵，導(dǎo)致暑期檔電影票房冰火兩重天。與《哪吒》形成鮮明對(duì)比的，是口碑一路下滑的《上海堡壘》，在杭州只有310萬(wàn)的票房。

　　現(xiàn)在的電影市場(chǎng)，口碑真的越來(lái)越重要，甚至可以說(shuō)已經(jīng)超越陣容，成為電影能不能賣座的最關(guān)鍵元素。業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在的觀眾越來(lái)越理性，口碑差的電影，都會(huì)遭遇類似‘墻倒眾人推’的感覺(jué)，像早些年‘獵奇心態(tài)圍觀爛片，反倒推高爛片票房’的現(xiàn)象幾乎絕跡。”(張磊)