進(jìn)了臘月門，年味鋪滿集。

　　一進(jìn)臘月，各地年貨市集紛紛開啟，熱氣騰騰的風(fēng)味小吃、琳瑯滿目的年貨、紅紅火火的春聯(lián)……讓這里充滿了濃濃的煙火氣，洋溢著“年”的味道。

　　“土”里“土”氣的大集為啥如此人氣爆棚?趕大集“趕”的又是什么?

　　(一)

　　“東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長(zhǎng)鞭。”《木蘭詩(shī)》中的詞句，描繪出古人在集市上“淘貨”的熱鬧景象。

　　趕大集是我國(guó)老百姓古已有之的傳統(tǒng)習(xí)俗，也是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。據(jù)考證，我國(guó)集市大約起源于殷商時(shí)期。戰(zhàn)國(guó)時(shí)出現(xiàn)定期集市，或三日一集或五日一集。明代《五雜俎》記載：“嶺南之市謂之虛”“西蜀謂之亥”“山東人謂之集。每集則百貨俱陳，四遠(yuǎn)競(jìng)湊……謂之趕集”。盡管不同地方對(duì)集市的稱呼不同，但流淌在文化血脈里的趕集基因卻一脈相承，一方土地的往昔與當(dāng)下，風(fēng)物與民俗，皆濃縮其中。

　　大集是貨物的匯聚之地，不管是丘陵山區(qū)還是海濱半島，有人聚集的地方就有大集的存在。南宋《夢(mèng)粱錄》記載：“賣花者以馬頭竹籃盛之，歌叫于市，買者紛然。”元代詩(shī)人王元鼎的《醉太平·寒食》中有“覺來紅日上窗紗，聽街頭賣杏花”的詩(shī)句;《水滸傳》這樣描述，燕青掩蓋身份裝作走街串巷的賣貨郎時(shí)，“一手拈串鼓，一手打板，唱出貨郎太平歌，與山東人不差分毫來去”?；腥婚g，我們仿佛看見了繁榮千年的商貿(mào)集市，叫賣聲、吆喝聲、討價(jià)聲縈繞耳際，一幅鄉(xiāng)村版的“清明上河圖”映入眼簾。

　　歷經(jīng)千年，大集在東秦大地依然熱度不減，或三六九，或二五八，臨渭千年古鎮(zhèn)下邽大集，華州赤水大集，韓城西莊大集……每到趕集之日，尤其是“年集”之時(shí)，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道人潮涌動(dòng)，吃的、喝的、玩的應(yīng)有盡有，過年的氛圍感在這喜慶的海洋中被“拉滿”。

　　(二)

　　趕大集是鄉(xiāng)愁也是幸福，是民間最隆重而歡快的迎新春儀式。地道的民風(fēng)民俗在這里閃閃發(fā)光，過去的光陰與當(dāng)下的時(shí)光、鄉(xiāng)愁韻味和現(xiàn)代魅力在這里交匯。鄉(xiāng)親們?cè)谶@里相遇、交流、交易，共同編織著一幅熱鬧非凡的市井畫卷。

　　趕得是鄉(xiāng)土情。趕大集是很多人童年難忘的“集團(tuán)記憶”，既有“回憶殺”，也有新鮮度，有抹不去、忘不掉的美好記憶。遇到久未見面的熟人，說上幾句暖心的話，健談的攤主，賣一件貨物能和你諞一大通……鄉(xiāng)情、親情、人情交織在一起，大集聚攏起讓人最熟悉的“味道”。尤其對(duì)于常年在外打拼的游子來說，趕大集無疑是體會(huì)鄉(xiāng)情、品味鄉(xiāng)愁的好去處。

　　趕得是煙火氣。集市上，一個(gè)攤位挨著一個(gè)攤位，從街頭擺到了街尾，吸引著人們從四面八方涌入。剛出爐冒著熱氣的炸串、新鮮果蔬肉類、服裝鞋帽、日用百貨等商品一應(yīng)俱全、物美價(jià)廉，讓人目不暇接。只要超市有的，這里都有，超市里沒有的這里也有，如草鍋蓋、笸籮等這些只有老輩人才熟悉的物品。對(duì)很多人而言，即使不買點(diǎn)什么，走走逛逛，就是看個(gè)稀奇、圖個(gè)熱鬧，感受熱氣騰騰的生活。

