原標(biāo)題:周氏效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵 《說好不哭》帶貨帶出“坑”
一首歌能有多大的吸金效應(yīng)?自打周杰倫新歌《說好不哭》上線以來,在數(shù)字專輯銷量一路猛增的同時,還帶火了奶茶生意,讓MV中女主工作的奶茶店大排長龍,“杰倫同款”鐵觀音芝士更是出現(xiàn)售罄的情況。與此同時,9月18日,北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),從女主同款T恤、手機(jī)殼,到擺臺裝飾、樂譜,各種商品都已迅速上線。但隨著這場盛宴熱度的進(jìn)一步攀升,低價出售音頻等亂象也已出現(xiàn)在市場上。
花樣頻出
周杰倫的《說好不哭》無疑是當(dāng)下的熱門話題,現(xiàn)階段銷量仍在迅速增加,而這首歌也鍛煉了粉絲和商家的“火眼金睛”,一系列同款產(chǎn)品短時間內(nèi)引發(fā)粉絲的關(guān)注,眾多周邊產(chǎn)品也陸續(xù)上線。
9月18日,據(jù)多家媒體報道,《說好不哭》MV中的取景地之一,即女主工作的machi machi奶茶店,在新歌發(fā)售的第二天,便吸引了眾多消費者前去光顧,到下午4時就已經(jīng)排到了800號,價格為480日元(約32元)的“杰倫同款”鐵觀音芝士也早早售罄。值得注意的是,還有網(wǎng)友根據(jù)MV整理了其中所有取景地,并設(shè)計出一個“《說好不哭》一日游套餐”,吸引不少粉絲前去打卡報到。
周杰倫帶火的并非只限于此。北京商報記者以“說好不哭 周杰倫”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn),花樣百出的周邊產(chǎn)品迅速上架,形成另一波“帶貨潮”。
“這是昨天剛出的新款手機(jī)殼,我們家以前沒有周董的周邊,這次趁著周杰倫的新歌熱度趕快就做了一波。”據(jù)該店店主介紹,目前店內(nèi)已上線兩款周邊手機(jī)殼,一款是專輯封面和《說好不哭》聽歌頁面的合成圖片,另一款是周杰倫在社交平臺上放出的喝奶茶畫面,“雖然目前只有這兩款,但之后我們會上新更多周邊手機(jī)殼。”
在手機(jī)殼迅速亮相的同時,一批樂譜也爭先恐后地上線。“買《說好不哭》的朋友,看清楚是要鋼琴獨奏,還是要簡譜主旋律歌譜,兩個都在店鋪里,勿拍錯”,某線上樂譜店在《說好不哭》上線后,便在店內(nèi)放出最新消息。該店店長表示,“我本人就是周杰倫的粉絲,所以歌曲一出來,就自己扒了譜放到網(wǎng)上賣,所以價格也會比其他賣現(xiàn)成譜子的店家貴一些”。北京商報記者觀察對比同款樂譜價格后發(fā)現(xiàn),雖然這款標(biāo)價5元的樂譜價格相對較貴,但也已實現(xiàn)了32份的銷量。
除了手機(jī)殼和樂譜外,女主同款T恤、MV擺臺裝飾等商品也出現(xiàn)在多個店鋪中,此外有些商家還專門做起了MV海報生意,借著周杰倫的“東風(fēng)”將《說好不哭》MV海報封面定制成擺臺或壁畫,價格在58-88元左右,該商家在海報的詳情中介紹:“距離上次周杰倫發(fā)新歌過去一年,一年才發(fā)一首新歌,新歌發(fā)售簡直就像過年。”
流量效應(yīng)
各式各樣的周邊產(chǎn)品從不同角度展現(xiàn)了周杰倫自身攜帶的強(qiáng)大流量。新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為,這種火熱的現(xiàn)象折射出的是消費能力的提升,或者說,對情感消費需求增加的同時擁有了情感消費的能力,在客觀上促進(jìn)了周杰倫同款周邊的火熱。此外,現(xiàn)在的消費更加便捷了,移動支付和電商的成熟,使得明星產(chǎn)品周邊的獲得成本大大降低。
現(xiàn)階段,《說好不哭》的數(shù)字專輯銷量仍在持續(xù)上升。據(jù)微博自媒體“電影票房”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“截至9月18日15時,《說好不哭》的銷售額已經(jīng)超過《哇》,升至數(shù)字唱片銷量歷史第九,依照目前的增速,今日還可超過《流行》升至第八位,明日即可超過《HONEY》升至第七位,之后的排名上升便需要較長的時間”。除此以外,各式的周邊產(chǎn)品銷量也在逐步增加。
在投資分析師許杉看來,如今已經(jīng)來到一個流量經(jīng)濟(jì)的時代,尤其是在生活節(jié)奏越來越快、人們注意力相對有限的情況下,流量被不少商家視為機(jī)會,這也是當(dāng)下不少品牌商會選擇流量較高的藝人擔(dān)任代言人的原因之一。但流量也是一把雙刃劍,既能帶來可觀的銷量,也會觸發(fā)不良問題的出現(xiàn)。
對此,劉德良表示,“目前《說好不哭》出現(xiàn)的種種事件,并不只是出現(xiàn)在周杰倫一個人身上,此前的‘哪吒’也遇到過類似的情況。其實只要是一個流量,就難免會被蹭熱度,這中間當(dāng)然會出現(xiàn)一些沒有授權(quán)的或是偽劣的商品商家,甚至引發(fā)侵權(quán)事件的發(fā)生”。
涉嫌侵權(quán)
因為一首歌,周杰倫隱藏的“帶貨能力”在不經(jīng)意間被激發(fā),但同時也有亂象相繼浮出水面。北京商報記者在部分電商網(wǎng)站及二手交易平臺上發(fā)現(xiàn),不少賣家正以低價對外出售周杰倫的音頻歌曲,包括此次剛剛上線的《說好不哭》。
眾所周知,此次《說好不哭》在QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂上的售價為3元,但在某賣家的宣傳頁面上,這首正引起熱議的歌曲被醒目地標(biāo)示為1元,同時賣家表示,“需要的加我QQ,QQ直接發(fā)文件,所有App都能打開”。
與此同時,另外一位同樣在銷售《說好不哭》的賣家更是極大程度地“貫徹”了低價,“無損音質(zhì),只需要0.1元,拍下秒發(fā),感興趣的留言”。且北京商報記者觀察發(fā)現(xiàn),該賣家已相繼發(fā)布了4條同樣的信息,每條信息均有10-20位用戶瀏覽,并有用戶留下“想要”的意愿。
值得注意的是,在部分賣家銷售《說好不哭》單首歌曲的同時,還有賣家將周杰倫過往的專輯、發(fā)行過的單曲以及演唱會,打包在一起進(jìn)行出售。據(jù)其中一位賣家透露,“所有音頻和文件都存在網(wǎng)盤里,包括周杰倫的全部專輯以及新歌《說好不哭》,一口價6.66元”。而從該賣家展示的網(wǎng)盤截圖可以看出,里面僅《說好不哭》便有flac和mp3兩個音頻版本,以及1080P的MV,此外周杰倫的《范特西》、《哎呦,不錯哦》、《八度空間》、《超時代演唱會Live》等專輯也在列表中。
北京高文律師事務(wù)所律師江本偉表示,“這種行為如果沒有拿到版權(quán)方的授權(quán),即使沒有進(jìn)行售賣也會涉及網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵權(quán)問題;如果沒有授權(quán)就進(jìn)行售賣,版權(quán)方可以追究民事責(zé)任要求賠償。若要進(jìn)行維權(quán),目前最快的方法是找到平臺方,并可以要求平臺屏蔽掉相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容,盡可能地減少擴(kuò)散。而對平臺而言,若行為較為嚴(yán)重,則可能要承擔(dān)連帶責(zé)任”。(記者 鄭蕊 實習(xí)記者 楊雅)
編輯: 張潔
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