　　趕得是松弛感。對(duì)于鄉(xiāng)親們來說，趕大集是一件充滿樂趣和活力的事情。在這里，蜜桔論袋、青菜按堆、干果論兜……買賣有商量，價(jià)格可商談，處處透著鄉(xiāng)親們的質(zhì)樸和溫暖，就算是陌生人也能因?yàn)橐粋€(gè)攤位、一件商品聊得火熱。尤其對(duì)于年輕人來說，在這里可以找回那份人與人之間的親切感，無論你有多大的壓力，在大集上走一走、逛一逛，可以覓得內(nèi)心的平靜與安寧。

　　(三)

　　在某平臺(tái)搜索“趕集”這個(gè)關(guān)鍵詞，可以找到100多萬篇筆記，其中也不乏北上廣深、蘇州、成都、長(zhǎng)沙等城市的熱門集市。由此不難看出，“趕集”正漸漸從傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)上升成一種新興的城市生活方式，并得到了年輕人的追捧。 那么，如何讓趕大集這股熱潮持續(xù)，為區(qū)域發(fā)展提供新引擎?

　　新鮮元素不可少。當(dāng)下，很多大集早已不只是“以物易物”，而是正成為公共活動(dòng)、文化交匯的平臺(tái)。要想大集有人氣，就得有“新玩法”。比如，蘇州本色東西橋市集以蘇州本色美術(shù)館為依托，以國(guó)風(fēng)穿越和匠心情調(diào)為主題，充滿了文藝復(fù)古的氛圍，游客可以尋找到匠心好物、手作精品;比如，寧波西門城樓下的沉浸式古風(fēng)市集，集古風(fēng)體驗(yàn)、非遺展示、互動(dòng)演藝于一體，成為了當(dāng)?shù)匚穆萌诤系牡浞?比如，臨渭區(qū)將市集搬進(jìn)廣場(chǎng)商圈，以非遺作媒，吸引了眾多游客前來體驗(yàn)和打卡……

　　文化注入新靈魂。鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村集市的鮮明標(biāo)簽，也是鄉(xiāng)村集市得以生生不息的“基因密碼”。因此，還需把鄉(xiāng)村文化融入傳統(tǒng)大集，讓老集市煥發(fā)出新活力。比如，可將臨渭草編、華州皮影、合陽提線木偶等傳統(tǒng)非遺技藝嵌入大集，讓“趕”大集變?yōu)?ldquo;逛”大集。也可結(jié)合本地特點(diǎn)，策劃舉辦民俗活動(dòng)，讓鄉(xiāng)親們?cè)谮s大集中體驗(yàn)到家鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化的魅力。 出圈傳播跟得上。短視頻平臺(tái)上密集出現(xiàn)趕集Vlog，社交網(wǎng)站不時(shí)刷屏的趕集日志，吸引越來越多的人去趕集。不妨借助現(xiàn)代傳播渠道，把實(shí)惠農(nóng)特產(chǎn)、特色民俗風(fēng)情注入其中，獲得流量密碼，著力講好大集生動(dòng)可感、易引發(fā)網(wǎng)友共鳴的故事。還可通過網(wǎng)絡(luò)直播方式，讓新農(nóng)人等群體走到屏幕前，讓熱氣騰騰的年味年俗“飄”進(jìn)直播間，讓全國(guó)網(wǎng)友隔著屏幕都能看到“不一樣”的大集。

　　聚攏來是煙火，攤開來是人間。大集是鑲嵌在鄉(xiāng)土社會(huì)的一顆顆“珍珠”，既散發(fā)著歷史的悠遠(yuǎn)氣息，又脈動(dòng)著現(xiàn)代的動(dòng)感節(jié)拍。來吧，鄉(xiāng)黨們，趁著年味正濃，讓我們歡歡喜喜趕大集!

　　(臨渭區(qū)委宣傳部供稿)